妇女节｜月经是红色还是蓝色？｜本文不抨击任何一种颜色

妇女节就是明天，是时候再来讨论一下月经的颜色了。月经当然是红色的，但在卫生巾广告里却并不一定。

昨天在Youtube上看视频的时候，我第一次被推送了一个英文的卫生巾广告。我注意到这个广告上模拟经血的液体是红色的，这让我有些许惊讶，因为这与我从小在国内看到的蓝色并不一样。

2023年护舒宝液体卫生巾英文广告截图：

我开始好奇国内同品牌同款卫生巾的最新广告是用什么颜色的液体来模拟经血的，于是我找到了11天前发布在护舒宝官方微博的广告视频，在相似的场景中，用到的仍是和我童年记忆中一样的蓝色液体。

2023年护舒宝液体卫生巾中文广告截图：

而在3年前，Always（护舒宝）的官方Youtube频道就已经上传了以红色来表示经血的英文广告：

虽然在九年前上传的英文广告中使用了蓝色的液体来模拟经血：

我记得曾经看到过不少对卫生巾广告中所用液体颜色的争议。有人说，广告中用蓝色代替经血原本的颜色，是因为红色的经血是“不洁”与“污秽”的象征。这可能与“月经羞耻”有关，就像人们总会以“大姨妈”之类的名字来指代“月经”，而羞于直呼“月经”之名。相似地，广告也会以“蓝色”代替“红色”，而羞于展示月经本身的颜色。也有人说，他从小都误以为经血是蓝色的，因为卫生巾广告里展示的都是蓝色的液体。

写到这里我也思考了一下，广告里用蓝色代替经血的红色是否都是由于“月经羞耻”呢？

我想或许也有广告观感上的原因吧。

蓝色相较红色给人以更清爽的感觉，而卫生巾如果能给人清爽的感觉是一个产品的优势，所以以往广告中使用蓝色液体似乎更能博得用户的好感。

我联想到与卫生巾有相似功能的尿不湿，于是我搜索了近年的尿不湿广告，其中也会用蓝色的液体来展示产品功能：

我想尿不湿厂商也是为了提升观感，并营造清爽的感觉，才在广告中用蓝色代替排泄物原有的颜色的。

其实我不确定用尿不湿广告与卫生巾广告比较是否妥当，因为月经是脱落的内膜组织和血液，与大小便这些排泄物还是有区别的。有的人会认为排泄物是污秽的，而月经本质上并不污秽。而我认为月经与排泄物相似的是，它们的产生都是我们身体自然的生理现象，换成是鼻涕或者皮屑也是一样的，都不用觉得羞耻。因此我才用尿不湿广告来做类比。

既然尿不湿广告能用蓝色液体展示，那我觉得卫生巾广告用蓝色液体展示其实也没有什么错。

而近年人们对于消灭“月经羞耻”越发关注，使用红色液体似乎更能展示品牌对于平权等先进思想的支持，或许也因此更能博得用户的青睐（尤其是在几乎都是女性用户的情况下）。广告使用红色液体在一定程度上还能加大对消灭“月经羞耻”的宣传，我认为也是有积极意义的，所以我支持卫生巾广告使用红色液体。

根据中英文卫生巾广告中液体颜色的区别，我推测欧美对于消灭“月经羞耻”以及平权的重视程度比国内要大，也要早很多年。

或许国内卫生巾广告依然使用蓝色液体，是因为改用红色液体更难让国人接受吧。毕竟之前国人对于高铁上能否卖卫生巾的激烈讨论也说明了一些国人对于月经的强烈反感。

我也期待着，等国内“月经羞耻”改善了，或许有一天也能在国内的卫生巾广告里看到红色的液体呢？这样也不用让有些少年以为月经是蓝色的了，是不是？

仅提供一些思考。以上。

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