影史考点 | 天一影片公司的发展和经营策略

一、天一影片公司

天一影片公司是中国早期私营影业机构，于 1925 年由邵醉翁所创办。邵醉翁原投资文明戏，后受《孤儿救祖记》商业成功的刺激，转入电影业。天一公司的运营机制是家族制的管理模式。在诞生之初，就公开打出 “发扬中华文明，力避欧化”的制片方针，定位于民间商业片的制作，拍片力求适合中国普通市民观众的口味。

中国商业电影的第一波浪潮自20世纪20年代中叶始，终止于1937年抗日战争全面爆发。上海沦陷之后，一大批经营多年的电影公司被迫结束经营，“明星”、“联华”等大型电影制片公司均不幸夭折，而天一影片公司却早已将电影事业拓展到了香港以及东南亚地区，在战争爆发前夕顺利地将公司实体向南洋转移。

二、发展历程

1.创建阶段

1925年，天一影片公司在上海成立。天一影片公司是中国电影史上最具有代表性的家族式企业，由邵氏兄弟创办并共同管理，老大邵醉翁主持。天一公司成立后，宣称“今日的电影不仅是一件纯粹的娱乐品，而且是作为文化的前线上一位冲锋的战士了！”它与大中华百合公司的制片方针相当不同，天一明确提出反欧化的倾向，主张“注重旧道德，旧伦理，发扬中华文明，力避欧化”，对大中华百合公司拍摄的都市时代片颇不以为然。天一公司拍摄的第一部影片是1925年的《立地成佛》，后沿用低成本、短周期的制片路线拍摄了《女侠李飞飞》《忠孝义节》等，迅速在业内站稳脚跟。

2.扩充阶段

1926年，天一公司开始扩充规模，网罗电影人才。扩充后的天一在创作上开始摄制古装片，与明星公司的长片正剧和大中华百合公司的文艺片不同，天一的影片大多取材于当时中国文坛上流行的民间通俗文学，摄成影片包括《梁祝痛史》《义妖白蛇传》等，非常卖座，在业内掀起竞拍古装片的风潮。

3.围剿与突围阶段

当时作为业界龙头老大的明星公司营业经理周剑云打出“反对粗制滥造，发展国片事业“的口号，痛斥电影行业制作低劣古装片的现象，同时企图通过与其他公司联合组织建立“六合”，在发行层面予以合作，意在夺回被挤压的市场份额。任何发行商只要与六合签订了合同，就不准再购买天一的影片，这就是中国电影史上著名的“六合围剿”。六合公司成立后形成的垄断态势，直接导致了上海20多家小规模影片公司的倒闭，给刚有起色的天一公司带来沉重打击。

邵醉翁显然非常具有商业头脑，面对此景，他首先策反上海一家影院的经理，得到在上海放映的据点；同时加强在南洋的电影发行网络，进一步开发南洋地区的华人市场。南洋主要指马来西亚和新加坡等东南亚国家与地区，明末一直到清朝，中国政局变更、社会动荡，南洋地区的华侨移民数量激增，其中以马来半岛、菲律宾地区为最，华人占当地人口的比重很大。

4.落地香港阶段

香港第一部粤语有声片《白金龙》在南洋和省港地区创造的轰动效应和巨额利润，让邵醉翁敏锐地发现粤语片电影的巨大市场潜力。1934年，他带领天一主力移师香港，成立天一影片公司香港分厂。

天一港厂不仅拥有先进设备和人才，还使用本地粤剧名伶和同名粤剧剧本改编，为香港电影赢得了本地和东南亚、北美唐人街的市场。邵醉翁带动邵氏家族成员，组成了一个庞大的、跨国的邵氏兄弟影业娱乐机构，为香港电影的腾飞起到了直接的推动作用。抗战爆发之后，天一结束在上海的制片业务，将全部器材运往香港，正式驻扎香港

三、经营策略

1.明确市场定位

天一影片公司在创立之初就明确了自己的市场定位，即以拍摄和发行通俗电影为主，以满足广大市民的娱乐需求为目标。这种市场定位使得天一影片公司在竞争激烈的电影市场中找到了自己的发展空间，也为后来的发展奠定了基础。

2.注重品牌建设

天一影片公司注重品牌建设，通过拍摄高质量的电影作品，树立良好的企业形象。在品牌建设方面，天一影片公司注重培养观众的信任度和忠诚度，通过不断提升电影品质和服务质量，赢得了观众的认可和信赖。

3.多元化经营策略

天一影片公司采用多元化经营策略，不仅拍摄电影，还涉足唱片、广告等领域，通过多元化的经营方式，扩大了公司的业务范围和收入来源。这种多元化经营策略也使得天一影片公司在市场变化中更加灵活应对，保持了公司的竞争力和生命力。

4.重视人才培养

天一影片公司重视人才培养，通过引进和培养优秀的电影人才，提升公司的创作水平和市场竞争力。在人才培养方面，天一影片公司注重发掘和培养新人，为公司的长远发展提供了有力的人才保障。

5.营销策略创新

天一影片公司在营销策略方面不断创新，通过巧妙的宣传和推广手段，提高电影的知名度和票房。在营销策略方面，天一影片公司注重与观众的互动和交流，通过社交媒体、线下活动等方式，增强观众对电影的关注和兴趣。

综上所述，天一影片公司的经营策略包括明确市场定位、注重品牌建设、多元化经营策略、重视人才培养和营销策略创新等方面。这些策略为天一影片公司在电影市场中的发展提供了有力的支持和保障，也为后来的电影公司提供了有益的借鉴和启示。

参考文献

1.中国电影制片史别话- 季伟，李姝林著 - 2011

2.论天一影片公司的经营策略(1933-1937)- 周倩雯 - 电影新作 - 2015