读书笔记 [8-4]
【8-4】
【传媒营销】
《传媒经济学教程》——喻国明 等
“如果让我来选择的话，我就宁愿要一点一滴的善行而不要大量强力限制恶行的东西。” —— 约翰·弥尔顿《论出版自由》（1644）
感谢陪伴～
【摘 —— 第7 - 15章】
（A）
·【劳动者】和【生产者】共同构成【劳动市场】
·【生产要素 factors of production】是指用于生产产品和服务的各项投入
·【劳动供给】指劳动者权衡工作与闲暇时间的分配，所分配到劳动中的时间
·【补偿性工资差别】是指为抵消不同工作的「非货币特性」而产生的工资差别
·（经济学）【均衡】指的是主要影响因素达到不再轻易发生变化的某一点的状态
·【效率工资 efficiency wages】即企业为提高员工工作效率而支付的「高于」均衡工资水平的工资
（B）
·【媒介产业资本】是指用于生产媒介产品及劳务的设备和建筑物等
·【企业家才能 entrepreneurship】是企业家管理与经营企业的才能～附属于劳动要素
·【经济租金 economic rent】是从事某份工作所获得的收入超过除此工作之外最好工作所得收入的部分
·【净资产收益率（股东权益报酬率、净值报酬率、权益报酬率、权益利润率、净资产利润率）】指的是利润额与平均股东权益的比值=净利润/平均股东权益～衡量上市公司盈利能力的重要指标
（C）
·【进入堡垒】是指新企业进入市场的障碍物
·【配置效率】是指以一种最优方式分配资源来生产不同的商品和服务
·【产品差异化】指的是通过产品差异实现消费群的差异，进而实现市场的差异～导致【品牌忠诚】
·【价格歧视（差别定价）】是指垄断者在同一时间内对不同的购买者收取不同的价格（由一至三级）
·【媒介市场集中度】指某一特定媒介行业中少数几个最大媒介所占的市场份额～影响因素有企业规模和市场容量
（D）
·【政府失灵 government failure】：政府的干预成本高于干预收益
·【意见市场 marketplace of ideas】是媒介领域中对市场力量的信任与对新闻自由的诉求二者的结合
·【俘获理论】是指政府进行干预反而为特定利益集团所“俘获”，促进了生产者或工会的经济利益
·【产业融合】：为适应产业增长而发生的原有产业边界逐渐模糊、甚至消失，新产业形态出现的现象～需经过「技术融合、产品融合、市场融合」
·【外部性 externality】指的是在商品与服务的生产或消费过程中，买卖双方的经济交易中产生的但是不由双方而有他人承担的外溢成本或外溢收益
（E）
·媒介既可以租赁资本，亦可购买资本
·【劳动需求弹性=劳动需求量变动的百分比/工资变动的百分比】～以1为界限值
·传媒市场的两个特点：
【每位消费者都希望消费最优秀（或最受欢迎）的生产者所提供的物品】
【最优秀（或最受欢迎）的生产者所提供的物品可以相对便宜地卖给消费者】
·中国传媒产业进入证劵资本市场的几种方式：
【经营业务剥离上市】
【借壳上市～通过二级市场上的兼并、收购、控股或者股权转让，入主上市公司】
【与上市公司合作，成立子公司】
（F）
·【学习曲线 learning curve】
·【成本不变行业 constant-cost industry】 【成本递增行业 increasing cost industry】
·媒介对劳动的需求是一种【派生需求】——从媒介生产产品和服务的决策中派生出来的需求
·【劳动、资本、土地（自然资源）】是最重要的三种生产要素～共同决定着媒介经济的【总供给能力】，进而决定着媒介经济增长的态势
·影响劳动需求弹性的四个因素：
【相近替代品的可获得性】【市场的定义】【时间的长短】
【企业的劳动/资本比率（越高则工资支出在总成本中的比重越大）】
（G）
·寡头垄断市场最显著特征是【需求的相互依赖】，其次是【价格刚性】
·工资和企业对劳动的需求量呈【负相关】，劳动产品价格和劳动需求呈【正相关】
·【边际产量marginal product of labor，MPL】：增加一名员工所引起的产量增加值；
·在竞争条件下，【企业的边际利润等于价格，企业利润最大化时的产量是边际成本等于边际利润时的产量】
·由于不同职业类别的劳动会【相互流动】，劳动市场中的劳动供给曲线不像个人劳动供给曲线那么容易大幅变动
（H）
·从现实来看，工资往往【滞后】于劳动供求的变化～【工资黏性】
·从外部研究媒介市场时，主要考察【广告收入的集中度】，从内部研究媒介市场时，主要考察【发行量、视听率的集中度】
·一般而言，范围大的市场（如食物）的需求弹性小于范围小的市场（如面包），某种商品或服务的需求弹性会随着时间段的延长而提高
·企业家的收入称为【正常利润 normal profits（亦指企业家的机会成本）】，即投入资本所产生的、针对企业家的收益率，它向企业家提供充足得足以使他们把自己稀缺的时间和资金投放到该企业而不是转而投向其他企业的【补偿】
（I）
·资本供给方最重要的两个考虑因素：
【回报】【风险】
·导致市场失灵的因素主要有：
【垄断的存在】【经济外部性】【公共物品】
·媒介产业的三个资本来源：
【自生资本】【借入资本】【拨付资本（政府财政）】
·大众传媒业拥有的无形资产：
【特许经营权】【名称、商标、品牌】
【著作权】【网络】【影响力】【人力资源】
·私有物品具有两个基本特征：
【排他性 exclusivity】
【竞用性 rivalness（不能被其他人不花费任何代价就消费到）】
·传媒资本包括：
【人才资本】【实物形态资本】
【价值形态资本（包括货币和金融资本）】
【无形资本（核心是「商誉」）】
（J）
·（管理学家迈克尔·波特《竞争战略》（1980））三种通用战略：
【总成本领先战略】
【产品差异化战略】
【目标集聚战略】
·加拿大学者柯林·霍斯金斯在《媒介经济学》（2004）中认为评价绩效的维度有：
【配置效率、生产效率、技术进步、公平、文化目标以及观点的多元化】
·20世纪30 — 50年代，以贝恩和梅森为代表的哈佛学派提出了产业组织理论的基本范式【SCP框架】～市场结构 structure、行为 conduct、绩效 performance，它的基本含义是【市场结构决定厂商的行为、后者又决定产业绩效～注意并非单向】
（K）
·【配额quota】是对商品数量的限制
·生活中的外部成本主要来自【污染】
·治理外部性最简单的政策是【征税】
·网络产品特征：
【巨额沉没成本】【低边际成本】
·【政府规制 regulation】【关税 tariff】
【并购，兼并与收购 mergers and acquisitions，M&A】
·数字化信息产品特性：
【不易破坏性】【可变性】
【可复制性】【对个人偏好的依赖】
【边际效用递增性】
