重磅盘点：欧赛斯10年10大经典IP形象
中国目前已经全面进入超竞争时代，信息数量以指数级上升，媒体内容高度碎片化乃至粉尘化，渠道扁平分散，过去的营销通路已经不再适用，传统营销效果急剧下降。
在这种市场情况下，近年来，许多企业已经开始采用打造 IP 形象的方式推动品牌建设，建立自己的粉丝圈层，增加用户粘性，在激烈竞争中获得一席之地。
品牌形象IP化的优势主要体现在以下三点
1解决信任，降低背书成本
超竞争时代，产品已经从理性功能定位转变到情感精神寄托。和之前冷冰冰的刷屏的传统商业广告相比，品牌IP形象有人格、有角色、有情感温度，可以大大拉近和消费者的距离，解决用户和粉丝之间的信任问题，特别适合在碎片化传播中实现稳定的价值传播，并建立情感共识，对于品牌形象的建设以及增加消费者的可识别度和记忆性，都能起到加分效果。
2自带流量，降低营销成本
超竞争时代的用户购买行为已经由需要转变为热爱，一个成功的IP形象都是紧密贴合品牌产品或服务特性，契合目标人群心理心理，可以吸引一批粉丝，自带流量，成为企业终生免费的代言人，并且具有超强的延展性，可以在线上传播中发挥优势，打破固有呈现方式，给受众带来千变万化的视觉效果，降低营销成本。
3拓展品牌衍生，实现商业闭环
品牌IP形象可以不断跨界合作，衍生周边产品和服务，捕捉当下流行，并与之紧密结合，在不同品类和不同时期都保持强有力的衍生变现能力。
简单来说，品牌IP化最大价值在于：通过挖掘品牌的人性，赋予性格、文化、价值观更像一个有血有肉有灵魂的人，通过持续的内容生产，吸引用户参与，进而使用户产生精神共鸣，在与用户产生关系过程中给予情怀和温度、最终实现商业价值。
用一句话解释：IP自带流量、散发魅力、可以吸引粉丝、达到商业转化目的。打造 IP 形象，就是新商业时代的品牌战略。因为品牌IP不只是一个形象，还是一个活生生的角色，携带了品牌的核心信息，代表了品牌的价值观、承诺和使命。投资一个好的IP形象，等于是投资可以持续使用100年的品牌资产。
IP形象有很多种，有卡通形象，如江小白的年轻小文青形象、三只松鼠的呆萌可爱松鼠形象；有创始人IP形象，如励志的褚橙褚老爷子、匠心的老干妈陶华碧；有卡通符号形象，如米其林的轮胎先生，不仅是品牌代言人，也是品牌符号的一部分，伴随品牌成长。
欧赛斯成立十多年来，服务超过28个行业、300多家客户及60个细分领域隐形冠军，为众多客户品牌创作了许多成功的IP形象，今天就盘点一下欧赛斯十大经典IP。
一 三棵树漆IP形象“小森“
1三棵树漆简介
三棵树创立于2002年，始终关注人类美好生活和家居健康，致力于在工程领域打造内外墙涂料、防水、保温、工业涂料、地坪、家居新材料、基辅材、施工服务为一体的绿色建材一站式集成系统，在零售领域打造乳胶漆、艺术漆、美丽乡村、胶黏剂、基辅材、防水涂料、小森板“七位一体”产品和马上住服务的美好生活解决方案。
顶层战略/定位：健康漆
广告语：呼吸新鲜空气/三棵树，马上住
2IP形象“小森”阐释
欧赛斯从三棵树的定位“健康漆”出发，为三棵树打造的IP形象小森，产品即原型，将油漆桶拟人化，从命名开始就紧扣健康的定位，小森就是三棵树组成的健康森林。最大化降低了传播、记忆成本，实现品牌资产持续积累。
3IP形象“小森”延展落地
从长远建设品牌影响力的角度来讲，品牌IP不仅要生，还要养。我们给“小森”设计了整套落地工程，让“小森”的形象覆盖潜在用户消费者场景的各个角落，为三棵树品牌直接发声。
小森家族各司其职，从配制、调味、到上墙，展现一桶好漆的生态之旅，无论是公益、公关、企业内部文化活动、企业内访，线上线下都充分的发挥了他的作用，将一个工业化冰冷的油漆品牌，变得亲和力十足，更贴近年轻消费者，更有感染力的更有血有肉的品牌。
二 妈咪全知道IP“Miss Wow”
1妈咪全知道简介
妈咪全知道由上海晨冠科技集团投资控股，是一家经营母婴产品与场景化消费的零售服务平台。公司致力于母婴家庭用品的研发，秉承“让中国1亿母婴家庭享受品质新生活”使命 ，以“215便捷服务体系”（2公里母婴社区一站式购物，15分钟新鲜直送） 构建50000+母婴家庭智慧零售连锁平台，为中国1亿母婴家庭提供全生命周期品质生活解决方案。
2“Miss Wow”IP形象阐释
妈咪全知道是母婴零售服务平台，产品众多，品牌众多，欧赛斯认为，打造一个懂妈妈懂产品的首席选品官形象，能够使品牌具有情感温度，有助于拉近和目标客群心理距离，不仅品牌更具辨识度，还能凸显品牌差异性。
经过反复斟酌和实验，我们最终选定了企鹅作为文化原型。
1借势腾讯QQ，自带流量：借势腾讯QQ流量和社交属性，简单易记忆，识别度高，消费者不需要市场教育就能辨识；
2选品高标准严苛：企鹅能在-60℃严苛条件下生存，契合妈咪全知道高标准、选品严苛的概念；
3博士帽和眼镜：博士代表高知，眼镜代表有品质追求的精挑细选，利用这两个典型元素，传达品牌的专业可信赖；
4形态萌化：将形象进行适度萌化，以软萌可爱契合目标客群女性喜好，自带情感温度，拉近心理距离。
命名：Miss Wow
人设：90后新锐选品官，生活细节控，有多年选品经历，总能发现有趣又有质的产品，专为妈咪做优选。
Miss Wow选品宣言：用心找好物，想妈咪所想
声音符号：遇到妈咪全知道之前，购物是一件令人困惑的事，遇到妈咪全知道之后：WOW！不用找，楼下就有；WOW！不用等，5分钟送达；WOW！不用比，怎么买都划算
+视频（声音符号WOW声波）
3IP形象全面展示
4IP形象延展落地
三. 五仁汤圆家IP“小汤仔”
1五仁汤圆家简介
五仁汤圆家是一家专注于家庭教育领域、面向中国家庭的实力教育机构，经过10多年辛勤开拓，已经形成了全国14个一二线城市的战略布局，业务网点遍布深圳、上海、北京、杭州、武汉、沈阳、济南、苏州、南京、南宁、重庆等地，已培养500多名优秀讲师，取得了20000多个家庭信任，与几十万孩子建立了深度连接。
品牌定位：软实力教育第一品牌/专为6-18岁青少年提升软实力打造
广告语：软实力，提升考卷外的竞争力
2 IP形象阐释
消费者第一次看/听到“五仁汤圆家”这个名字，很容易将其误认为食品品牌，但欧赛斯认为，从某种角度而言，这个名字本身也是一种优势，因为“”五仁“”和“”汤圆“”都是已经建立的认知优势，可以帮助受众第一眼就记住。
欧赛斯找到品牌与生俱来的戏剧性，将“食品认知”的战略弱势弱化，用富有教育行业感知的汤圆形象作为IP，把“汤圆”这个名字最大的歧义转化品牌记忆的杀手锏，将五仁汤圆家的战略弱势转化为战略优势。同时，又根据产品理论基石与产品开发理念“五力模型”，，创造性地将其转化为5个“软实力”小伙伴，不仅体现品牌定位，还传达了许多小朋友在五仁汤圆家共同成长的美好愿景。
形象塑造：
名称：小汤仔
年龄：12岁
爱好：模型组装、滑冰、户外探索
性格：善良热情，记忆力强，富有想象力，对一切事物充满好奇和探索精神，经常有一些天马行空的奇思妙想，是个积极、有梦想又软软糯糯的小汤圆。
星座：巨蟹座
3形象全面展示
4“小汤仔“IP形象延展落地
穿在身上，戴在头上，挎在身上，拿在手里
提在手里，穿在脚上
5创造IP形象“小汤仔”好处
1）教育理念视觉化
小汤仔和产品五力模型符号永远同时出现，将抽象化的教育理念视觉化，传达直接高效。
2）契合用户和使用者心理
小汤仔的IP形象活泼可爱，和品牌主力客群孩子特征，容易被家长和孩子接受；
3）盘活品牌IP资产
不仅可以和家长、孩子进行情感沟通，还有利于后续店面形象亲和力的提升，品牌知名度和美誉度的提升，达到降低认知成本，实现指定购买的目的。
4）品牌人格化载体
携带品类信息，承载品牌内容，诠释品牌理论，成为与目标消费者沟通最为亲切的沟通界面，成为品牌24小时不休息、可以用100年的品牌代言人。
四．孕味食足IP“兜兜“
1孕味食足简介
孕味食足隶属于贵州放心粮仓电子商务有限公司，创立于2016年。经过5年发展，孕味食足已完成线上综合电商布局，成为首家提出“分阶精细孕养”概念的品牌，即：将周期分为备孕期、孕早期、孕中期、孕晚期，根据不同周期的孕妈所需营养进行合理规划和搭配的专业孕妇食品品牌。
品牌定位：孕妇食品专家
品牌文化：悦己孕养文化饮食
品牌核心价值：专属定制的快乐
“兜兜”IP形象阐释
1）超级符号
欧赛斯从产品（专业、定制）、消费人群（贴心、守护）、企业性质（科技创新型）三方面入手，提炼出超级符号关键词：超能。
但是，超能力是虚幻的创作产物，都是基于影视作品的知识，有没有符合品牌超能力守护者形象，具备贴心、定制认知的知识原型？有！机器猫！具有极高认知和喜好的超能力者非它莫属。以此为创意原点，欧赛斯创作出独一无二的专属识别符号。
2）超级IP
欧赛斯认为，孕味食足的IP应该具备4大特质：
人群指向：面向孕妇，有孕育之感。
超级符号：是大众熟悉的认知母体，有可提炼并嫁接在品牌其他视觉上的元素；
孕育：契合孕妇特征；
超能力：能够守护孕妇，有安心、安全即视感；
专业：适合孕期分阶产品研发
经过数轮沟通和修改，欧赛斯最终找到一个标榜孕育的母体——袋鼠妈妈，一个体现品牌贴心的超能力守护者形象——大白，一个体现专业定制的超级符号自然入口——袋鼠的袋子，将三者完美融合，完成孕味食足品牌IP形象的创建。
3“兜兜“IP形象延展落地
五．家居品牌方西瓜IP
1 “方西瓜”简介
“方西瓜”是中国生态板十大品牌之一的江苏福庆集团旗下子公司品牌，立足时代发展，重新定义板材新商业，提供仓储式运营体系，致力于赋能地方家居品牌做大做强。
品牌定位：家具板仓储运营专家
2 IP形象阐释
方西瓜IP设计关键词联想：行业专家、魔方、趣味性、萌逗、亲和、认知感。
方形脑袋和西瓜条纹：不仅再次强化了品牌名“方西瓜”，也代表智慧魔方之意；
专业制服+醒目领带+标志性方西瓜logo胸牌：体现专业服务形象的人设，加深消费者对品牌的记忆点；
超级色彩：沿用品牌色西瓜绿，代表健康天然的属性，加强IP与品牌的联系。
IP形象特点：
名称：方西瓜
外形：现代范+潮范儿
性格：诚恳、善良，时刻保持专业
工作：做板材专家该做的事，帮助每一位家具厂客户解决经营难题，提供系统化的解决方案。精研板材创新，洞察花色潮流，为行业和大众提供更高品质的家居产品。
口头禅：板材选得对，家具没异味
IP故事：
我是一位行业专家——方西瓜，
来自江苏福庆集团大家庭。
拥有魔方大脑袋，装载着家的一万种可能，
代表健康天然的西瓜绿是我的专属颜色，
左手精研空间美学，右手指点板材江山，
定制问题全都懂，板材知识全都会，
更懂你的家具板仓储运营专家，就是我方西瓜！
3IP形象全面展示
4IP形象延展落地
六．圣都爪掌柜 IP“爪掌柜”
1圣都爪掌柜简介
圣都爪掌柜是济南圣都集团旗下零食品牌，公司占地200余亩，厂房面积60000多平方米，成立三十年来，始终坚守连锁经营管理模式和“质量第一，信誉至上，保持特色，持续发展”的经营理念，产品遍及全省十多个城市上千个超市与社区门店。目前集团旗下圣都爪掌柜拥有“爪派”、“掌柜严选”、“轻卤”、“嘿鸭”、“小二凉菜”等产品系列。
作为爪派食尚轻卤开创者，圣都爪掌柜将致力于努力成为年轻、有活力兼具文化底蕴、生活品味的品牌。满足休闲消费需求，让卤味文化重新吸引年轻人，也为越来越多的消费者带来更多的服务和更好的体验。
品牌定位：爪派轻卤开创者
超级话语：小馋小饿小聚会，就吃圣都爪掌柜
2“爪掌柜” IP形象阐释
爪掌柜：男性
年 龄：30岁
注 释：圣都成立三十年/顾客25-35家庭掌柜
格 调：传统基因 现代气质
性 格：亲切 温和 善良 逗萌 有趣
人 设：
伯爵胡/掌柜帽/戴眼镜：身穿有点小洋派的服装，留着伯爵胡，头顶掌柜帽，契合目标客群25-35家庭掌柜特征。戴眼镜又表示他具有丰富的食物严选知识，易产生可信赖感；
软萌可爱圆柱体：身材类似小黄人的圆柱体，圆墩墩的，自带可爱属性，能让人产生信任感，拉近距离；
左手鸡爪/右手算盘：左手鸡爪呈V形，兼具现出最好吃的爪类食物+生意生活顺丰顺水胜利之意，右手算盘契合掌柜身份，温良能干，腰胯辣椒宝物代表产品小辣的风味。
3“爪掌柜”形象全面展示
4“爪掌柜”形象延展落地
七．联华（厦门）航空食品IP“米博士”
1联华（厦门）航空食品简介
联华（厦门）航空食品有限责任公司创立于2006年。公司专业从事米饭预制餐的研发与生产，拥有国际全系列的先进生产线、先进的生产环境和超低温激冻锁鲜技术，执行全过程的食品安全和品质管理。
公司坚持“航空级米饭预制餐专家”的企业定位，以“航空级”的标准作为企业品质管理的目标和行为准则，先后成为全日空航空公司、7-11便利店、罗森便利店等核心供应商，并为北京世园会、山西青运会等大型赛事提供预制餐服务。
品牌定位：航空级米饭预制餐专家
2 “米博士”IP IP形象阐释
欧赛斯认为，联华食品要成为米饭预制餐品类第一，就必须占米为王，选择米、占领米、强化米。
但是，和TOC品牌IP直接面向消费者需要个性化表达不同，TOB品牌的IP面对的是品牌端客户，IP需要更加中庸，在色彩选择和外形的塑造上需要更加平和，既要能传达品牌的态度，还能加深品牌端客户对企业的印象，产生好感和信任，增加合作的可能。
由此，奠定联华食品IP形象关键词：专家形象、白大褂、护目镜、大米形象、品牌特征。
米博士IP形象特点
性别：男
年龄：35
职业：航空级米饭预制餐专家
性格：自信、开朗、温和
爱好：探索全世界的米饭美食
人设：
一个有一点点胖、穿着白大褂、戴着眼镜，每天在实验室研究米饭预制餐的科研怪才，平生最大爱好就是探索全世界的米饭美食，对待工作始终秉持着严谨负责的态度，每次都会给大家惊喜。
他一直认为科学是严肃的，但做科研工作的人是最快乐的，所以每天都笑嘻嘻的，大大笑脸就是他的标志之一。
3 “米博士”IP形象全面展示
4 “米博士”IP形象延展落地
八 侨新1950 IP形象“小黄人”
1侨新1950简介
侨新1950是福建永春侨新老醋有限责任公司旗下品牌，侨新酿造的前身侨新酒厂由著名爱国华侨创立于上世纪50年代，首开永春老醋产业化进程。永春老醋与山西陈醋、镇江香醋、四川保宁醋并称全国四大名醋，是中国地理标志产品之一。有着70年人文历史的侨新酿造将以侨新1950品牌代表永春老醋，和镇江香醋、山西老陈醋分庭抗礼，树立并巩固自己的市场地位，成为世界知名的永春老醋第一品牌，实现永春老醋的全面复兴。
2 IP形象“小黄人”阐释
永春老醋目前为止并没有代表品牌，大众认知度低。欧赛斯认为，在品牌流量入口匮乏的情况下，侨新1950必须嫁接一个文化母体，实现经济效益和企业使命的双赢。我们找到发源于永春、闽粤共有、全体华人共识的母体文化“咏春功夫”，确立了侨新1950的核心价值—— “功夫酿”。
如何把功夫酿形象可视化？欧赛斯解决方案：创造IP形象“小黄人”，战略视觉化，认知母体可视化。
创造IP形象：找到母体文化“咏春功夫”，借鉴流行影视功夫文化，基于永春功夫白鹤拳招式延展，并由永春功夫爱好者黄永涛倾情演绎，把认知母体可视化，创作功夫酿IP形象；
设定昵称：预先设定易传播的IP昵称“小黄人”，让““要买那个有小黄人的醋”成为消费者潜意识，形成指名购买。
3 IP形象“小黄人”延展
九．BOTTLED JOY吨吨IP“吨仔DUNZAI”
1BOTTLED JOY吨吨简介
BOTTLED JOY吨吨是吨吨桶开创者，把原来用杯子喝水改成用桶喝水，把喝水的咕嘟咕嘟变成吨吨吨，把正常喝水变成豪迈喝水，把解渴的功能变成解渴+潮酷。
品牌定位：健康饮水新时尚
核心价值：重新定义潮酷喝水方式
品牌宣誓主张：喝水进入吨吨时代
2 “吨仔DUNZAI” IP形象阐释
名称：吨仔
人设：水资源挖掘者/守护者
喜好：包括篮球在内的所有运动，喜欢表演吨吨之歌。
任务：研究吨吨水净化技术，开发满足世界上所有人需要的不同吨吨水具，寻找世界上最好喝的水，调配各色好喝的饮料，探索水饮与吨吨桶的有趣组合。
3 “吨仔DUNZAI” IP形象全面展示
4 “吨仔DUNZAI” IP形象延展落地示意
十.冠军象IP
1 冠军象简介
冠军象是安徽艾芙特健康护理用品有限公司旗下成人纸尿裤品牌，专注成人失禁护理，公司不仅拥有成人纸尿裤完备生产线，有着35年成熟生产经验，位列商务白名单，获得Ⅰ类医疗器械认证，还拥有自有30000㎡生产基地和30万级纯净国标级生产车间，更具有高分子定位、超声波等先进技术优势。
品牌定位：专注于成人失禁护理的国民品牌
超级话语：成人纸尿裤，认准冠军象
2IP形象阐释
抢占成人纸尿裤第一特性“超吸收”，选择大象作为文化原型，通过品牌寄生，让大象成为品牌的一个强有力的“符号代言人”。
大象重情——沟通消费者情感。大象视家庭和亲情VS使用者和购买者对家庭和亲情的渴望；
大象长寿——满足消费者期望。大象是动物中的长寿者VS使用者对长寿的超强渴望and购买者对使用者的期望；
大象吉祥——契合消费者心理。瑞兽and中国传统吉祥纹样太平有象VS使用者和购买者对未来生活的美好期望；
大象吸水——契合品类特性。大象鼻子吸水速度可达每小时540公里VS成人纸尿裤吸水特性。
大象做为冠军象IP形象代言人的好处：
排他性、独用性。把大象这个原本社会共用的文化原型，转化为冠军象品牌所独用的，具有排他性的、独树一帜的品牌IP代言人；
识别度更高，更直接。可以一眼就被记住，一看就明白，无需思考，印象深刻，一眼难忘；
让品牌具备情感温度。让品牌活起来，动起来，更容易和消费者老年人进行无缝情感沟通。
3IP形象延展落地
IP形象是与消费者建立共鸣，启动情感连接的一种品牌视觉化方法，是品牌的人格化载体。这个认知倾向携带了品牌的历史、故事、性格和价值观，让品牌有血有肉有温度。以这种形式接近消费者，品牌更有机会引发共鸣、建立情感连接，还能够将IP形象打造成品牌100年不下岗的代言人。
以上十个IP形象只是欧赛斯服务的300多个客户中的一部分，未来欧赛斯将以首创的中国品牌体系制胜竞争方法论“超级品牌新引擎”，不断创造更多经典的IP形象，将超级引擎的力量压强到针尖般大的点上，以品牌为中心帮助企业商业致胜，敬请期待。
