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10-如何打造IP?让你的账号更立体鲜明?【笔记】

2022-03-10 20:59 作者:策划小海  | 我要投稿

如何将账号风格化,人格化,打造自己的IP?

1.人格化IP

    ●  IP不是内容的堆积,而是在个人化风格之下既具有原创内容生产能力,也具有占据用户心智的能力  //让大家更爱看你来讲内容

        ●  历史:小约翰可汗

        ●  游戏:敖厂长,老番茄

        ●  鬼畜:枪弹轨迹,伊丽莎白鼠

    ●  人设

        ●  人//多露脸,多展现自己

            ●   个性

            ●   喜好

            ●   形象 

        ●  设//尽可能多的展现人格,增强账号人设  朋友圈生活剪影

            ●   有钱人设

            ●   励志人设

            ●   软萌人设

            ●   学霸人设

            ●   耿直人设

            ●   暖男人设

            ●   精英人设  //不讨喜,谨慎

    ●  总结

        ●   打造人设是为了和观众拉近距离

        ●   更快速的让人记住你

        ●   变得讨喜

        ●   增加辨识度

        ●   形成IP

2.如何打造人设

    ●  内在

        ●   三观

        ●   性格

        ●   经历

        ●   专业性

        ●   爱好

    ●  外在

        ●   形象

        ●   语速

        ●   嗓音

        ●   画面呈现

        ●   布景风格

        ●  基于自身特点,观众喜好,账号风格三点重合的内容  最适合的人设

    ●  从账号内容出发

        ●   商业财经  专业性/吐槽型

        ●   制造你的专属梗和台词

        ●   papi酱:我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子

        ●   半佛:大家好,我是资本马桶摢半佛老师,是一个每天都在镜子前给自己磕头的硬核男人

        ●   阿Test:知识区最in的rapper

    ●   反复传达观念//增加观众的记忆点

        ●   资本永不眠

        ●   记得按时吃饭

        ●   朴实无华且枯燥

        ●   无限进步

        ●   动作,特点

        ●   不眨眼的所长林超

        ●   小翔哥每次开场那鬼畜般的手舞足蹈

        ●   我是江无情会在结尾做一个自己专属再见的手势

    ●   着装

        ●   社交第一印象:50%以上由长相,穿着,打扮决定

        ●   其次是行为,最次是聊天内容

    ●   语言风格

    ●   押韵 //绵羊料理

        ●   不喘气  //有效提高信息密度和情绪

        ●   对话聊天风格

        ●   举例

    ●   固定的BGM和音效//音乐可以传递信息和唤醒记忆

        ●   蜜雪冰城

3.打造人设离不开背景和故事

    ●   tim的创业坎坷故事

4.打造人设的原则

    ●   标签化

        ●   博士:木讷的钢铁直男

        ●   毕业两年换了 8份工作:定力差

        ●   第一名

        ●   暖男

    ●   多元化//立体,鲜活

        ●   视频中多用“我”表达观点,情感等

    ●   统一性

        ●   吐槽和捧 不能又捧又踩

    ●   真实性

5.打造IP护城河

    ●   差异化

        ●   健身up主  :边带课边讲段子

        ●   美女讲解体育

        ●   跨界细分领域

        ●   信任和背书

        ●   视频简介,评论区置顶  //真诚与用户拉近距离

        ●   个人空间简介

        ●   专属片头和视频水印

        ●   直播

6.B站社区关系特点

    ●  创作者和粉丝之间姿态相对平等  //关系更像是朋友,频繁互动

    ●  b站的用户更喜欢个人化的观点和经验,而不是谁都知道的大道理,或是莫得感情的内容机器

    ●  b站用户粘性极强:只要喜欢上你这个人(设),会一直跟随一个账号很久,哪怕数次转型,只要还是这个人,就会继续看

    ●  意义

        ●   转粉率高:人格化的东西会让观众更容易关注

        ●   粉丝粘性高:因为喜欢你这个人,你发视频不管是什么内容,核心粉都会点开看看,哪怕是与你日常内容不相关的内容,也会有更高的曝光和关注度

        ●   商业化价值高:近期平均播放和商单播放都决定了你的价值//粉丝粘性


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