又到了消费者给电商平台百亿补贴的日子……

今晚8点一过，2023年618将迎来最高潮。各大电商的炮火都集中在补贴和低价上，淘宝、京东、拼多多都打出了各自的低价补贴服务，堪称最卷的一届618大促。

人人都学拼多多  人人都是假多多

在推出层出不穷的大促玩法之后，本届618电商平台纷纷回归竞争原点打起了低价牌。“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是基础性武器。”刘强东回归后迅速厘清了思路。今年3月，京东率先上线了“百亿补贴”，试图扭转在消费者心中价格偏高的平台调性。在618期间，京东表示，其百亿补贴商品规模将达到3月的10倍以上，每位京东用户每天最多可以领取三张“满200减20”的补贴券，同时，为了证明其价格之低，京东称消费者可以对同一时段内商品进行全网比价，提交审核通过后将直接退还双倍差价。同样祭出低价大旗的还有淘宝。在淘宝首页，“淘宝好价节 好物低至9.9元”的板块格外醒目，淘宝好价板块内，百亿补贴、3元3件等栏目也打出了“买贵必赔”的口号。京东、淘宝等平台的低价策略，被不少网友调侃是“熟悉的拼多多风格”。不得不承认，正是拼多多崛起带来的鲶鱼效应，让电商巨头们看到了“五环外用户”的价值。

低价是你的武器，理性和安全是我的盔甲

当电商巨头们纷纷形成“返璞归真、拒绝套路”的共识，打出低价口号，说明又到了消费者给电商平台百亿补贴的日子。在乱花迷人眼的各种活动中，消费者想过好618，理性购物、安全消费成了关键。以下五大指南助你完美避坑。

1.选择平台需谨慎

网购时要在成熟正规的电商平台官网上购买，不要轻易点击来源不明的网页链接，从信誉度、成交记录、评价详情等多方面对网店进行评估，做到货比三家。

2.促销活动要看清

预售、满减、优惠券……“618”活动期间花样繁多，要仔细阅读促销规则，注意防范虚假折扣、满减承诺等消费陷阱，关注商品的历史价格，防止商家“先涨后降”。

3.直播带货多思量

在正规直播带货平台购买商品，下单前先了解主播推荐商品的来源、功能、价格及售后服务，不盲目跟风购买，不轻信私下承诺，不要出于对主播个人的盲目信任或受直播平台“价格低廉”“秒杀”或“数量有限”等宣传营造出的产品稀缺等营销氛围影响而盲目冲动消费。

4.理性消费莫跟风

不少消费者在比较、选购、凑单的过程中为“优惠”而购物，为“省钱”而凑单，购买了超过实际使用需求的商品。建议消费者在购物前提前拟定购物清单，列出所需商品；购物时依据清单挑选商品，避免冲动消费和盲目追求优惠而造成浪费。

5.交易凭证要保留

消费者应具备自我保护意识。要注意保留好收据、发票等购物凭证，同时要注意保留电商承诺或协议、截取宣传网页、消费者与商家的聊天记录等电子证据。一旦发生消费纠纷也能依法维护自身合法权益。

对于消费者来说， 618 无疑是一个通过较低的价格实现集中消费的机会。但在快乐购物的同时，也要时刻提防平台和商家们的购物陷阱。

关于消费陷阱，你有什么避坑建议？欢迎留言讨论。

参考资料：

【1】告别套路之后，何以领跑618？中国新闻周刊

【2】头条|这届618，数据意外火爆， 淼懂财经

【3】一场为中国经济充值信心的618，虎嗅APP 

【4】史上最“卷”618来了，消费者买单吗？中国新闻周刊