2023年全球媒介触点研究，中国市场直播版有何新发现？

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本文引言

报告对全球23个市场进行了细分，并研究了不同媒介形式和平台的广告体验、媒介营销选择偏好以及品牌投放规划。在线消费者的媒体及广告体验日益受到重视，而广告价值需综合评估广度和深度。 内容种草和在线视频形式广告是计划加大互联网投放力度时的优选。户外广告依旧位列最佳硬广渠道。同时，大小私域维系客情成效明显，拉通公域流量池可进一步优化用户沟通效果。数字化的分众广告已更进一步贴近用户需求。 抖音广告因其娱乐有道的特点获得了更多用户的接纳。晒单社交化的小红书让用户从被动接收到主动关注营销内容。 广告主需要综合考虑广告的广度和深度以及用户对广告的关注程度和接受程度来制定投放策略。同时，随着消费者回归线下，户外广告的价值也将进一步提升。针对不同的市场和媒介形式，品牌需要灵活调整投放策略以实现最佳的营销效果。

核心观点

全球不同市场的消费者在媒体和广告体验上具有细分差异，因此需要针对不同市场制定不同的营销策略。

在中国，品牌官方在线营销、在线视频形式广告和名人种草是具有优势的广告形式，而户外广告也随着消费者回归线下而变得越来越重要。

不同媒介形式和平台的广告价值评估需要综合考虑广告体验、媒介触达和广告关注度等多个因素。

针对不同市场和媒介环境，出海品牌需要因地制宜地进行广告沟通和营销策略的调整。

正文内容

一、 在全球化的背景下，不同市场的消费者在媒体和广告体验上存在着明显的细分差异。这种差异不仅体现在消费者的需求和偏好上，也体现在他们接触和使用媒体的方式上。因此，针对不同市场制定不同的营销策略是必要的。 1.不同市场的消费者在媒体和广告体验上具有不同的需求和偏好。例如，美国的消费者更注重个人隐私和数据安全，因此广告主需要遵守更严格的隐私政策；而在中国，消费者更注重实用性和价格，因此广告主需要提供更具有吸引力的促销活动。 2.不同市场的消费者接触和使用媒体的方式也不同。例如，在印度，社交媒体和移动应用程序的使用率较高，而在美国，电视和报纸等传统媒体仍然占据重要地位。因此，广告主需要根据不同市场的特点选择合适的媒体和广告形式。 3.针对不同市场制定不同的营销策略是必要的。对于不同的市场，广告主需要了解当地消费者的需求和偏好，选择合适的媒体和广告形式，并制定相应的营销策略。只有这样，才能更好地满足消费者的需求，提高营销效果。 全球不同市场的消费者在媒体和广告体验上具有细分差异，因此需要针对不同市场制定不同的营销策略。只有这样，才能更好地满足消费者的需求，提高营销效果。 二、 1.在中国，品牌官方在线营销、在线视频形式广告和名人种草是广告行业中备受欢迎的广告形式，它们具有许多优势。品牌官方在线营销能够让品牌与受众之间建立更加亲密的联系，同时可以更好地了解消费者的需求和反馈，进而调整营销策略，实现更加精准的推广。在线视频形式广告可以利用动态图像和音效等手段，将产品的特点和优势更加生动、形象地展示出来，吸引更多消费者的关注和兴趣。名人种草可以通过社交媒体等渠道，让品牌借助名人的影响力迅速传播开来，提高品牌的知名度和美誉度。 2.户外广告也随着消费者回归线下而变得越来越重要。随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，户外广告在城市中的覆盖面越来越广泛，形式也日益多样化。从大型LED显示屏到地铁站内的广告牌，再到商场和超市内的展示牌，户外广告已经成为品牌推广中不可或缺的一部分。同时，户外广告也可以通过创意和创新的设计，与线上广告相互配合，形成更加全面的营销策略，更好地吸引消费者的关注和兴趣。 3.在中国广告行业中，品牌官方在线营销、在线视频形式广告和名人种草等线上广告形式具有许多优势，但户外广告同样重要。在未来的发展中，广告行业将继续不断创新和完善，为品牌推广提供更加全面、精准的解决方案。 三、 广告主对不同营销形式态度的分析 在全球范围内，广告主对全营销、内容营销和硬广营销这三种营销形式的态度分布是多种多样的。从平均口碑、中国名人种草、户外广告等各个角度来分析，可以发现其中的一些有趣现象。 1.全营销形式正在受到广告主的广泛关注和喜爱。在全球平均口碑方面，全营销以压倒性的优势领先于其他两种营销形式。全营销之所以能够获得如此高的评价，很大程度上是因为它强调的是品牌与消费者之间的全面互动，通过多渠道、多形式的营销手段来增强品牌与消费者之间的联系。这种营销策略不仅有助于提高品牌知名度，也能够更好地满足消费者的需求，从而提高消费者的满意度。 2.内容营销形式也受到了广告主的青睐。在中国名人种草方面，内容营销的表现不俗。内容营销强调的是通过优质的内容来吸引和留住消费者，从而提升品牌的认知度和美誉度。这种营销策略的核心在于创造有价值的内容，以此吸引消费者的关注和情感共鸣。在中国这个以社交媒体为主的国家，名人种草正逐渐成为一种流行的营销方式，通过名人的影响力来扩大品牌的影响力。 3.硬广营销形式在全球范围内的影响力正在逐渐减弱。在户外广告方面，硬广营销的表现并不出色。硬广营销是以直接的广告投放为主，通过大规模的宣传来提高品牌的知名度。然而，随着消费者对广告的免疫能力逐渐增强，硬广营销的效果正在逐渐减弱。同时，由于硬广营销缺乏与消费者的互动和情感联系，也使得这种营销形式难以获得消费者的长期支持和信任。 4.广告主对全营销、内容营销和硬广营销这三种营销形式的态度分布是不同的。全营销和内容营销正在成为主流的营销策略，而硬广营销的影响力正在逐渐减弱。在未来的发展中，广告主需要更加注重与消费者的互动和联系，创造有价值的内容来吸引消费者的关注和信任。同时，也需要不断创新和尝试新的营销形式，以满足消费者的需求和提高品牌的价值。