明星塌房，代言翻车，明星和企业如何相互负责？

明星塌房的事件频频上演，代言翻车的情况屡见不鲜。近日，#胡军代言翻车疑似涉及390亿元#的话题成为热门，受害人高达几十万，引起大众声讨。众所周知，理财产品有风险，代言理财产品可谓是一荣俱荣一损俱损的关系，但即便如此，为什么仍不乏企业邀请明星代言，而明星欣然接受呢？

随着国民对明星的追捧，代言逐渐成为产品的营销方式，企业越来越重视用明星效应进行媒介宣传。明星和品牌方的目的本是相互成就、互利共赢，以明星自身的影响力和粉丝效应达到品牌宣传和带货的效果，明星以此获取相应的报酬，抬高自身商业价值。而现如今越来越多的明星代言带来的是相互拖累，解约、道歉跑断腿，可见选择合适的另一方并不容易。

品牌方要选择形象气质与自身相符的明星，明星也应该注意选择与自身形象气质相符的品牌，亲自试用过产品确实好，双方匹配度合适，再加以合理的营销手段，则可带来事半功倍的效果。

如，LV品牌代言人刘亦菲、雅诗兰黛全球代言人杨幂、Gucci品牌代言人鹿晗，顶流明星和奢侈品牌的合作，双方的知名度和价值都得到了大幅度提升，产品销量在明星的影响下遥遥领先，这样的明星代言无疑是成功的。

不可预知性增添了无形的危机，是否有潜在风险是代言要考虑的重要因素。品牌方是否立场坚定，市场口碑如何，明星是否人品有失，有行为污点，都是必须要背调的。通过合理分析筛选出来的明星和品牌才能提高正向影响力。

辱华事件期间，耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等品牌被曝光，国内明星集体发声明解约，自身利益受损害；吴亦凡事件一出，他所代言的LV、宝格丽、保时捷、兰蔻等品牌均受影响，纷纷解约，品牌方有苦难言。

明星粉丝和目标受众的匹配度也是在选择代言前要着重考虑的。让粉丝几乎全是小学生的明星代言奢侈品牌这显然是不合理的，让粉丝主要为女性的明星代言主力玩家是男性的游戏，也并不会带来真正的用户增长。

男明星代言卫生巾可谓是典型案例。先不说事件本身的尴尬性，男明星本人如何证明该产品的质量？如何能让消费者信服？再者是让不会打游戏的明星代言游戏，受到玩家们的质疑与抵制，这便是失败的明星代言。

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