今天给大家整理一些电视学院历年复试真题中常考的传媒热词。记得收藏背诵。

短视频

1.定义：时长在10秒到15分钟之间，适合在移动终端进行录制以及播放的视频。短视频的形态多样，内容广泛。包括了广告片段、纪录短片、DV短片、视频剪辑等。特点是“短快精”，相对于传统媒体，短视频的播出时间短、传播速度快、内容短小精悍。2.分类①资讯类短视频：时长在1分钟至5分钟左右，主要以新闻资讯内容为主，以PGC 为主要生产方式，一般依托原有的传播平台进行传播，比如澎湃新闻短视频；②综合类短视频：时长一般是5分钟至10分钟，其内容涵盖广泛，包括生活、科技、社会、影视类等，一般没有独立的短视频APP，以PGC和UGC为主要生产方式，如二更和一条；③社交类短视频：时长一般在30秒以内，主要以UGC和娱乐社交类内容为主，且有相应的聚合类社交移动平台，如“抖音”和“快手”。

【关于UGC和PGC】UGC：互联网术语，全称为User Generated Content，也就是用户生成内容的意思。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。PGC：互联网术语，指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。专业生产内容经由传统广电业者按照几乎与电视节目无异的方式进行制作。

县级融媒体

习近平总书记在2018年8月21日在全国宣传思想工作会议上的讲话中指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设”。随后，各省推进“县级融媒体中心”建设的消息持续披露，引发各界关注。

县级融媒体中心建设是一项全国范围的改革措施，由中央有关部门负责顶层设计和统一协调推动，它是将县原有的广播电视台、县党报、县属网站等媒体单位全部纳入，整合成为县级党委政府唯一的一个宣传单位，负责全县所有信息发布服务，包括政务新闻、天气预报、医疗信息、交通信息、社区服务信息等各种信息发布和信息服务，实现资源集中、统一管理、信息优质、服务规范，更好为党委政府服务，为当地群众服务。

人工智能与智能媒体

人工智能是一门研究和开发用于模拟、延伸和扩展人类智能的智能理论、方法、技术及应用系统的技术科学。

人工智能技术正逐步深入到新闻写作、无人机拍摄、灯光舞美、网络广告 banner创意创作以及新闻素材纠错等多个方面，革新了新闻传播管理理念，提速了新闻传播的信息生产速率，助推了新闻写稿智能机器人制造产业、新闻拍摄无人机制造产业、虚拟现实技术主导的脸谱场景创造与再创造产业等新兴产业，衍变出貌似随心所欲，却又万变不离其宗 ( 即技术为本，创意为魂) 的新时期传媒产业生态。

VR新闻

VR新闻是指新闻媒体采用VR技术，可以近乎完美且动地复现新闻事件的“现场”和“全貌”。受众再也不用依靠文字、图片抑或视频等来获取浅层信息，可以借助于VR设备，亲身进入具体情境，在“宏大语境”中捕捉各类细节，进而深刻理解新闻事实。如2016年两会期间，人民日报客户端上线VR作品《VR带你进会场政协大会这样开幕》，用户足不出户就能沉浸式体验两会真实情景。

【AR和VR】AR是增强现实技术，它是利用计算机的技术，在现实的世界上叠加虚拟的信息，在博物馆、城市规划、在线教育、古物复原、航空路线的规划等领域发展的前景很大。如17年支付宝的AR红包。它与VR的区别在于，VR是将你置身于虚拟世界之中，AR是将虚拟的信息叠加到现实的世界之上。

数据新闻

1.定义

数据新闻指基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式的新闻。数据新闻是在大数据的技术背景下产生的，是随着数据时代的到来出现的一种新型报道形态，是数据技术对新闻业全面渗透的必然结果，它的出现在一定程度上改变了传统新闻生产流程。

2.数据新闻有四大功能

①新闻叙事：大数据新闻的报道方式能够在宏观上对某个事件看得更加清楚与全面，事件复杂的演进过程以及这个过程中的各个方面，都能描述得直观且有趣。

②事实判断：利用大数据的分析结果，表现清晰，说服力强。

③预测走向：通过挖掘大数据，传媒在技术上可以制作出可视化、交互式的图表，告知很多事项。

④信息定制：据用户需求提供个性化的大数据服务，媒体可以精准定位，经过后台计算，按照用户的接收习惯、工作习惯和生活习惯将服务推送到用户眼前。

媒介融合

媒介融合分为广义和狭义，广义的媒介融合，指的是对所有跟传播有关系的媒介要素进行的融合。

首先是媒介形态，所指的是原来属于各个媒体形态的功能全部集中在同一个媒介上的“多功能一体化趋势”；

其次是媒介内容，指的是原来属于各个媒体形态上的不同内容全部集中在同一个媒介工具上，如文字、图片、视频所组成的新闻；

再者就是媒介组织，对原来拥有不同功能的媒介组织进行合理融合，使其成为一个综合性媒介组织的过程。

网络直播

1.定义

直播有广义和狭义之分，广义的直播是网络版的电视直播，是将电视信号转化为数字信号上传到网络上进行播放的视频。狭义的直播也就是我们今天所说的直播，是指用以手机为主的移动设备进行拍摄，并且在移动互联网上进行实时传播的一种通过视频来进行交流的方式。

2.火热原因

①硬件条件：移动互联网的发展和智能终端的普及以及4G时代的到来，使得直播的技术门槛变低，只要一部手机就可以随时随地进行直播。

②颠覆了我们以往获取信息的方式：以往我们获取信息都是通过文字图片和视频的形式，而直播是一种长时间的现场的实时直播，我们可以在第一时间看到现场，有沉浸式体验并且这是一种没有经过设计的现场，有很强的悬念感。而且我们现在获取信息可以从一种被动的被告知变成主动的发现，具有一种很强的直接抵达感。

③交互性强：高互动和强参与性迎合了我们的社交习惯和追求存在感与同在感的社交愿望。信息传播的形态实现了由“传者本位”向“受众本位”的转变，用户拥有了更多的话语权。

④满足了我们的心理动机：直播的本质其实是一种虚拟的陪伴，现代人的生活中经常会有孤独感，所以这种窥视的方式可以让我们跨屏去找到社群的归属，从而有更多的存在感。当然也有猎奇心理、娱乐需求，包括送礼物，会满足一种虚荣的心理。

舆论反转

舆论反转，是指在互联网传播场域中，对同一事件的报道出现一次或多次显著变化甚至颠覆的现象。具体而言，这一现象是指一个新闻事件在网络传播之初，传播者往往有意或无意地忽略某些重要信息，而受众在未经理性分析的情况下，便将舆论的矛头指向当事某一方。随着越来越多事件相关信息的公布，大众才得知事件的真相。

【“反转新闻”vs“舆论反转”】所谓“反转新闻”，是指一些社会热点新闻在后期跟踪报道中出现与之前相反的“剧情”，甚至被披露为假新闻，出现反转。这类新闻大致有两种情况，一种是 随着对新闻事件调查的深入，出现了新的内容；另一种则是一开始便是假新闻，在后期更多人介入后，发现根本就是假的。出现这类反转的原因包含一些媒体片面求快，为抓眼球不加核实就刊发，为赚取点击量无视真伪就转载。当然，也包括一些刻意制造影响力、增加知名度的恶意炒作。与“反转新闻”相伴而生的则是“舆论反转”。舆论反转，是指公众态度的反转，某条新闻刚出来时，舆论会把矛头指向某一方，可新公布的细节会使新闻剧情突然发生逆转。

公民记者/全民记者

新媒体时代的到来，让“人人都有麦克风，人人都是记者”成为了现实，记者这一定义正在悄然发生着变化。很多新闻事件不是媒体记者率先发布，例如2017年的“红黄蓝幼儿园事件”、2015年的天津滨海新区爆炸事件等，受众最快获取信息的渠道是新媒体，而发布第一手信息的，也同样并非专业记者，而是位于事发地的普通公民。新媒体的兴起和快捷的网络传播赋予了普通公民一种崭新的角色：“公民记者”。

所谓“公民记者”，是指在新闻事件的报道和传播中发挥记者作用，却非专业新闻传播者的普通公众。他们与专业记者共同在新闻发生的最前线活跃，利用网络发言迅速方便的特点，第一时间发现、报道、更新新闻讯息。

新闻娱乐化

1.定义

新闻娱乐化主要体现在将硬性新闻软化，即从严肃的政治、经济等事件中、信息中挖掘出所谓的娱乐价值。因此在表现手段上、新闻处理上强调故事性、情节性和趣味性。内容上追求娱乐化，形式上迎合受众，目的上获得经济利益。

2.实质

新闻媒体在报道严肃性的政治、法制、经济、科技和社会新闻时，摒弃严肃、与深刻，代之以煽情、搞笑或刺激的方式，将严肃新闻庸俗化、浅薄化甚至低劣化，使之具有猎奇性或感官刺激性，此种现象是为新闻娱乐化。新闻娱乐化的实质是媒体在商业利益驱动下，经济利益凌驾于公众利益之上。其总体特征是：使受众在接受新闻信息时，只关注眼前的际遇感受，满足离奇与感官刺激。

新闻自由

1.定义

新闻自由是指新闻传播领域内实施的言论自由与出版自由，是公民言论、出版自由权利在新闻传播活动中的具体体现和运用，是公民政治权利的一个重要组成部分。

2.内容

新闻自由包括新闻采访自由、传递自由、报道自由和收受的自由，报纸的出版自由、广播和电视的播送自由、发表新闻评论及开展批评的自由。

3.起源

最早提出“出版自由”口号的是17世纪英国政论家约翰·弥尔顿，1789年法国制定《人权宣言》以法律的形式确认言论出版自由为公民的基本权利，1791年美国国会通过《宪法修正案》第一条规定国会不得制定法律剥夺人民的言论出版自由。二战后，美国学者和报人提出社会责任论，立足于新闻自由是人类不可剥夺的权力的基础上，坚持享有新闻自由应承担相应的社会责任和义务。

新闻专业主义

陆晔和潘忠党将新闻专业主义的要素归纳为如下五方面：

①传媒是社会的公器，新闻工作必须服务于公众利益，而不是仅仅服务于任何政治或经济利益集团；

②新闻从业者是社会的观察者、事实的报道者，而不是某一利益集团的宣传员；

③他们是信息流通的“把关人”，采纳的基准是以中产阶级为主体的主流社会的价值观念，而不是政治、经济利益冲突的参与者或鼓动者；

④他们以实证科学的理性标准评判事实的真伪，服从于事实这一最高权威，而不是臣服于任何政治权力或经济势力；

⑤他们受制于建立在上述原则之上的专业规范，接受专业社区的自律，而不接受在此之外的任何权力或权威的控制。

作为一种理想的新闻业的职业标准、态度和行为，新闻专业主义有着完整的规定性。即：“新闻媒介摆脱外界干涉，摆脱来自政府、广告商甚至公众的干涉；新闻媒介为实现‘公众的知晓权’服务；新闻媒介探求真理、反映真理；新闻媒介客观公正地报道事实。”

新闻专业主义强调传媒作为一个独立的社会子系统的收集、整理、传播信息的功能和责任，在此基础上，它还包括一套关于新闻媒介的社会功能的信念、一系列规范新闻工作的职业伦理、一种服从政治和经济权力之外的更高权威的精神和一种服务公众的自觉态度。

因此，新闻专业主义的涵义可以简单地概括为：新闻媒介和新闻从业者所追求的一种职业理想和操作理念，包括真实、客观、公正地报道新闻，以服务公众为中心目标，独立于政府、公众、财团，担负独特的社会责任等一系列行为规范和行业标准。