城市超级IP的诞生，聚集人气和提高城市认知度

现如今，城市的发展想要迅速发展，不可或缺的是城市的形象传播，进一步的快速吸引投资流、人才流和消费流。在这个信息粉尘化加速漫延的时代，城市IP的树立无疑已经成为城市形象打造与营销传播的重要法门。华夏文明五千年，可以说在中国的历史版图上，每座城市的土地下面都赋存着深厚的文化积淀，每座城市都有着自己独特鲜明的文化符号，功夫动漫是中国城市超级IP产业理念创立者，对此觉得关键在于能否结合互联网思维、网红经济、超级IP等手段，将这些古老的文明激活，为城市的创新发展注入全新的能源，即“超级城市IP孵化”。

说超级城市IP，首先要弄清楚到底什么是IP。常识中英文缩略语IP的意思是指“知识产权”，但是在中国市场传播语境中，它被赋予了与形象识别更为紧密的意义，实际上是一个借用词。IP是互联网时代的产物，就像O2O、互联网+、互联网思维等一样，这些词之所以流行，是因为新的时代在召唤新的概念，在新时代初始的时候，人们只能用一些不那么准确的词来说明这些概念。所以到目前为止，IP依然没有一个明确的公认定义。但是我们可以确定IP有哪些特征，就是：它能创造超级吸引力，在多个平台上获得流量，是具有人格化的可传递的精神消费品。

结合IP的特征，我们也可以给超级城市IP赋予一个定义：它是对城市精气神特色凝练而创造出的一个符号化个性化的具体形象，它具有广泛的吸引力和传播性，能快速聚集人气和提高城市认知度。

例如日本熊本县的熊本熊，这就是一个超级城市IP孵化的典型案例。熊本县本是一个文不见经传的弹丸之地，更是个传统的“农业大县”，在此背景下熊本县创造了熊本熊这个形象的吉祥物，塑造出一个“憨态可掬，抹着腮红，经常用手捂嘴，笨笨的抬脚”的黑熊形象，从而将熊本县的名气快速引爆，从一个贫穷落后的农业县变身成为国际知名旅游胜地，产生了巨大的经济效益。

一个成功的城市IP应该具有以下几大特征：

（1）独特性，城市IP应该是城市最具特征性的元素的凝练，是具有唯一性和排他性的，每一个超级城市IP都是具有强烈的独特性的，“只有第一个吃螃蟹的人才会被人们记住”。

（2）娱乐性，城市IP应该避免过去城市宣传中一贯的严肃呆板，因为当前可以说是一个娱乐飞速发展的时代，从各种综艺节目的火爆程度上就可见一斑，所以城市IP想要获得更高的关注度和吸引力，普罗大众喜闻乐见的娱乐性是必不可少的。

（3）延展性，城市IP的重要特点是需要其有着良好的故事延展性，能衍生出大量的周边产品和关联起产业。比如同样是熊猫的IP，成都只是简单地作为大熊猫的繁育基地，缺乏对超级IP的深度延展利用，导致世人只知有大熊猫，而大熊猫和成都及其相关产业的关联度则失于弱化。而在美国的好莱坞，一部《功夫熊猫》，将熊猫融入功夫、武侠等元素，获得了巨大的成功，其衍生品的销售额达几十亿元，利用熊猫的IP延展出了丰富的内容和关联产品，取得了巨大的成功。

中国进入科技信息高速发展的时代，“互联网+”的发展更是与日俱增。中国的城市发展离不开推介，城市IP的打造及价值挖掘迎合了各行业及整个社会的需求。互联网及移动互联网高速发展的机遇，可加快城市IP价值的传播、提高城市的凝聚力及发展水平、赋能城市推介与建设，形成新时代背景下城市发展的新业态。