大家好，昨天我朋友圈的一条wonderlab代餐广告，吸引了我的注意力：

为什么这条广告会吸引我的注意呢？

第一，我没见过这么多评论的朋友圈广告；

第二，我没见过这么多人嘲讽的朋友圈广告。

尤其是朋友B的评论，将卖鱼哥的梗巧妙融入，你能轻易感受到他对这款产品的鄙视之情。

更恐怖的是，这样的情况非我一人独有，你能在各大社交平台看到大伙都在讨论此事：

“要不是wonderlab广告，我都发现不了朋友圈还有这么多活人”

“wonderlab被朋友圈嫌弃了”

“多少有点反感”

为什么wonderlab代餐的朋友圈广告会被疯狂嘲讽？

这件事，要从「财大气粗」的wonderlab开始说起。

铺天盖地的wonderlab广告

代餐，最早诞生在2013年，一位叫Rob的硅谷程序员之手。

就是这位：

他将人体生存所必需的35种营养物质粉末扔进搅拌机，加水之后获得了一壶浓缩液体。

这就是日后代餐的雏形。

后来，越来越多人想要通过代餐来打开国内市场，其中就包括了wonderlab.

wonderlab是2019年刚成立的品牌，成立第一年就达到了6000万销售额，增速惊人。

为什么他们短短一年就成为中国代餐一哥了？

实在是因为他们太有钱了…

直播带货，找了薇娅带；

联名款，找了喜茶出：

抖音和小红书他们也没放过

也找了一堆达人帮忙带货：

换言之，只要是你能接触到的热门平台，wonderlab都能让你看到他们家的广告。

自然，他们也不会放过微信这个平台。

不仅在公众号投广告：

也有在朋友圈投，声势浩大，基本每个人都会刷到这个广告。

问题是过多的营销手段，有时也会招致网友的反感。

我们以朋友圈为例。

我们都知道，朋友圈是比较私人的空间。

一般的广告大家也能容忍，毕竟看了一次以后可能就看不到了。

但wonderlab不一样，你永远不知道它会何时出现，占有你朋友圈的一席之地。

据不完全统计，wonderlab总共有三次大规模轰炸。

第一波：5月~6月

这时候的wonderlab估计还是小规模投放，网友对此反应不强烈。

第二波：8~9月

这时候的wonderlab加大了投放力度，不少小伙伴都表示看到了广告。

第三波，就是最近了。

没有人愿意同一个广告不停地刷存在感，但有钱的wonderlab并不会理会我们的感受。

于是无奈的网友们只能在他们广告下面留言，抒发他们的不满之情。

刚好这些评论是公开的，这样就造成了wonderlab广告下面满是评论的盛况。

没有人喜欢定义为「胖纸」

从我接触公众号这一行开始，我也开始对「朋友圈广告」有所涉猎。

毕竟酒香也怕巷子深，我们偶尔也得打打广告宣传一下嘛。

那么在微信公众号后台，是有这么一个「推广」按钮的。

点开广告主这一栏，你就能通过「朋友圈信息流」来推广你的公众号了：

点击下一步，重点来了：

你需要确定「定向人群」，就是你要把广告投给哪一类人群。

囊括地域、年龄、性别、兴趣爱好，你能把广告精准地投放给你的目标用户。

举个例子，我把定向人群设置为「北上广14~65岁的餐饮美食爱好者」

那么这类人群就会在朋友圈看到我的广告：

当然了，越多的人看到你的广告，就意味着需要更大量的投入。

wonderlab的朋友圈广告投放，大概也跟这个差不多。

我讲了这么一大堆，主要想表达一个意思：

根据定向人群理论，每一个看到wonderlab广告的，都是它的目标人群。

那这件事就变得很有意思了。

当你看到朋友圈出现这条广告时，你就会意识到：

你已经成为wonderlab的目标用户了。

然后你就会很慌：我为什么被wonderlab盯上了？

难道是因为我太胖了？我要减肥？

假如你根本不觉得自己胖，你就会觉得这个广告对你没有帮助，自然你也不会有什么好感；

假如你觉得自己真的胖，那么这里有两种情况：

第一，你对wonderlab的产品很感兴趣，然后你选择了购买，皆大欢喜；

第二，你压根对wonderlab不感兴趣，于是你很郁闷，因为你被广告商打上“肥胖”的标签了。

换言之，三种情况中只有一种是好的，其他情况下你都被这个广告冒犯到了。

这实在不是一个很好的结果。

代言人翻车

问大家一个问题：

你们知道wonderlab的代言人是谁吗？

没错，就是最近他爸陷入老赖风波的周震南。

周震南作为wonderlab第一位代言人，原本形象是非常好的。

既是2019创造营第一位，Rise队长兼C位，还名列《2020福布斯中国名人榜》第46位。

算是新生代偶像中发展前景比较好的一位了。

然而前几天，却有消息称他的父亲上了征信名单，已经被限制消费，成为一名「老赖」。

周震南父亲足足拖欠了8.9个亿未还，8.9个亿啊，多少家庭为此支离破碎啊。

自然，周震南的风评一夜之间迅速下降，包括他的代言全部被狙，wonderlab的也不例外。

因为代言人的关系，wonderlab现在也处于水深火热之中：

重压之下，wonderlab官博取消了原定26号的周震南直播，试图平息风波：

但这丝毫没有影响网友继续抨击wonderlab.

当晚wonderlab的直播间被网友攻陷，当值主播也是一脸无奈：

老百姓对老赖恨之入骨，wonderlab被群嘲也在情理之中了。

代餐是智商税吗？

wonderlab广告被群嘲的最后一个原因，恐怕是目前还有许多人认为，代餐就是智商税。

那么代餐真的是智商税吗？我们不妨以wonderlab自己为例。

如图所示，一瓶wonderlab代餐的热量为264卡路里。

而根据世卫组织表示：

,一个健康的成年女性每天需要摄取1800～1900卡路里的热量；

男性则需要1980～2340卡路里的热量。

显然，如果用这种奶昔来代替早晚两顿饭，那么一天会少摄入1200大卡左右的热量。

听起来是不是很美妙？

但问题是：人体所需的热量如果得不到满足，会出大问题的。

你偶尔整一顿没什么关系，但长期代餐当饭吃，是会对人体有害的。

浙江经济生活报道：

宁波大四女生小宋对自己身材不满意，网上买了代餐。

吃了半个月出现腹部膨胀，B超显示出现腹水，短暂治疗没见成效。

后出现强烈的肝衰竭现象，2019年2月13日通过肝移植保住了性命。

代餐固然热量很低，但相应的，它提供的营养元素也不能满足正常人的一天所需。

如果偶尔没时间做饭，吃一次代餐无可厚非。

可如果想要天天吃、顿顿吃，就没必要了。

因此代餐是不是智商税，我觉得不能算是，但代餐打的广告，我认为特别具有误导性：

代餐宣传的口号蛊惑性十足，字里行间都在暗示“一日三餐喝它是没问题哒！”

但真的没问题吗？我觉得大家现在心里都有数了吧。

综上所述，wonderlab的朋友圈广告被群嘲，原因是多方面的。

有人厌烦它的广告轰炸；

有人讨厌被贴标签；

有人排斥翻车艺人；

也有人不相信它真的能减肥。

对wonderlab来说，它的代餐固然有其可取之处，但需要改善的地方也有很多。

如何重新博回消费者好感，恐怕是他们未来要努力的方向之一。

对我们来说，我也不建议大家太过迷恋代餐，偶尔喝一瓶没问题，千万不要三餐都喝。

毕竟调整饮食习惯，配合运动锻炼，才是减肥之道嘛。

厨房人类

专注于研究「人类行为学和美食之间关系」

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