日媒：Switch——像空气和水一样融入生活的游戏专用机

作者：安田秀树      翻译：云技术

出处：gamesindustry    发表日：2021/6/1          

在开始索尼集团和任天堂决算的话题之前，先来聊聊《鬼灭之刃剧场版 无限列车篇》。该电影在美国票房榜夺魁，也一举登上了2020全球年度票房冠军宝座。虽然剧场版动画在日本早已是硕果累累，然而这次影响的范围似乎更加广泛了。

这次洛杉矶的LRT（轻轨系统）使用了《鬼灭之刃》的涂装车辆，能在洛杉矶的公共场合看到还是挺惊讶的。因为在笔者的印象中，日本动画在美国是小众向的爱好，不大可能出现在列车这样的公共空间上。这也侧面说明，日本动画已经开始影响美国，至少在西海岸开枝散叶了。

上一期，Ace经济研究所通过对新生代人群，以及人们长期爱好变化的分析中，做出了“2030年日本动画会席卷全球”这样的预测。在大多数人的认知里，未来就是现在的延续。然而人类社会每天都在高速运转，各种变化也在时刻发生。最近，索尼集团旗下的Aniplex在全球广受好评，这也是做出上述预测的契机。然而，这个预想中的场景似乎要提前到来了。

就在我们都以为日本动画需要经历一番坎坷才能被大众接受时，《鬼灭之刃》这样的作品横空出世，在新生代群体中产生了巨大的影响。看来，Ace经济研究所的预测还不算太离谱。

日本动画，正渐渐走向世界。

言归正传，回到决算的话题。索尼的游戏部门在年度收入和利润上都有了大幅提升。PS5的（到货）销售台数也达到了780万台，这个数字超出了Ace研究所的预期。

单从年度业绩来看，说是顺风顺水也不为过，不过还有几点需要注意。首先是盈利额，在第一季度（译注：日本决算的第一季度是从4月开始）达到峰值，随后便大幅下挫（参考下图）。

原因是PS5的逆鞘（售价低于成本价），同时高额的空运成本的还额外产生了费用。对此外界也有积极的解读，认为前期的开销会对未来软件销售有所助益。虽然再次封城使得人们有了更多的居家时间，索尼的活跃用户却仍在减少。此外，软件销量相比去年同期也有所下降（参考下图）。

与之形成鲜明对比的是，任天堂在决算说明会上表示：受3月份《怪物猎人崛起》的影响，活跃用户数大幅上升。

●Playstation的活跃用户数、下载率、以及完整游戏销售数

关于2021年度第一季度（4-6月），索尼集团表示：由于去年疫情封城，居家消费中对游戏的需求达到高峰，而现阶段正是销量回落期，预计后面的情况整体好于去年。

此外，PS5的目标销量是1480万台，从听证会和说明会的答复情况来看，似乎很难进行大幅增产。由于PS5（芯片）使用的是7nm新型产线，而使用同一工艺的，还有包括竞争对手Xbox Series X在内的诸多IT产品，实在是应接不暇。

Ace经济研究所认为，面对大量需求而无法增产，除了产能问题外，对市场的定位狭窄也是原因之一。（索尼）认为游戏市场是面向爱好者的小众领域，没有意识到当前急剧成长的市场规模，已和PS4发售时不可同日而语。

关于这一点，后面谈任天堂项目时还会提到。

任天堂的决算中，Switch在第四季度的销量远超公司预期。资本市场之前认为，随着去年发售的《集合啦！动物之森》销量回落，任天堂的收入和利润可能会有所减少，然而仅在第四季度就实现了收入和利润的大幅增长，不禁让人啧啧称奇。

对Ace经济研究所来说，这一结果并不意外。“硬件销售的势头会决定软件的销售动向”也是敝所一直秉持的观点。如果仅看到软件对于硬件的带动作用，那么就很难理解：为什么一款在季度末发售的游戏《怪物猎人崛起》，销量不及去年的《动物之森》，却会有这样的业绩走势。

任天堂对2021年度的预测是：营收和利润会有所减少，Switch的（年间）计划销量从2883万台下调到2550万台，软件计划销量从2亿3088万份下调到1亿9000万份。

对此，任天堂的说法是：随着疫苗接种的推进，疫情期间高涨的宅居消费热情会渐渐消退。然而3月份美国的Switch销量却异常火爆，实体店经常一机难求。（出处：3月期决算说明会古川社长的回答）

而日本这边，通过Fami通的数据和实际观察，就算是淡季，每周也有8万台以上的进货量，即便如此，店铺还是会经常缺货。

很难想象，这是一个已经发售了5年，销量超过2000万台（截止到5月20日）的硬件。在硬件的产品周期中，5年已经算是产品的后半期了，然而像Switch这样到了第5年还能有如此巨大需求的产品，在笔者20年的游戏业界经历中闻所未闻。软件销量方面，至少在日本国内，今年的Switch平台对Playstation平台（PS4和PS5）还是有着压倒性的优势。

无论是否考虑疫情因素，从全球范围看，随着索尼的软件销量不断下降，任天堂反而节节上升。用固有的思维方式，是无法解释该现象的成因的。

通常的看法是，Switch日本国内的最终销量大概会在2000~2500万台左右，个人认为应该提升到和NDS销量齐平的3000万台水准为宜。

任天堂曾表示，比起广告，他们更擅长在SNS平台上发布动画进行宣传。疫情让人们重新回归到以家庭为中心的生活方式，而Switch恰好完美的适应了这种新生活。

任天堂将今年的Switch的（到货）销量设定在2550台，这个数字已经超过了PS4年度最高销量的2000万台（译注：2016年度）。如前文所述，除了便携性的差异外，对市场定位的差异更是造成这种结果的关键所在。

而且，任天堂方面并没有排除增产的可能性。在这个半导体短缺的大环境下，能保持相当规模的产量已经非常值得称道。正如笔者之前所说，提升市场占有率的关键，是大规模生产的能力。

任天堂制定的2550万台年度目标，比PS5的1480万台整整高出了1000万台以上，最终保有量预计会远超PS4，超PS5也可以说是大概率的事。

Ace经济研究所认为，游戏机已经从面向爱好者的小众产品，逐渐成长为类似生活必需品一样的存在。将来的家庭式主机保有量预计会在1.5亿台，算上携带式主机，大约需要2亿台规模的供应链作为支持。

（原标题：生活の一部に溶け込み，当たり前になるゲーム専用機）