空调、冷饮、西瓜是夏天不可错过的降暑三宝。夏季即将来临之际，小红书品牌营销该怎么玩？一起通过千瓜小红书数据分析工具来了解一下吧。

让品牌头疼的夏日综合症

在这个具有强烈特性的季节，消费者受到高温的影响，普遍表现出现精神不振、心理急躁、易疲劳等一些生理和心理状态。同时，也让很多品牌商家在炎热中多一层焦虑，如何吸引到难以提起兴趣的消费者呢？要解决这些问题，关键是了解不同人群在夏天的需求点。

图/千瓜数据

千瓜3月8日-3月14日的小红书热搜词排行榜TOP10显示，美食相关热搜词上榜2次，旅游相关热搜词上榜5次，穿搭相关热搜词“ootd”上榜1次，影视剧相关热搜词上榜1次，在白色情人节的影响下热搜词“情人节快乐”相关笔记增量暴涨3200%。

用户关注焦点是旅游、美食和穿搭。都是小红书上比较热门的分类。

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再来看下热搜词“夏天”，热词分析显示“夏天”近7天相关笔记数2.77万，热度值高达260万。互动量排名前列的笔记分类为“穿搭”、“电影”、“阅读”、“美食教程”、“发型”、“美妆”、“个人护理”等等。

这些品牌领跑夏日营销

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夏天相关笔记量排行前列的主要以美妆、时尚、穿搭、母婴类品牌为主。包括爱马仕、兰蔻、木上、优衣库、雅诗兰黛、古驰、ZARA、娇韵诗、无比滴、路易威登、迪奥、科颜氏、匡威等，近7天夏天+品牌词的相关笔记均超过100篇。

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近30天投放“夏天”相关商业笔记超过20篇的品牌有雅诗兰黛、凡士林、JUSTYES、摇滚动物园、科颜氏、OLAY、DIOR BEAUIY LOVERS、半亩花田等等。这些品牌的夏日营销策略都是我们可以重点研究的对象。

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以科颜氏的品牌分析为例，达人种草笔记互动量分布中，主要集中在1万-50万的达人层级中。

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相关种草笔记数据趋势显示，2月19日和3月5日出现明显的峰值，但笔记数量并没有出现明显的增长，很有可能是通过投放头部达人进行营销引爆。

总结

如何打动夏日综合症的小红书用户，相信通过这些小红书品牌的观察，能够给你一些启发。在品牌营销中，依托数据化工具参考竞品和头部品牌是非常好用的策略，赶紧用起来吧。