短视频里的“元宇宙”概念，只不过是一场新的造神运动罢了

写于2021年12月3号深圳，作者丁雪老师。 好久没更新了。 我又回来啦…… 说说我们看到的元宇宙吧！ 其实很多创作者并不想搞什么元宇宙。 奈何某个账号才发3条视频内容，就涨了600多万抖音粉丝。 这是一场新的网红们的造神运动。 也是抖音官方平台每年常见的内部操作之一。 总会先在幕后新推几个或一小批看起来像是素人的网红账号出来。 归根结底，不在于元宇宙等概念有何重要，而是无论今天是打破了次元壁，亦或说人类有了太空殖民、时空旅行的机会，都不会影响到多少这些大公司要推陈出新的行动力。 扎堆于所谓之元宇宙又狗屁不通的伪美学概念，并不是一条阳光大道也。 有的人说，它，那个涨粉了600多万的抖音号，算个屁元宇宙，就是实景拍摄+后期特效而已，里头有个鸡儿的关于科学幻想和宇宙学、物理学概念的世界观呀。 事实上，我们一部分人也可以拍出来此类作品。 难点是一个内容营销与短视频投流，花多少钱才不亏本而已。 的确呀。 要有一个造神运动的内容基础并不难也。 也可能是我们有时太悲观了。 这几年间，打造出来不少的网红IP都未能让公司回本，甚至是亏损严重的。 总是大支出和大成本的IP孵化模式……突然间就不吃香了。 事后总结： 可能是我们都太过于迷信什么纸面上的流量数据了。 今天甲方给我们打一笔巨款过来，明儿还你们一个大号，这好吗？看起来不错了。 问题是很多公司根本没做好怎么来挣流量钱的心理准备。 哪怕是简单的公域倒私域流量池。 有时多一步骤就意味着多一份风险，也多一些支出，更增加多一层沟通成本也。 所以它们时常是败兴而归的。 并非是没有流量了。 某种意义上，我们当然知道天下人苦流量已久。 可最苦痛的乃是掏出一个金饭碗出街讨饭也。 有100万、1000万粉丝，不能直播带货，不能搞私域，不能作知识付费……甚至一要恰饭，有些黑粉就来带节奏，或者被扒以前的黑历史，直接河蟹封号警告了。 ……与此同时，我们看到的是行业越来越规范化了。 一大批又一大批不能挣钱的短视频项目被清理干净了。 这里面也有一些无疾而终或半途而废的好项目也。 好多我们觉得不挣钱，但的确使一部分观众热爱，并愿意为此付诸行动的好项目。 只可惜这个东西是开销太大了，粉丝也少，只好含泪斩断了。 从侧面看，这个行业又要来一波新的洗盘了。 认认真真的拍短视频……不是很挣钱了，因为有时才华也不够，也不是有太多能够开窍了的创作者。 对，哪怕抄一下他人的作业，先从致敬经典开始，炒炒冷饭皆可。 现在又可以光明正大的炒概念了。 每当一个行当变得不再脚踏实地，自己也失去了一个风口而在寻找另一个新风口时……它们当然不会立刻死亡……短时间也不太可能……但它的内部秩序会产生一个新的变化，内容框架也会偏向某个方向。 甚至和我当初预想的差不多。 某种程度上，短视频即是广告。 现在的市场也在告诉我们——干不了短视频账号，也可以过来拍信息流广告了。 信息流广告短视频的市场需求越来越大了。 也逐渐的取代了线下的广告市场。 很抱歉。 再一次让人们失望了。 业内人士其实少有真正关心于元宇宙等本质问题的。 他们的幻想面不是在为了人类进步而创作内容，而是渴望于一个流量时代的眷顾。 今天引导我们的是： 如何通过一个或一连串的貌似偶发事件——惹人眼球而达到全民营销的总目的。 并不是真正意义上的社会在变革，人类正在努力前行中。 在这个全民营销的总目的上，我们的确是一个互联网虚拟宇宙的全球总基地，在使用着同一套的编码器…… 不过我仍然期许着，有一天所谓之《地球ol》被人创作而出。 刚好。 就会在东边有一个太阳正升起时。