大成基金 品牌文化及VI形象升级
项目背景 Background
大成基金管理有限公司成立于1999年4月12日，注册资本人民币2亿，是中国首批获准成立“老十家”基金管理公司。公司总部设在深圳，同时设置了北方、华东和南方营销总部，在北京、上海等地开设有5家分公司。2009年，公司在中国香港设计大成国际资产管理有限公司，大力拓展国际业务；2013，设立大成创新资本管理有限公司，开拓专户及专项管理业务。
通过前期对大成基金项目的理解，以及对品牌文化、现行品牌形象的分析，我们对大成品牌形象作出以下总结：
蓝远认为，在企业文化与形象方面，还缺乏企业本身的文化提取与系统的视觉形象，为了提炼企业核心视觉形象、突出大成基金浓厚的品牌文化特色，塑造大成基金的品牌形象。基于此，蓝远提出以下建议，供领导参考:首先需要对企业进行全方位的调研，实地调研是文化与形象策划设计项目的重头戏，通过前期对企业进行周密而详实的实地调研，我们全面了解企业的历史沿革、发展现状以及发展规划，从中寻找企业建立以来的文化积淀，全面梳理企业的发展现状，了解企业文化与形象的诉求，深刻认识企业既有的文化内涵以及发展定位，并从一系列素材中整理分析企业文化与形象所涉及的所有问题，为企业领导战略决策提供真是可靠的依据。
标志释义：标志由三个元素构成，彼此推演，合为一体，以多元素结构赋予了标志独特的生命力。整体结合了老子《道德经》“一生二、二生三、三生万物”的理念。
新版logo传承了原本的设计理念，在颜色、字体和图形上作了细微调整，使得整体视觉传达更为年轻。并将第三个元素旋转45度，寓意大成基金二次向前，为大成发展注入新的品牌动力。
标志的第一个元素实际上是一个抽象符号，可以进行无穷的变化和再生，相当于老子《道德经》里面的“一”。它起源于“道”，其造型如一颗种子，代表了基金投资的原始内涵和财富根源，是标志形式与内容的基础符号。
第二个元素由“一”演绎和变化而来，是标志前后内容的信息连接点和视觉平衡点，它诠释了“一生二二生三”这个过程，其造型如一朵盛开的莲花，也可以理解为植物生长的姿态，象征着旺盛的生命力、公正和创新，寓意大成基金视诚信为生命、公正公平、用心服务、追求创新的企业精神。
第三个元素是“三”的具体落脚点，由前两个元素演变而成，古铜钱的造型将“道”的方向和范畴指向了财富的领域，标志着天生具有金融行业的财富血脉和基因，元素本身的形状也象征着大成人外圆内方的处事风格。
标志整体融合“一生二、二生三、三生万物”的理念，寓意基金投资帮助客户实现财富的保值和增值，是生长的开始，也是所获的开始。
