89页PDF，38个图表——深度分析医药电商行业市场规模及发展趋势

近年来，随着互联网普及程度有所提升以及移动支付等工具的发展，互联网买药成了新的赛道。

4月21日，阿里健康在杭州召开“天猫好药品牌峰会”，现场联合全球百强知名药企组建“天猫好药联盟”。

此外，互联网医疗的进一步推广以及近期的一系列政策，似乎让互联网医药销售的前景越来越明朗，医药电商行业也迎来了发展红利。

在4月8日，国家发改委和商务部发布的一项意见中提到，未来将支持海南开展互联网处方药销售，而海南试点线上销售处方药一事，意味着未来网售处方药或将全面“开闸”，一旦运营成功，今后将在全国范围内推开。

毫无疑问，这将激活4000亿的院外市场，随着国家医改逐步推行医药分开，网售处方药市场越来越受各界重视，医药电商用户规模和市场规模将进一步扩大。且近年来居民线上医疗购物频率增多，医药电商行业已逐渐上升到生活的高度，可见未来市场潜力之大。不过，尽管行业发展前景光明，作为新兴领域，我国医药电商行业在发展的过程中不可避免存在着许多问题。

据艾媒咨询数据显示，超过一半的用户认为目前医药电商缺点在于不能使用医保卡支付，37.4%用户则认为医药电商平台没有专业用药指导，也有相当一部分消费者不放心平台药品质量。因此，未来医药电商行业如何趋利避害，实现行业健康发展，是各方值得思考的问题。

为此，艾媒咨询发布了《2021全球与中国医药电商市场与发展趋势研究报告》，围绕中国医药电商行业发展现状、阶段特点、商业模式、市场格局等进行分析，并针对B2C、B2B和O2O等细分经营模式深度研究，结合行业标杆企业案例，预判医药电商行业发展趋势。

本报告研究涉及企业/品牌/案例：阿里健康，美团，京东健康，叮当快药，1药网，Walgreens，百度健康，药材买卖网，中药材天地网，找药网，九州通，药易购，珍诚医药在线，CVS。

以下为报告核心内容节选：

2021年中国医药电商市场交易规模预测分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国医药电商市场交易规模达到1956亿元。直播与短视频的发展促使电商平台的优化，更多品类加盟电商平台，而且头部平台的入局为医药电商行业的稳定发展带来新的机遇。

中国医药电商占全医药行业销售规模比例

随着中国医药电商行业的不断发展，医药电商销售规模占全医药行业销售规模的比例也不断增加。中国医药电商市场份额从2012年的1.5%增至2020年的11.4%。艾媒咨询分析师认为，随着消费者行为的改变、互联网医药继续发展，从医到药和从药到医的互相融合，医药电商将进一步展现活力。特别是受到2020年的疫情影响，预计2021年，中国医药电商销售规模比例会保持超过10%的增长率。

2020年中国主要医药电商模式市场份额对比

数据显示，2020年中国医药电商直报企业(不含A证)B2B模式市场份额为93.4%，B2C模式占比6.6%，可见目前B2B业务模式占据着中国医药电商的主流。艾媒咨询分析师认为，虽然医药电商B2C模式市场份额不高，但是它已经成为一个比较成熟且活跃的医药电商细分模式。虽然医药电商B2C企业进入壁垒不高，但其主要竞争力主要体现在流量、物流配送服务、诊疗服务能力和附加能力上。

2021H1中国医药电商平台使用率排名TOP10

数据显示，2021年上半年，医药电商用户使用率最高的平台是阿里健康，使用率为46.8%，其次是美团和京东健康，使用率分别为38.3%和37.9%。此外，早期入局的叮当快药、1药网，使用率相对较低。艾媒咨询分析师认为，互联网平台入局医药电商，具有较大的资本、流量、物流优势，加上一站式购物模式更加便宜，不少消费者也会偏向于在惯用的电商平台或外卖平台上购买医药产品。

2020年中国B2C医药电商交易市场规模

数据显示，中国B2C医药电商市场规模从2015年的32亿元增至2020年的116亿元，复合增长率为29.4%。艾媒咨询分析师认为，随着处方外流、分级诊疗以及药品网络零售的“解禁”，医药电商B2C市场需求将会持续提升。此外，2020年疫情期间在线买药培养了医药电商用户心性，未来市场有望进一步打开。

2015-2021年中国医药电商B2B模式市场规模预测分析

数据显示，2019年中国医药电商B2B模式交易规模已突破1000亿元，2020年受卫生事件影响，B2B医药电商交易规模增长60.0%，达到1640亿元。艾媒咨询分析师认为，近五年来中国医药电商B2B模式交易规模平均增速超过20%，市场发展空间较大。但同时需要注意，医药市场最大的需求方医院药品购销主要是通过政府主导的药品招标、采购系统，医药B2B企业难以切入，导致了上游制药企业参与电商的积极性不高。

中国医药电商行业发展趋势分析

艾媒分析师认为，近年来在多重医改政策的宏观调控下，医药分离新政和试点工作不断，药方外流是一大趋势。在未来处方外流的新流程下，患者可在获取处方后选择到零售药店或平台购药，处方药从传统的医院销售渠道到零售销售渠道的分流预计将释放千亿级的市场，给医药电商带来巨大的机遇。

以上是《2021全球与中国医药电商市场与发展趋势研究报告》部分内容解读，查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：

https://report.iimedia.cn/repo123-0/39306.html?acPlatCode=bilibili&acFrom=gh39306