拼多多商户用孙俪肖像卖面膜被孙俪起诉

明星肖像乱用是要付出代价的。近日，一商贸公司在拼多多开店铺卖面膜期间，使用知名演员孙丽肖像，被孙起诉到法院，索赔20万元，而商户只愿意赔偿1000元。经过一审二审，最终判商户赔偿1.5万。

明星肖像权侵权案件近年来越来越多，明星一方一直表示，维权成本与赔偿金额不成正比，而一些商家则认为，作为明星，肖像权也要有边界。

知名演员孙俪，真实名字为孙丽，其在中国知名度非常高。去年，孙俪一方发现拼多多店铺“某美容工具专营店”设置2个链接，销售“买二送一葡萄籽玻尿酸面膜”，商品配图使用孙丽肖像1张，共计4处，产品售价分别为27.8、187.8元。根据链接显示，销量分别达到2513件、1万件。

随后，孙俪一方向该商贸公司邮寄律师函，要求其立即停止侵权并赔礼道歉。随后，又将该商贸公司起诉到法院，请求判令被告在人民法院报赔礼道歉、致歉时间连续不少于15天；赔偿肖像使用费20万元。

庭审过程中，被告商贸公司表示，虽然拼多多页面显示销量非常大，但实际成交量总共只有4个订单，总计实收金额只有9毛钱。基本判断为刷单。

一审法院认为，孙丽系演艺人员，具有一定的知名度，其肖像具有一定商业价值，被告公司将孙丽的肖像照直接用于其拼多多店铺销售的产品上，可能为其带来实际利益。被告上述显示两类商品的销量，页面显示分别拼2513件、1万件，但根据后台数据显示，属于刷单行为，该销售收入虽然极低，但是刷单行为可能会误导消费者认为该产品销量高，从而诱导消费者购买该产品，也应承担其可能产生的商业风险和法律责任。

经过综合考虑孙丽的社会知名度、被告的过错程度、侵权行为的具体情节及损害后果等因素对孙丽的经济损失，酌情确定判决被告在拼多多店铺“美容工具专营店”中连续三日登载声明，向原告孙丽赔礼道歉，逾期不履行，一审法院将依据原告孙丽的申请，在一家全国公开发行的报纸上刊登判决书主要内容，刊登费用由被告负担，被告赔偿原告孙丽经济损失15000元。

之后，该商贸公司认为不合理，于是上诉，要求降低赔偿金额到500元。前不久，二审法院开庭审理该案，最终维持原判。

近些年，由于社会大众的边界意识较弱，导致侵权行为不断发生，名人维权的案件数量也不断增加。而围观名人维权的普通人，或许为名人也有与自己一样的烦恼而略感心理平衡，名人也有普通人的苦衷，诉讼成本高且结果难预料已成常态。

名人侵犯名誉权、肖像权案件赔偿金难确定，究其原因主要是损失或侵权人的获益不易证明界定。尽管国内的立法在不断完善，但维权成本较高，赔偿金额较少，且取证难度大，已成为不争的事实。有人曾说过，做名人就是在“卖这张脸”，有时候，一些小地方的产品可能随随便便用了名人的肖像，但即使知道了，也没有办法迅速搜集证据；即使搜集到了证据，又可能面临赔偿低、执行难问题。

在普通人看来，名人维权有着天然的便利。但当碰到生活中那些没办法轻易解决的麻烦事时，即便是名人也会无可奈何。