不少人开始只买LV和Nike，“街头奢侈化”让很多潮牌越来越难
7月中，Virgil Abloh 在街头文化盛行的纽约策划了一家绿色 Louis Vuitton 快闪店，期间被群众喷了个“ LOW ”字。
街头和奢侈的 beef 一直存在，17 年 Supreme 与 LV 破天荒联名时，许多老粉认为这个滑板品牌不再属于街头，而当下的现状，则是不少玩家开始跳过潮流品牌，直接冲向购买奢侈大牌，一场街头奢侈化的战争下，对潮流品牌的影响极大。
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消费升级：从 Vans 到 Valentino， Nike 到 Balenciaga，LV Trainer 等也来抢占市场。
奢侈品牌在扩大自己影响力时，也将球鞋市场当做了重要渠道，在今年 StockX 发布的 《2019 第二季市场价值 Top 10 球鞋》中，能看到 Pharrell x Chanel 和 LV Trainer 相继入榜，在以前，这份榜单只属于球鞋品牌。
Paige Thomas 是百货商店 Nordstrom 的负责人，而她也在工作中，观察到了球鞋销量转变：“ 一些消费者的取向，开始从 Vans 到 Valentino， Nike 到 Balenciaga，他们的收入提高后，认为一双奢侈老爹鞋，才是更好的街头象征。”
大学生 @That_Drunk_Samurai 也发现了这个变化：“ 我住在佛罗里达郊区，一两年前，我表哥还超喜欢买 Supreme。
到了近两个月，身边人似乎只留下了 Yeezy 和 Jordan，反而 Gucci 和 LV 越来越受学校里的青少年喜欢。” @kalaskada 则对他的说法表示认同，回复道：“ 同感，哪儿都有 Gucci 拖鞋在晃悠。”
@liam 的穿衣风格，大概可以阐释这个群体的消费升级概念：“ 以前会想着抢 Sup Bogo，上个月还去抢了倒钩，但后来明白，就算我收藏了所有 Supreme，也没什么收获，就算一身 Gucci，大家也只是认为你很有钱而已。”
这位还参加了学校时装社的大学生，在 Zara 买过西装，但也会花 1000 多美元，去买条可以搭配的 gucci 皮带：
“上个月社团活动时，我打底的衬衫是 Burberry，外面的毛衣是 Champion，除了胸前的太阳花，我对自己的搭配很满意。”
via.liam
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LV、Gucci 它们的降维打击，
让“ 潮流品牌倒闭 ”、“ Streetwear ”已死等言论，
开始出现。
除了消费观念的转变，近期奢侈品牌在市场上的表现力，也将“ 街头奢侈化 ”推进了不少。Louis Vuitton 官方在前一天发布的 po 文，说唱歌手 Octavian 穿上了 LV Men FW19 系列，在东京街头拍摄了一系列型录。
镜头之下没有了浓重奢侈气息，反而更像街头文化大片，这种“ 降维打击 ”，反而让 LV 在潮流市场中更具竞争力。
LV Men FW19
而 adidas、Nike、Puma 等运动大牌，通过与先锋设计师的联名，再到将自己家运动单品的设计街头化，实则也在侵占潮流市场的份额。
往前说，2015 年 Guuci 把 Alessandro Michele 挖过来， 这位意大利设计师打破所有规则，转而走向街头。之后 Gucci 的业绩有目共睹，2018 年的销售额几乎翻了一倍，市场也抓得十分精准，35 岁以下的消费人群占据 55％。
源自街头的品牌则显得略微惨淡，曾经一身 Supreme 等街头品牌，即可统治街头的现象，早已成为历史背景板。
而诸如分析“ 为何新晋街头品牌经常会倒闭 ”、亦或是“ Streetwear fail ”之类的帖子和视频，只增不减。
生活在加州的 Allan Ombina，可能是大部分街头主理人的真实写照，创立了品牌“ NITOS ”，但目前几乎难以维持：
“刚决定要开设品牌时，大家都一腔热血，但实际上，每周只接到几个订单，我们还要假装得很忙碌。直到去年的黑色星期五，才终于收到 350 个订单。”
策划了LV x Supreme联名的 Kim Jones 更是直接表示：“ Streetwear 这个单词已经死亡了。”
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KOL 的带货，和奢侈 x 运动的穿搭，
进一步压缩潮流品牌的生存空间。
同样是 Kim Jones，这位现任 Dior Homme 设计总监认为，并不是来源街头的品牌，才能代表街头潮流：“ 任何衣服都可以街头，你穿上高级定制走在街上，它也可以很街头。”
而“ 带货 ”，一直是品牌或单品能否成功的关键一环，在 Facebook 和 Instagram 等平台兴起之前，大部分的潮流年轻人，会扎堆在 NikeTalk，BapeTalk，Strictly Supreme 和 ISS / Sole Collector 等论坛。
而近期的一份调查显示，目前有 96% 的海外年轻人，有在 Instagram 寻找穿搭单品的经历。而作为 INS 流量大户的 Billie Eilish，Louis vuitton、Chanel 都是其出镜率最高的品牌。
而关于运动品牌与奢侈品牌的混搭，则是不少具有影响力的人物、日渐熟练的玩法，Drake 最近也穿上定制 Burberry 夹克，搭配 Nike 打底，这种情况之下，看上去留给潮流品牌的空间就更狭窄了。
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几十块租 LV 包，奢侈品更易获得：
平民支线、限量快闪、及成熟的租赁服务。
奢侈品牌这几年迅速抓住年轻人的胃口，除了宣传和接地气的设计，入手难度也低了许多。高奢街头路线的 Fear Of God 早年便有了副线 ESSENTIALS，该支线的沙滩裤一度成为某宝爆款。
另一方面，随着交易方式逐渐多样，类似于奢侈品租赁业务的出现，使得这些单品不再是高收入群体的专属。
仅在国内，奢侈品租赁渠道一只手都数不过来，比如别样 app 等租赁平台、几十块一天即可享受 Virgil Abloh 所设计的 LV 包，你或许看着大秀里模特提着它时，从未想过要亲自体验。
而当你想体验一块劳力士绿水鬼时，还可以去 Eleven James 逛逛，模式大概是交两三百美元月卡费，即可享受一块过万美元的手表。
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当街头逐渐奢侈化，很多人冲不动的同时，
潮流品牌的格局或许也将改变。
