运用Google Analytics 4（GA4）分析广告的三个关键功能

Google Analytics 4 （GA4） 正在彻底改变网络分析和营销的世界。凭借其先进的特性和功能，广告主现在可以更深入、更全面地了解其网站和应用互动情况。

我们在这里提供了 GA4 的可靠演练，但在本文中，我想更深入地探讨对跟踪和分析客户行为至关重要的三个关键功能：

• 谷歌信号

• 谷歌广告帐号关联

• 用户标识

我将重点介绍这些功能的独特之处，解释为什么它们对于提高营销活动的效果至关重要，并提供有关如何在您的 GA4 帐户中实施这些功能的分步指导。

准备好通过谷歌分析4释放网络分析的全部潜力。

GA4功能1：谷歌信号

Google Signals 是一项高级分析功能，可将跨设备报告和再营销功能提升到一个新的水平。Signals与Google Analytics无缝集成，提供了用户如何跨多个设备和会话与您的网站进行交互的全面视图。此功能是对谷歌广告报告平台的重大升级。

当您在分析平台上激活 Google 信号并且用户开启了广告个性化功能后，Google 就可以在用户浏览您的网站时收集有关用户的更多信息。这些信息可能包括用户的位置、搜索记录、YouTube 记录以及与 Google 合作的网站的数据，用于提供跨设备行为的汇总和匿名见解（因为我们知道隐私是一种日益增长的营销趋势）。

请务必注意，跨设备数据仅在 Google Analytics（分析4） （GA4） 中启用该功能时可用，并且不会追溯应用。

如何启用谷歌信号

要启用 Google 信号，请按以下步骤操作：

• 转到 GA4 管理员部分。

• 在属性设置中，单击“数据设置”。

• 选择“数据收集”。

• 您现在将进入谷歌信号数据收集页面。

• 将右侧的切换按钮切换到“开”以激活Google信号和位置/设备数据收集。

想象一下，你站在悬崖上，看着广阔的风景。您只能用肉眼看到该区域正在发生的事情的一小部分。但是有了一副双筒望远镜，你可以看到更多的东西，更清楚地看到正在发生的事情。同样，Google Signals允许您远远超出您的网站，并跟踪受众在多个设备和平台上的互动，包括Google Ads和Google Marketing Platform。

利用这些信息，您可以做出数据驱动的决策，以优化您的广告工作，通过个性化消息定位特定的用户群体，并跟踪广告系列的效果。

如何在 GA4 中添加受众特征过滤器

在 GA4 中，在构建受众时，“建议的受众”部分为您提供了一个模板，供您用作起点。如果启用了 Google 信号，并且指定日期范围内的数据符合最低要求，则可以选择通过在受众群体定义中添加受众特征过滤条件来优化定位条件。这将允许更精确的受众定位。

在上面显示的屏幕截图中，如果您选择其中一个模板（例如“最近活跃的用户”），则可以选择添加新条件。

在新的条件选项中，您将找到要添加到受众群体定义的过滤器中的用户范围的人口统计信息。此选项仅在 Google 信号开启后才可用。

如何在 GA4 中使用预测受众

与通用分析 （UA）（它正在取代）相比，GA4 通过包含预测受众提供了显着优势。预测受众群体列表是通过将以下预测指标之一合并到受众群体定义中生成的：

• 可能的 7 天购买者

• 可能是首次购买 7 天的人

• 可能的 7 天流失用户

• 可能的 7 天流失购买者

• 预测的 28 天最高消费者

  
  

例如，您可以构建一个“极有可能的 7 天购买者”受众，其中包括很有可能在未来 7 天内进行购买的用户。这增强了您定位更有可能转化和购买的用户的能力。

借助 Google 信号，您可以将受众群体定位提升到一个新的水平。当您启用了 Google 信号并在指定日期范围内获得足够的数据后，您将有机会通过使用受众特征过滤器来增强受众群体定位。

这使您可以精确定义目标受众，从而制定更优化的营销策略。借助 Google 信号，您可以更深入地了解您的受众，并创建高度针对性、有效的广告。

GA4功能2：链接谷歌广告

作为数字营销人员，您知道利用数据为您的策略提供信息并优化您的营销活动的重要性。通过链接谷歌分析和谷歌广告，您将可以访问大量有价值的PPC指标，例如成本，点击次数，展示次数等。

这种集成不仅提供了对数据的新见解，还允许您从 Google Analytics（分析）导入转化事件，从而简化为 Google Ads 广告系列设置转化跟踪的过程。

建立这种集成的过程简单快捷，可以通过三个简单的步骤实现。让我们深入了解它是如何完成的（不过，请务必避免这些转化跟踪错误！）

1. 在管理面板中启动集成

要开始链接过程，请单击平台左下角的齿轮访问Google Analytics 4管理面板。在“媒体资源”列中，转到“产品关联”部分，然后选择“Google Ads 关联”。在右侧面板中，单击位于右上角的蓝色“链接”按钮以启动集成。

2. 选择要关联的谷歌广告帐号

点击蓝色的“选择 Google Ads 帐号”链接，该链接将打开一个滑出式窗口，其中显示您拥有管理权限的所有 Google Ads 帐号。从这里，您可以选择要关联的帐户。

此窗口顶部会显示一个蓝色横幅，提醒您，要将 GA 媒体资源与 Google Ads 帐号相关联，您必须拥有 GA 媒体资源的“修改”权限和 Google Ads 帐号的管理员权限。

3. 配置您的设置

在最后一步中，您可以选择为Google Analytics 4和Google Ads链接选择特定设置。默认情况下启用两个设置，但您可以选择最适合您业务需求的设置。

• 启用个性化广告：这样就可以在Google Analytics 4和Google Ads之间共享受众数据和转化事件。此信息用于定位和转化跟踪目的。

• 启用自动标记功能： 这样一来，您的 Google Ads 广告就可以自动使用 UTM 参数和 gclid 进行标记。这样可以确保正确归因您的广告链接。如果您希望使用手动标记，可以选择关闭此设置。但是，请务必记住，在这种情况下，需要手动将UTM代码添加到每个广告链接中。您可以使用下拉菜单选择任一选项。

GA4功能3：用户 ID

在 GA4 中，User-ID 跟踪允许您为每个用户分配一个唯一标识符，然后可以使用该标识符跟踪他们在多个设备和会话中的行为。这样可以更完整、更准确地了解用户的行为，因为您可以看到他们在您的网站或应用上的完整旅程，而不仅仅是孤立的会话。

在 UA 中，跨多个设备和会话跟踪用户行为可能具有挑战性，因为它需要在客户端完成会话拼接，这可能很复杂且容易出错。GA4 通过使用 User-ID 跟踪消除了会话拼接的需要，从而降低了跟踪用户行为的复杂性并提高数据的准确性。

此外，GA4 允许您创建基于用户的指标，而不仅仅是传统的 SEO 指标，例如生命周期价值，这些指标考虑了用户跨设备和会话的整个旅程。这样可以更全面地了解用户的行为，并帮助您就如何与受众互动做出更好的决策。

如何使用谷歌跟踪代码管理器在GA4 中实现用户 ID

1. 在 Google 跟踪代码管理器中创建新的（或修改现有的）GA4 配置代码。

2. 在 GA4 配置标记中，导航到“要设置的字段”部分，然后选择“添加行”。

3. 在“字段名称”文本框中，输入“user_id”，然后在“值”文本框中，输入分配给用户的用户 ID 的值（可以是 dataLayer 变量）。

4. 保存并发布 GTM 容器。

5. 通过检查 GA4 实时报告或使用 GA4 调试模式来验证是否正确发送了用户 ID 数据。

用户 ID 在 GA4 中很重要，因为它允许您跨多个设备和会话跟踪和识别单个用户。借助用户 ID，您可以更全面、更准确地了解用户的行为，包括会话数、每次会话的页面数和转化次数。

这只是如何使用 GTM 实现用户 ID 跟踪的一个基本示例，实施的具体内容可能因您的网站或应用而异。有关如何在特定方案中实现用户 ID 跟踪的更多详细信息，应参阅 GA4 文档。

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