品牌升级 · 焕新领航——勾划服饰

《风的旅程》

导演:希罗，盖拉Ciro Guerra

看这部电影犹如是一个寻找和发现的过程。导演希罗说:“这是一个走向开始，前往精神的旅程，这场旅程是一个回归和走向安稳的过程。除了剧情。这部片子更像是一部南美风光纪录片，两大主人公走遍了哥伦比亚最神奇的风光，大草原，夕阳，群山，湖光还有荒漠，每个画面都干净、简洁，美得不像话，传递给每- 位向往美好生活的人，让每个人都能拥有触手可及的芳香生活。

然而旅行不必择远方，在勾划的心中保留一处圣境，在诗意的北欧国度，以衣为缘，找寻内心寻求的生活方式和自然之间最好的结合，让设计与美在生活中呈现应有的状态，从而使心灵获得独立，真正享受生命赋予的自由。

童话世界是丹麦的一张名片，更是丹麦人懂得幸福的证明，当童话、艺术、古老历史汇集一处，这就是丹麦美好的生活现状。复古在这里不是风格，而是生活的本真。与童话一样，艺术也让生活升华，广阔的森林向丹麦人提供了源源不断的原材料，丹麦人注重人与自然和谐平衡的理念，通过精选的天然材料设计，与自然紧密融合，不仅体现出一种回归自然的亲近感，更是一种纯净的艺术。

关于我们

勾划，诞生于上海，来源于丹麦，取自英文Go far的中文谐音：意在主张勇敢随心，大胆旅行的生活理念；以“自由、勇敢、素雅”为品牌特有气质，倡导“快乐、自然、舒适”的健康着装方式，系“森系”女装中的代表性品牌。

中文字体以宋体为基础结合了楷书的韵味，为此我们重新设计了横竖笔画结构及比例，并作了一些局部改良，钩画钩尖,状如鸟嘴，字形清秀，格调高雅，强调了笔画的顿挫，识别性强，且显得清秀且端庄；色彩上我们构思提炼来自大自然中植物的色彩以绿色为主色，搭配舒朗沉静的大地色调为辅色，符合品牌所描绘的风格。

新形象以“生活、旅行、家”及“森系”风格启发赋予蒲公英为品牌视觉符号。

蒲公英是自由的象征，向往远方、顺其自然。它可能是感性的，也可能是轻松的，就像我们的穿着;可以随心所欲可以渗透到生活，也可以分散在生活中，与品牌所传达气质契合。

新logo摆脱了直接图形化的表现；在视觉上以勾划首字母“gf"为主体构成的线条作为基础的视觉语言，提炼“ 蒲公英”融入到图形中作为勾划新视觉元素进行符号构建。独有的符号在传播上既解决了受众认知记忆也利于后期传播应用。

 作为“大自然的搬运工”的我们，以细节还原森林的原始场景，营造丛林般的视觉冲击力，让顾客在钢筋水泥的都市，也能漫步绿野，拥抱大自然，如同置身郊外做个旅行家，找回忙碌生活中逐渐失去的幸福感。

新形象延续了勾划一贯追求的风格，以森系为主打，用原生态的元素构建了一个轻松舒适的室内空间，给城市赋予了另一层的时尚风味，正如勾划品牌所特有的“自由、勇敢、素雅”气质和所倡导的“快乐、自然、舒适”的健康着装方式，旨为打造的是有机、健康、自然的品牌理念一样，这种温和、亲近的设计语言，也正如空间本身，像是“来自森林的细语”。

大自然为我们提供了最真实的体验。我们要做的不是改变大自然，而是让它更容易被获得，并为顾客提供了-系列新的、自然舒适的氛围。