百丽国际盛百椒带领集团打造品牌年轻化范本，“圈粉”Z世代

“得年轻人者得天下”，随着年轻人逐渐成为消费的主力军，年轻化成为品牌营销的主旋律，越来越多的品牌意识到，抓住年轻消费者的“心智”，就抓住了品牌年轻化的“秘钥”。

推出迎合Z世代需求的产品、与年轻人喜欢的明星联名……不少品牌正努力挤进年轻人的生活圈，却只能吸引一时的关注，难以巩固年轻粉丝。如何在全新的消费文化中，触达年轻人、留下心智烙印？大型时尚鞋服集团——百丽国际（以下简称：百丽）在其创始人、董事长盛百椒的带领下，展示了一个品牌年轻化的新范本。

1、“新”产品+“心”营销

“新鲜感”和“个性化”逐渐成为与年轻消费者沟通的重要桥梁，对于崇尚个性的年轻人来说，鞋服不仅仅是日常所需，更是展现时尚品位和生活态度的载体。百丽不断聚焦年轻群体的变化和需求，完善多品牌矩阵，还持续通过联名跨界、IP合作等方式为用户呈现更多元化的时尚产品。如一经上新便成为新一届网红爆品的BELLE呼呼鞋，TEENMIX与“哈利·波特”超级IP推出的联名新品，以舞蹈形式作为轻时尚语言的BASTO「舞者轻运动系列」……

此外，为了满足年轻人对品质、时尚和新鲜感的追求，与他们建立起情感共鸣，自2018年以来，百丽每一年都会为旗下众多品牌举办时装秀。例如2022年9月14日，百丽时尚携手天猫打造了一场自然主题大秀“天生出彩”，以祖国960万平方公里土地为舞台，用不同的自然之色打造出八处时尚秀场，这场自然大秀全网曝光量高达9亿，成功吸引了大批年轻消费群体的关注。

2、“新”体验+“心”服务

新消费时代下，体验焕新和全渠道服务成为新的市场活力法则，百丽大力发展线上渠道，通过电商、直播、明星、KOL等手段，让Z世代的消费者享受到更加便捷高效和高性价比的商品服务。同时，通过小程序、私域流量运营为消费者提供全场景、全渠道、有温度的服务，打造“所想即所见，所见即所得”的购物新体验。

与此同时，百丽基于庞大的自营门店和世界顶级规模的鞋履零售网络，不断升级迭代零售基础设施，打通线上线下货品，为消费者提供人性化、个性化的服务，部分终端门店还会提供咖啡、美发美甲等个性化服务，吸引年轻人打卡，拉近品牌与消费者的距离。

抓住年轻消费者，就是抓住了下一个消费时代，百丽一直着眼于未来，不断尝试更多的新玩法，用实力“圈粉”年轻一代，这就是实现品牌年轻化的“秘钥”。