老品牌涌入直播间，流量破圈打开品牌新路径

互联网时代，越来越多的老品牌从大众视野中消失，大批老品牌正在遭遇“中年危机”，因适应不了市场变化而逐渐被淘汰。但近段时间一批品牌在直播间”爆红“，将市场目光重新聚焦于众多老牌国货。

国货商战，老品牌翻红

某头部主播直播带货翻车，“79元眉笔哪里贵了？国货很难的、找找自己原因，这么多年工资涨没涨”一众言论引发争议，“泼天的富贵”降临到一众价廉物美的老牌国货直播间。蜂花直播间“蹭流量”以79元洗护套餐快速出圈，短时间内直播间涨粉数十万，直播间日销售额超2500万，销量超过了25万单。随后一众老牌国货加入“商战”迎来高光时刻。

沉寂良久的老牌日化企业活力28杀出重围，“活力28衣物清洁旗舰店”迅速爬到带货榜单前列，商品一度被抢断货，截至发文前，粉丝数量已达649.2万；

郁美净在广大网友催促下加入商战，“连夜通网”注册抖音账号、开通店铺，抖音号一天时间涨粉超百万。郁美净董事长现身直播间首播，跳舞感谢观众，多个郁美净相关词条登顶热搜。

布局直播电商，老字号开启营销新渠道

越来越多的老字号涌入直播间，在”酒香也怕巷子深”的时代，老品牌想要打赢网红新品牌，主动拥抱直播新生态，求新求变抓住流量是重要一环。

以月饼品牌为例，中秋节前是月饼营销的重要节点。在今年刚过去的中秋节，除了各类跨界月饼产品引发关注，不少老字号月饼品牌提前布局直播新渠道，在直播领域的表现也相当亮眼。华美、稻香村、五芳斋、广州酒家老字号品牌月饼销量位居前列。

美团外卖“神枪手”在北京、上海、深圳、西安四个城市同步开启“老字号中秋专场”直播，限时限量售卖全聚德、杏花楼、西安饭庄等30余家老字号的百余款月饼及中秋套餐。

在激烈的竞争时代，老品牌想要重新走到人前，不仅需要继续修炼内功，更要在营销上进行突破。目前消费者在短视频和直播领域的购物习惯逐渐养成，所以老品牌更要学会获得流量，入局直播赛道，占据销售阵地。

在直播领域，虎芒是一家智能直播解决方案服务商，能够为老品牌直播提供直播间搭建、账号短视频运营、直播运营培训、品牌合作支持等服务，让老品牌也能尽快跟上时代发展，快速进入直播赛道。

虎芒直播一体机是虎芒智能直播解决方案的关键设备，集音视频采集、编解码、推流的直播专用设备。

虎芒将多种直播功能集成到一台设备上，用简单设备大程度上满足直播需求。简单易用好操作是虎芒直播一体机的重要特征，不管是对于未曾涉猎直播的老品牌，还是没有经验的个人新手，都能快速掌握并使用虎芒直播一体机开启直播体验。

虎芒直播一体机的直播效果也相当出色，绿幕抠图、画中画、机位切换、动态背景等多种玩法，赋予品牌和个人直播间专业级别的直播效果。

结语

不管是面对“泼天富贵”还是重要营销节点，直播渠道对于品牌接住流量、抓住流量都是一大助力。老品牌的焕发新生对于很多中小品牌也是一种借鉴，紧跟变化才有出圈可能性。