小米又推出初音未来限量手机了，但销量并不重要

题图 / 小米

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年轻人的第一台限定机？

小米与初音未来去年的“跨界合作”引发了多方关注，而今年他们将再次联动，为粉丝带来小米的新款定制手机。

6月28日，小米公司在B站发布了小米×初音未来的合作新单曲《最美印记》MV，并开启了小米6X初音未来限量套装的抢码和抽奖活动。7月3日，这款定制手机套装将在小米商城正式发售，售价2099元。

初音未来是一位基于雅马哈VOCALOID系列语音合成程序开发，已经出道十年的虚拟偶像。在中国，初音未来的粉丝群体多为十几岁、二十几岁的年轻人，而这一群体也恰好与小米手机的目标消费群体有很大一部分的重合。

不过小米公司为初音未来推出限定手机深层次的原因，其实是想要建立品牌与消费者之间的情感联系，从而使小米获得年轻化、亲民化的品牌形象，并以“二次元”文化为突破口，进行品牌营销。

其实从雷军的“Are you OK”系列鬼畜视频走红开始，小米公司就走上了融入二次元世界的道路，这位总裁在B站等年轻人聚集的社区中也积攒了相当高的人气。这些鬼畜内容的出现，*******的品牌曝光度，同时也颠覆了小米品牌在年轻人心目中的形象。

面对铺天盖地的鬼畜，小米公司不但没有制止这些视频的创作与传播，反而在2016年2月注册了官方账号，成为了B站的长驻的活跃UP主。在小米公司在B站上传的视频中，甚至不乏大量的鬼畜类内容，被不少B站用户称为“官方鬼畜，最为致命”。

迄今为止，小米公司在B站已经上传了208条投稿，粉丝达到了58万，总的视频播放量已经突破了1600万。小米公司的这一系列“亲民”行为，获得了许多B站用户的好感，也拉近了小米品牌与二次元用户之间的距离。

去年2月，小米公司与初音未来进行合作，推出了红米Note4X初音未来限量版手机。但是由于这次合作的定制款手机型号偏向低端、手机外观设计过于简单等方面的原因，让一些初音未来的粉丝觉得诚意不足，但即便如此，这起合作在当时其实仍然起到了良好的宣传效果。

由于小米公司有了去年尝试的经验，今年与初音未来的合作在宣传预热方面准备得更加充分。6月13日，小米公司发布了初音未来的中文单曲《最美印记》，并在之后举行了应援活动，通过活动解锁了初音未来的小米官方限定形象。除此之外，小米还请到SNH48李艺彤来宣传6月28日的预售活动。

从手机礼盒的内容看来，相比起去年的定制手机，今年的小米6X初音未来限量手机在配置、价位、颜值方面都有提升。但仍然还是有部分网友认为今年的定制版手机仍然偏向低端，设计上存在较大提升空间，希望小米公司能够推出配置更高的机型进行与初音的联动。

ACGx看到，此次与初音未来合作的小米6X（6GB+64GB），普通版售价是1799元。按照今年6月小米提交的CDR上市招股书显示，小米6X其实算得上是小米自己定义的中高端机（1300-1999元区间），这个价位区间的手机在2018年第一季度，一共让小米收入了48.01亿元。

而这个销售成绩，仅次于中端机（800-1299元）的88.61亿元、入门机（799元以下）的54.22亿元，明显高于高端旗舰机（3000元以上）的13.15亿元、旗舰机（2000-2999元）的28.40亿。

所以，不管你接不接受，小米6X其实已经算是小米旗下热销机型中，最高端的手机了。

不过对于小米公司而言，这次推出的限量版手机究竟能卖出多少台，其实并不重要。作为一个品牌营销活动来说，品牌曝光量其实更为重要，至于说这次的活动效果有没有去年的那次好，未来双方还会不会进行第三次合作，可能就只有他们自己才知道了。