【Billboard萌新小课堂】电台科普

阅读本文或许可以解决如下问题：

· 什么是电台？
· Billboard排行榜是如何计算电台成绩的？
· 派台、加台等术语是什么意思？
· 为什么撤台这个词是胡编乱造？
· 常说的Pop台、HAC台都是什么意思？

注：

· Billboard Hot 100公告牌百大单曲排行榜在本文中简称为“Hot 100”，Billboard官方会简称为“官网”。
· 文中涉及到的重点语句会加粗，专业术语会标红。

电台概念综述

        电台是Hot 100的三项统计参数之一，Hot 100统计的电台和我们日常生活中的电台是同一种东西，就是广播电台。Hot 100曾经历过短暂的"电台时代"，即电台对榜单的影响力最大，大约在千禧年前后的四五年(1998/1999-2003/2004)。在90年代之前的实体时代，虽然电台对榜单不起到主导作用，但电台依然在美国听众的音乐生活里占据重要地位。作为音乐的载体之一，实体唱片经历了多次变革，从黑胶到磁带再到CD，总的来说价格呈现下降趋势。所以在黑胶唱片为主要的收听音乐的方式的年代，黑胶唱片不是所有人都能买得起的，买不起的人只能选择通过电台收听歌曲。数十年形成的习惯是很难改变的，时至今日，哪怕已经有了数字下载和线上流媒体，但美国人还是习惯通过电台寻找新鲜的歌曲，习惯通过电台温习听过的歌曲。再加上美国国内公路发达，有自驾文化，汽车是电台的一个重要载体，这里所说的电台是纯粹的听觉媒体，而在服务于听觉的形式中音乐是最主要的一种，这些因素共同孕育了美国音乐里的电台文化。所以美国的电台对音乐播放和统计有一套比较完善的规则。

        美国电台的音乐播放是一个电台DJ和电台听众双向选择的过程，即：电台DJ会根据个人口味选择歌曲来播放，但同时播放的歌曲必须是电台听众也喜欢(点歌节目除外)。听众是电台的生存之本，收听率直接决定了电台的收入，电台不可能完全不顾听众的感受。因此歌曲在电台的成绩有两个重要指标：spin和aud。spin是电台播放次数，aud是电台听众数。spin很好理解，就是各电台播放这首歌曲的总次数。aud需要解释一下，在91年之前，官网都没能对aud进行全面有效的统计，所以电台一直没能对Hot 100产生强有力的影响。92年官网开始和尼尔森合作，由尼尔森负责采集数据和预处理，在这之后的aud采取的是虚拟统计。尼尔森在全美的几百家电台中挑选具有代表性的设立监测站进行实时监测收，最终根据每首歌曲的播放次数结合收听率来计算听众数，因为不是直接统计的听众数，所以叫做虚拟统计。一首歌的每次播放所产生的的听众数都会受到播放的电台的规模、播放的时段和收听率的影响。Hot 100排名计算用的是aud。

        上段提到，电台数据统计的范围是全美的所有电台。这些电台分布于美国境内各个区域，各区域的发达程度不同，各区域对音乐的口味有所不同，对歌曲的传播速度也各有不同。这些因素决定了电台必然是Hot 100三项数据中最慢热的一个，往往是为歌曲提供后劲的一项。就好比我们国内的三四线城市或者一二线城市郊区，街边/商场内播放的往往是好几个月前走红的歌曲。

电台数据详解

        大家常见的电台数据虽然是日榜，每天更新一次。但它其实统计的是最近7天的播放数和听众数，类似网易云听歌排行里的最近一周。它的数据是一个滚动的过程，每天相比于前一天的数据都是去掉八前天的数据，再加上新一天的数据，其中有六天的数据既包括在前一天更新的数据里也包括在今天的数据里。所以这个数据每天的涨跌变化相当于把当天的数据减去八天前的数据。

例：
7月8号更新的电台数据是7月1号~7月7号期间的总播放次数和总听众数；
7月9号更新的电台数据是7月2号~7月8号期间的总播放次数和总听众数；
7月8号和7月9号更新的数据当中都包含了7月2号~7月7号的数据，
7月9号相比7月8号的涨跌变化
=（7月2号~7月8号）-（7月1号~7月7号）
=（7月2号~7月6号+7月8号）-（7月1号+7月2号~7月6号）
=  7月8号-7月1号

        通过上述例子可以很容易理解新歌的滚动效应。一首新歌发行后通常会立刻投入大量宣传资源进行推广，电台也是重要的宣传场所，首日会投入大量资源配合宣传，因此新歌首日的电台成绩会非常高。正常情况下，7月1日发行的歌曲当日的成绩会非常高，7月2日开始会恢复到正常的成绩。一周过去后，7月8号单日数据虽然相比前几天单日是上涨的，但是比7月1日单日还是低很多。因此在统计过去7天的日榜里显示下跌。

        除此之外还有一项重要数据，就是电台评价。这里询问过乐火大佬后才明白，电台评价不是给电台DJ看的，而是给电台听众看的。互联网时代，电台DJ很容易得知一首歌曲听众的反馈。对于我们来说，电台评价是判断一首歌未来电台成绩走向的重要指标。电台评价的统计是以调查问卷的形式，大概就是问有没有听过这首歌，是否喜欢之类的。

歌曲播放流程

        电台播放歌曲的大多数情境是由电台DJ在自己的节目上选择歌曲来播放，上一部分提到电台对收听率的依赖极强，所以电台DJ在选择歌曲时会很谨慎，要尽量选择大部分听众不排斥的歌曲。每个电台都有自己的播放列表，一首歌只有加入播放列表才表示开始被播放了，加入播放列表也就是我们所说的加台。而加台数量就是指一首歌新加入了多少个电台的播放列表。

        想要让电台DJ得知并愿意播放这首歌，除了电台DJ主动的寻找(比如一些大牌发歌，全世界人民恨不得都能第一时间知道)，在电台里还有一个特殊的方式，就是派台。派台的并不是加台(划重点！)，而是把这首歌送到电台去（有可能包含了授予版权的过程，这一点我不确定），电台DJ可以看到所有被派台的歌曲，如果喜欢很可能就会试水播一播，听众反馈好可能就会吸引更多DJ来播。派台其实是一种宣传手段，并不是强制性的手段。绝大多数情况下，电台播放歌曲都是由电台主导的，由电台DJ主导的，唱片公司对电台的影响力非常有限。

        唱片对电台只有一种强制措施，这也是唯一不受电台DJ控制的措施，那就是签约。签约是唱片公司和电台签订合同，强制要求电台对某首歌曲播放一定的次数。其实电台签约就是在电台打广告，只不过宣传的对象是歌曲。电台会在整点和半点这种广告时段播放歌曲履行合同。电台签约一般会用于新歌宣传，除了本身的宣传作用外，还可以提高电台DJ和听众双向选择这一过程的速度，让歌曲的电台成绩涨的更快。电台签约是非常昂贵的，大家可以想象我们所听的电台广告一般就是15秒或者半分钟，而一首歌想要达到宣传效果再怎么也得播放一分钟以上。所以只有唱片公司非常看重的歌手或歌曲(一般是首单)才能享受这个待遇，并且一般只签约首日(极少数的会签首周)。

        除了上述常规手段之外，还有很多非常规手段，这也是大家常听到的公关。因为歌曲会不会被播放主要还是掌握在电台DJ手中，所以理论上只要“收买”所有电台DJ就可以让自己的歌曲立刻在电台走红。实际情况中当然没有收买那么夸张，但是还是有很多办法里可以“套套近乎”。比如多跑一些电台作客，接受采访，一方面和电台DJ交朋友，一方面向听众介绍歌曲，让听众更加了解歌曲，或许就能吸引更多听众喜欢。诸如此类的手段有很多，有的歌手喜欢给电台DJ送小礼物，有的歌手曾经给电台节目组送自己烤的小饼干23333，这些都可以算作电台公关的范围，也可以叫“跑电台”。

        有了这些了解，我们就可以对一些常见的谣传进行辟谣了。首先就是撤台，这个词我在外网都找不到对应的英文单词，也没有看到任何电台的网站有相关的统计和记载。当一首歌的电台成绩开始下跌时，会有很多声音说是因为这首歌“撤台”了。回顾一下上述流程，没有一个环节可以达到让歌曲下跌的效果。派台，都没开始播呢，何谈下跌；加台，这是人家电台主导的，都得求着人家加进列表，好不容易加进去了哪有再求着人家撤出来的道理；签约，还是一样， 基本都是首日，何谈下跌。所以我认为，撤台是不存在的说法，是编造出来的。如果有什么不同的意见可以随时探讨交流，如果是我错了，我一定第一时间订正错误。还有一个是Power，乐火大佬解释说，Power其实就是每个电台播放量排名前五的歌曲，认为进入一个电台的播放次数Top 5就算力捧的歌曲。哪首歌曲播多少次还是要看电台DJ的，唱片公司可以通过公关手段来影响，但是不起决定性作用。因此撤台显然也不是撤Power，要求电台别让一首歌曲的播放次数进前五？怎么可能做到啊，难道是强制要求一些DJ别在自己的节目里播这首歌曲吗？

电台数据来源

        前面提到，Hot 100的电台数据是由尼尔森来采集和预处理的。而众所周知，Hot 100从不公布完整数据(只有每周二的新闻里透露两三首歌的数据，呕)。所以我们能看到的电台数据其实是来自Mediabase(MDB)的，而MDB的统计范围和尼尔森会有所不同。目前MDB的听众数比尼尔森的要高出不少(可能有10%~20%)，但由于我们没有别的来源，并且如果所有歌曲都高，那相对位置其实没有变化，还是可以作为榜单预测来使用的。

        今年的这次电台调整，实际上是尼尔森调整了虚拟听众的计算公式，因为疫情期间收听电台的听众大幅减少，官网总的计算公式里电台的权重并没有调整。

电台类型

• Pop台：学名Mainstream TOP40。顾名思义，指的是当下最火最流行的歌曲。所以Pop台并不是指播Pop这种曲风的电台，而是什么都播，什么火播什么。

• 节奏台：学名Mainstream Rhythm台。顾名思义，播节奏强劲的舞曲、说唱和R&B等。

• HAC/AC台：AC是Adult Contemporary的缩写，HAC是Hot AC的缩写。这两个台都是播主流白人音乐的。AC是当代成人歌曲的意思，更倾向于舒缓、精致优美的歌曲，注重旋律。AC台相比HAC台更多的面向大龄听众，并且极少播放新歌，大多数时候在播放老歌。HAC台则面向更加年轻的听众，Mike Marino形容为“已经过了听前卫嘻哈或是另类音乐的年纪，但还没成熟老练到听AC的人群”。

• Urban/UAC台：Urban台学名Mainstream Hip-hop/R&B台；UAC是Urban AC的缩写，学名为Adult R&B台。这两个台都是播主流黑人音乐。Urban台俗称城市台，追捧带有根源R&B/Soul的元素说唱和R&B歌曲。而UAC台以前是不播Hip-hop歌曲的，主要播更加传统的黑人音乐，近几年也开始播一些融合R&B比重大的Hip-hop歌曲。

• 村台：学名就是Country台，不解释了。

        以上五个是体量比较大的台，对榜单影响最大。一般情况下，主流歌手的歌曲，如果是白人曲风会先派Pop台和HAC台，如果是黑人曲风会先派Pop台和节奏台。说唱歌曲一般先派节奏台和城市台，R&B一般先派城市台和UAC太。电台还有很多其他类型，比如另类、摇滚、拉丁、爵士等等，感兴趣的自己去了解吧。

特别鸣谢贴吧的冷哥和乐火两位大佬，以及我最爱的G妈。这些知识很难找到地方学习，如果不是大佬们提携，可能根本无从得知。感谢他们对我的包容和帮助。

【注】以上内容如有错误，欢迎指正。