艾媒咨询|2021年5-6月中国母婴行业运行双月报

2021上半年，母婴产业持续吸引资本进入，有超过10起超过12亿元的投资项目。同时，三孩政策的落地进一步推动了母婴产业发展，进一步利好妈妈网等母婴平台。但从母婴群体消费情况来看，中国家庭依然相对相信海外产品，特别是奶粉等食用品。(《艾媒咨询|2021年5-6月中国母婴行业运行双月报》完整高清PDF版共42页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

以下为报告节选内容：

2021年5-6月中国母婴行业融资趋势分析

过去一年间，母婴行业每月的投资数量不超过三起，但平均投资金额超过一亿元，部分企业甚至拿到数千万美元的高额投资，说明资本市场依然对母婴行业保持青睐。不仅如此，随着三孩政策的出台与落地，配套政策措施的完善，可以预见，在未来的一段时间内，母婴行业将迎来投资数量和投资金额的小高潮。

2021年5月国际市场奶粉价格分析

2021年5月，GDT(全球乳制品贸易价格指数)进行了两次网上拍卖。拍卖结果显示，国际市场上，脱脂奶粉价格指数全部上涨;全脂奶粉价格指数先涨后跌，但幅度均不足1%，比较稳定。整体来看，脱脂奶粉的发展情况更加良好，国家奶粉价格将可能对国内奶粉价格产生一定影响。

2021年1-5月中国奶粉产量分析

国家统计局发布数据显示，2021年1-5月全国奶粉产量38.58万吨，同比下降9.06%。相比去年同期，今年3月开始，每月的全国奶粉累计产量增长率均呈负值。艾媒咨询分析师认为，去年同期，由于生鲜乳喷粉量增加，奶粉产量基数较高，今年奶粉产量同比下降，3月份降幅最大，随后两月降幅不断收窄。全国奶粉产量的下跌或许和中国人口出生率下降有关。

2021年1-5月中国奶粉产地分析

国家统计局发布数据显示，2021年1-5月全国奶粉的前六个主要产地中，只有内蒙古、黑龙江产量实现同比增长，合计32.08万吨，同比下降7.43%，占全国总产量83.16%。内蒙和黑龙江的畜牧业一直较为发达，它们都是国内最重要的优质奶源基地，同时也是最大的奶粉生产基地。

中国母婴奶粉行业典型企业：君乐宝(一)

随着经济发展，奶粉行业消费升级，主要体现在新生代妈妈的育儿需求升级、品牌认知升级、全渠道基础上的场景消费升级以及大数据驱动下的消费决策升级。君乐宝奶粉创新打造全产业链一体化模式，通过牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控，保障产品安全、放心。同时，“四个世界级”管理模式，用世界级的先进牧场、世界级的领先工厂、世界级的合作伙伴和世界级的食品安全管理体系，确保奶粉的高品质。

中国母婴奶粉行业典型企业：贝因美(一)

贝因美是一个国产婴幼儿乳品品牌，主要面向母婴提供营养食品，包括孕期、哺乳期、断奶后恢复期奶粉和各种婴幼儿奶粉，并提供相关咨询、预包装食品、乳制品(含婴幼儿配方乳粉)的批发兼零售。旗下有爱加奶粉、绿爱奶粉、可睿欣奶粉、冠军宝贝米糊、成功妈咪孕妇奶粉、童臻益生菌等产品。

2021年中国母婴电商用户规模及预测

随着越来越多的80后、90后成为母亲，母婴电商成为又一热点，从2014-2021年中国母婴电商用户规模及预测数据显示，2014-2021年用户规模持续增长。2014年母婴电商用户规模为0.29亿人;2016-2020年用户规模快速增长，从0.62亿人涨至2.16亿人，年平均增长率为36.62%;预计2021年用户规模可以达到2.43亿人。

2021年5-6月中国母婴电商投资数量及投资金额分析

数据显示，2021年上半年中国母婴电商投资数量为14件，投资金额为19.18亿元人民币，相比于前几年，2021上半年的投资数量和投资金额已经超越2017年、2019年全年，也已达到了2018年与2020年的60%，按此趋势，投资金额和投资数量有望在一定程度上有所增长。

中国母婴App典型平台：妈妈网(一)

妈妈网成立于2004年，是专注于服务妈妈群体的综合母婴互联网平台，是全国最大的母婴网络媒体矩阵，拥有资讯、社交、工具、电商等四大商业板块，旗下有工具类应用孕育管家、“小树熊”母婴特卖平台等产品。 2011年获腾讯战略投资，完成首轮融资。

中国母婴App典型平台：妈妈网(二)

数据显示，截止5月，妈妈网孕育日活跃指标在母婴平台领域排行第一。5月月活跃用户超1865万人。妈妈网轻聊日活跃指标在母婴平台领域排行第六。5月月活跃用户超524万人，环比增幅2.49%。妈妈网的平台受众主要是以女性为主。妈妈网孕育为例，截止2021年5月，App用户有90.72%为女性，仅9.28%为男性受众。

中国母婴App典型平台：宝宝树(二)

随着互联网的不断发展，电子商务不断渗透至各类线下消费形态，母婴电商也得到迅速发展。母婴市场逐渐呈现出高端产品需求提升、消费场景多元、个性化追求升级等特点。宝宝树在微信、抖音等新兴流量阵地布局入口链接，并在泛母婴服务，如大健康、早教等领域加大了开拓与合作。宝宝树逐渐形成以旗舰产品宝宝树孕育App为主阵地，微信、抖音、淘宝等新流量平台为外延的全域母婴用户服务矩阵。

中国家庭对进口奶粉的需求量仍然较大

自从2008年三聚氰胺事件以来，进口奶粉就成为中国家庭严重依赖的母婴消费产品，近年来国内对进口奶粉的依赖度和需求量持续增长。据中国海关统计，2021年1-5月中国奶粉进口数量达77万吨，进口金额达254.64亿元。

婴幼儿奶粉需求增长趋缓，奶粉品类细分化发展

近年来，中国出生人口数呈下降趋势，预计2021年中国出生人口数将低于1000万人。随着人口红利逐渐消失，婴幼儿奶粉竞争进入红海时代，传统奶粉市场消费逐渐饱和，产品逐渐过剩，许多奶粉品牌奇特开始将目光投向奶粉的品类细分领域，如有机奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉等，以满足不同中国家庭和父母的个性需求。

母婴App的服务将向着更专业的方向发展

目前中国母婴App移动端渗透率仅为6.3%，处于较低水平，但目前市面上的母婴App却种类繁多，服务质量参差不齐，并且资本市场对该行业的投资情况也在有所放缓。未来母婴App想要突破重围，根本在于将自身服务往专业化方向发展，密切贴合不同用户的需求，提升业务的广度和深度，在内容方面做到精细化，在人群方面做到垂直化，在产品方面做到智能化。

本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2021年5-6月中国母婴行业运行双月报》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：

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