随着秋季来临，各大手机厂商纷纷发布自家的旗舰新机。其中，今年华为Mate系列和iPhone发布时间如此之近，在各大平台上对于这两款旗舰新机的讨论也在如火如荼的进行，其热度从8月末绵延到9月末。

然而，通过微博的热搜可以发现，包括iPhone在内的苹果系列产品，无论是预售、发布会等大事，还是发货、预热、系统更新等鸡毛蒜皮的小事，均能登顶热搜长达几个小时之久。相比之下，国产手机厂商除非是发布旗舰系列，否则很少能与苹果的热度抗衡。

可以发现，iPhone发布延迟发货信息，网上均给予包容态度，而国产手机厂商缺货，其评论区却充斥供应链不给力、黄牛炒作等负面词汇。其根本原因是大家认为，iPhone由于其市场基数较大，延迟发货在所难免，而国产手机厂商则不具备延迟发货的条件。

的确，iPhone产品统治全球高端市场已接近十年。但与此同时，大家也不要忘记，国产手机厂商撑起了全球手机市场的另一半江山。

高烧不退的热搜

小新通过百度、微博后台的数据监测，以及新浪舆情通的数据分析得出结论，苹果近一个月的热搜指数居高不下。甚至于，国产手机厂商所有的热搜指数加起来都不如。

众所周知，苹果一年有两次主要发布会，分别是春季和秋季，每次都能掀起一波热搜狂潮。但到了今年iPhone所在的秋季发布会，其热搜程度已堪称恐怖。

从各大手机品牌微博热搜的关键词来看，苹果、华为、小米、vivo的关键词更偏向于技术，而OPPO和荣耀的关键词更偏向于市场。从评论上看，苹果缺货或延迟发货相关热搜下面多是带有狗头后缀的中性以及包容性评论，但国产手机厂商一旦有缺货或者延迟发货信息，下面评论多为负面。

国产手机厂商在这几年技术飞跃的情况下，其产品性能已和iPhone相差无几，但苹果的“高端印象”依旧牢牢印刻在用户心里。作为电子行业从业者或极客来说，苹果在细节的优化上确实技高一筹，但智能手机发展到今天，其功能早已大同小异。从日常来说，使用iPhone和国产手机确实差别不大。

为什么都喜欢苹果？

除去产品原因外，更多是最初印象的延续，以及固有的虚荣心。同奢侈品一样，iPhone已经不只是代表一个电子产品，更多的是一种贫富差距的外在象征，我用苹果就代表有“品味”有“面子”的固有印象，依旧存在于不少用户中。

“贵的东西就是好的”这种消费意识，在任何产品上都是如此。大部分国人熟悉苹果是从10年代后的iPhone 4开始，当时苹果以高昂的价格和划时代的智能手机定义出现，在全球引发了热潮。

彼时的炒作只是辅助，更多原因是iPhone 4不是走路的人，而是探路者，走的人多了也就成了如今智能手机的康庄大道。传入中国后，在强大的炒作中，许多人不惜借钱、卖器官甚至走非法路径，购买这款开启手机新时代的产品。

国产功能机和当时的全球功能机霸主摩托罗拉、诺基亚等等，都在苹果面前黯然失色。华强北更是以此出现高仿狂潮，各种水货iPhone层出不穷，苹果也通过iPhone 4给国人留下了高端、大气、上档次的第一印象。

不仅如此，2012年苹果还和联通合作，预存话费达到5880元后，用户可选择一至三年期16GB/32GB零元购机。充话费获iPhone 4S这种方法让其行货销量扶摇直上，两方均达到了双赢，苹果在国内市场占有率急速攀升。

第一印象好，外加上产品过硬，并没有使得苹果在中国市场畅通无阻。随后的几年，三星、LG、HTC、微软等诸多安卓和Windows厂商涌入市场，在风口期也给国内用户塑造了高端印象。

遗憾的是，没有一家品牌能在高端地位坐久。一方面原因是安卓系统的缺陷，另一方面是对中国和国外用户双标的恶果，再有是性价比不均衡。

比如，2016年三星Note7电池门，2017年微软Windows手机停止支持，接下来是HTC和LG偷工减料花式作死，逐渐打破了好不容易塑造的高端印象。但是苹果自iPhone 4之后，没有一代产品出过重大事件，硬件的高品质+丝滑系统+简易的操作手法=极致的体验，让其高端地位越发稳固。

设计/营销

炒作只能维持短期热度，苹果用硬实力获得其地位无可厚非。但是，随着智能手机功能逐渐完善，各品牌差异越来越小，苹果还需要靠什么维持自己的高端地位？在技术难以有飞跃性突破的前提下，其营销手段就成为了主要推手。而苹果和国产手机厂商相比，其营销套路也大相径庭。

早期的苹果产品，最重要是抓住了“人性”二字。苹果的产品充分考虑到了人的性格特点，比如追求时尚的思想，喜欢炫耀的思想，还有人那种“物以稀为贵”的理念等等。再比如豪购音乐潮牌Beats，打造兼具时尚潮流与运动健康的Apple Watch。苹果用种种操作，打通了消费电子与时尚圈。

当然还有iPhone，外观设计虽然看似平平无奇，但从全球角度来说，越是简洁的产品，踩雷的可能性越小，越能抓住不同价值观和审美观的人群青睐。简而言之就是，寻找人类审美的共同点。

这就是大品牌必须具备的“平衡艺术”，苹果恰恰是将平衡艺术玩到了极致。当一个品牌的受众群体越广，其设计越要大众化、扁平化、简约化。当乔布斯让自己的产品获得全球认可后，库克就在此基础上，充分发挥了苹果的产品自主性，向大众输出自己的价值观来号召和统领消费者。

产品分为三个境界，分别是自主性、跟随性、随波逐流，绝大多数的成功品牌，自主性可以说是必备条件，而追逐性和随波逐流的品牌会消失在历史的洪流中。自主性代表了品牌的立场、观点、以及对行业的态度、对客户的服务态度。这一点，苹果的态度尤其鲜明。

国产手机品牌由于崛起之路较晚，所以大多数采取的是跟随性战略，即以苹果为目标，向高端产品学习。但长期以往，人们就会产生固有印象，人家是“领导者”而我们是“追随者”。

好不容易出现了第二个领导者华为，还遭遇了打压，但尽管如此，国产手机品牌还是在努力推进，争取在推料和性价比方面弯道超车。其平衡艺术也在逐渐的深入，从适应国人特点到适应全球人特点。

从0分努力到60分很容易，但从90分努力到100分就很难了。目前国产手机品牌正在突破90分到100分的桎梏，奈何全球经济水平下滑的情况下，各大线上平台持续的折扣活动，让更多的消费者选择了折扣后的苹果。毕竟，一款已经打折的高端产品，谁不愿意要？

写在最后

固有印象的存在，以及供应链的水平，诸多因素造成了苹果的明星效应，但对于消费者来说，还是应理性看待，切勿过于神话。从近年新品发布来看，苹果在创新方面已难有提高，但价格整体仍然居高不下，尽管有核心的iOS系统和A系列处理器加持，但其功能也难创辉煌。

相反，国产手机品牌正在努力推进追求高端，随着外观、屏幕、性能、续航的优化，安卓手机的使用寿命逐年变长，苹果的优势已不再突出，未来将进行的是销售策略以及供应链之战。国产品牌仍需努力，打造自己完善的生态系统，优化供应链以及核心零部件的自研能力，也希望线上网友理性看待如今国产品牌和苹果的差距，毕竟没有什么会永垂不朽。