北京汉人唐朝影视解析后疫情时代电影产业趋势

网络电影：后疫情时代的逆风黑马

网络电影可谓疫情期间一匹逆势增长的黑马。随着2018年起影视行业进入寒冬，投资小、回笼资金快的网络电影成为新热点。
网络电影的崛起，一方面在经济价值上，相对于院线电影，所需资金更少，投资回报更快。在2021年上线的551部新片中，其中，票房破千万的有68部分账破千万，票房总规模19.6亿，占比12.3%。就单片票房来看，2021的票房冠军为腾讯视频独播的《兴安岭猎人传说》，分账票房4449万。2021年爱腾优上新网络电影公开分账票房总规模为19.6亿，如果加上PVOD影片、自制非分账影片、其他平台影片以及因票房不好未公开票房的影片，预计整体市场规模已超30亿。

平台：平台积极寻求突围“卡脖子”困境

虽然2021年网络电影可圈可点，但不得不承认的是，整个行业正在遭遇“卡脖子”困境，火车头内容严重稀缺。

就观影人数而言，作为票房冠军的《兴安岭猎人传说》，有效观影人次也只有1100万。而截至目前，有效观影人次最多的仍然是2018年上线的《灵魂摆渡·黄泉》，有效观影人次为1472万，累计观影人次2341万。

即便是头部影片，票房分账也只在5000万以下徘徊，有效观影人次也只在1000万左右打转。但是5000万不应该成为网络电影的天花板，1000万的有效人次也不应成为网络电影迈不过去的坎儿。

事实上，视频平台已经注意到了这样的问题，并一直在通过模式的升级迭代来进行引导，寻求突破。

2021年4月，优酷对网络电影分账规则进行了升级，取消了之前“有效观影时长”的衡量维度，采取了普遍采用的“有效观影人次”，调整了网络电影的评级级别和单价，延长A级以上级别影片分账期，升级推广资源包。

2021年5月，爱奇艺在PVOD模式的基础上推出了“云影院”，片方能够以12元至30元不等的价格对作品进行自主定价。不仅如此，对于头部项目，爱奇艺可以全额投资，头部成片平台可以进行保底。

腾讯视频也积极调整内容规划和激励策略，对每月前五名作品额外给予一定的现金奖励。并推出了针对网络电影的广告资源服务，帮助提升曝光及票房。

与此同时，头部片方也在积极响应，主动求变。

2021年初，优酷、爱奇艺、腾讯视频三大平台联合，开启了“网络电影春节档”，以宋小宝、王宝强的新片为主打，拉开了网络档期化的序幕。此后的五一档、国庆档也都卓有成效，“网络节日档”初具规模。同时各大平台也纷纷推出“专题档期”，通过某一特定类型的影片来沉淀垂直受众，增加用户粘性。