洋码头牵手热度传媒 赋能全球二奢行业发展

作者丨李杰

出品丨鳌头财经（theSankei）

2021年6月16日，跨境电商独角兽企业洋码头宣传与国内头部网红MCN机构热度传媒达成深度战略合作。

双方将利用各自优势，联合发力垂直二手奢侈品领域的电商直播业务，共同赋能全球二手奢侈品市场快速发展。

据悉，洋码头是国内最早做视频直播的电商平台。2017年洋码头开始从图文直播向视频直播转移，强调视频直播要交付原汁原味的场景给用户，主播均为洋码头平台分布全球的买手，从意大利的奢侈品店，到日本的中古珠宝店，通过视频直播让中国消费者真正大开眼界，接触世界、发现世界。

这种沉浸式交付海外消费场景的直播形式为洋码头带来了极其可观的直播间收益。据洋码头营销负责人介绍，洋码头日常直播间的平均客单价高达1280元，订单转化率达到16.8%、用户复购率达到45%。

2021年洋码头重点发力全球二手奢侈品市场，赋能平台用户和国内大量的二奢领域小B商家，通过电商平台的流量优势为小B商家和用户提供“转卖寄售和高价回收”服务，打造奢侈品的产业链闭环。

而二手奢侈品行业本身就是一个非常典型的天然适合直播的行业，与海外买手主播不同，这一次洋码头需要在国内寻找更多的专业化、个人特色鲜明的二奢电商主播，共同为国内二奢市场带来专业活力。

而热度传媒正好符合洋码头在国内寻找二奢市场战略合作伙伴的需要。

据公开资料显示，热度传媒是全国十大MCN机构，深耕网红新媒体内容领域，累积签约网红数量6万+，拥有100+百万级粉丝账号，4个千万级粉丝账号，是抖音、快手、微博、小红书等社交流量平台排名前十的头部内容供应商。

此次洋码头与热度传媒的强强联手、优势互补，笔者认为，除了将从流量、内容、营销、服务、技术等领域全面赋能二奢行业外，也为整个直播电商产业生态第三方的全产业链商业化变现提供了一个新的通道。