北大陈生：靠卖果醋、养土猪发家致富

陈生来自广东湛江农村，1980年考入北京大学经济系。他家境贫寒，由全村人捐款，才凑齐了上大学的费用，这个经历和刘强东类似。

大学毕业后，陈生被分配到广州市委办公厅。上世纪八十年代，广州是改革开放的前沿阵地。赚钱成为陈生下海经商的原动力。

他从脏兮兮、油腻腻的小老板做起，卖过菜、卖过酒、卖过服装。攒了第一桶金后进入湛江房地产业，短短三年，没有任何外部投资，陈生就赚了1个亿。

1997年初，某领导到湛江考察，用餐时拿醋与雪碧兑着喝。这一喝法很快在广东风靡起来，陈生直觉机会来了，决定做醋饮料，借势取名“天地壹号”。产品上市后，三个月就实现了盈利。

经过多年发展，天地壹号成为全国最大的醋饮料生产企业，在广东更是家喻户晓。在广东无论哪个年龄段的人，都能找到最适合自己体质的养生饮料：去火凉茶、提神东鹏特饮、解腻天地壹号。

在饮料大获成功后，陈生决定趁热打铁，自建农场养猪，并将壹号土猪定位为中高端猪肉品牌，每斤土猪肉价格要比普通猪肉高出10元。他还找到自己的学弟、北大另一位“杀猪佬”陆步轩加盟。两人一番交流下来，发现彼此的理念非常契合，于是双方一拍即合，一起出资创办了屠夫学校。之后，两人又一起开了猪肉门店，如今他们壹号土猪的门店已经入驻全国30多个城市，年销售额达到20多个亿。

土猪之外，陈生还推出了壹号土鸡、壹号澳牛、壹号土鸡蛋等多种生鲜产品，并建立了从育种、养殖、屠宰、配送到零售的全产业链。2013年，陈生开始探索社区生鲜零售，先后收购了广州乐家生鲜、厦门广物等零售品牌，2019年全面升级为“肉联帮”品牌。

很多人会疑惑，怎么一个人的力量和精力可以这么多，可以不断创造新的奇迹、打造新的品牌，好像除了归因于能力和不断抓住的机遇，还有一股来自农村人的韧劲。陈生是农村出来的寒门子弟，他深知教育所带来的阶级跨越，所以在面对挫折和挑战的时候，他总是给人一种永不言弃的劲头，所以即使卖猪肉他也卖出了北大水平。