10-如何打造IP?让你的账号更立体鲜明?【笔记】

如何将账号风格化,人格化,打造自己的IP?
1.人格化IP
● IP不是内容的堆积,而是在个人化风格之下既具有原创内容生产能力,也具有占据用户心智的能力 //让大家更爱看你来讲内容
● 历史:小约翰可汗
● 游戏:敖厂长,老番茄
● 鬼畜:枪弹轨迹,伊丽莎白鼠
● 人设
● 人//多露脸,多展现自己
● 个性
● 喜好
● 形象
● 设//尽可能多的展现人格,增强账号人设 朋友圈生活剪影
● 有钱人设
● 励志人设
● 软萌人设
● 学霸人设
● 耿直人设
● 暖男人设
● 精英人设 //不讨喜,谨慎
● 总结
● 打造人设是为了和观众拉近距离
● 更快速的让人记住你
● 变得讨喜
● 增加辨识度
● 形成IP

2.如何打造人设
● 内在
● 三观
● 性格
● 经历
● 专业性
● 爱好
● 外在
● 形象
● 语速
● 嗓音
● 画面呈现
● 布景风格
● 基于自身特点,观众喜好,账号风格三点重合的内容 最适合的人设
● 从账号内容出发
● 商业财经 专业性/吐槽型
● 制造你的专属梗和台词
● papi酱:我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子
● 半佛:大家好,我是资本马桶摢半佛老师,是一个每天都在镜子前给自己磕头的硬核男人
● 阿Test:知识区最in的rapper
● 反复传达观念//增加观众的记忆点
● 资本永不眠
● 记得按时吃饭
● 朴实无华且枯燥
● 无限进步
● 动作,特点
● 不眨眼的所长林超
● 小翔哥每次开场那鬼畜般的手舞足蹈
● 我是江无情会在结尾做一个自己专属再见的手势
● 着装
● 社交第一印象:50%以上由长相,穿着,打扮决定
● 其次是行为,最次是聊天内容
● 语言风格
● 押韵 //绵羊料理
● 不喘气 //有效提高信息密度和情绪
● 对话聊天风格
● 举例
● 固定的BGM和音效//音乐可以传递信息和唤醒记忆
● 蜜雪冰城

3.打造人设离不开背景和故事
● tim的创业坎坷故事

4.打造人设的原则
● 标签化
● 博士:木讷的钢铁直男
● 毕业两年换了 8份工作:定力差
● 第一名
● 暖男
● 多元化//立体,鲜活
● 视频中多用“我”表达观点,情感等
● 统一性
● 吐槽和捧 不能又捧又踩
● 真实性

5.打造IP护城河
● 差异化
● 健身up主 :边带课边讲段子
● 美女讲解体育
● 跨界细分领域
● 信任和背书
● 视频简介,评论区置顶 //真诚与用户拉近距离
● 个人空间简介
● 专属片头和视频水印
● 直播

6.B站社区关系特点
● 创作者和粉丝之间姿态相对平等 //关系更像是朋友,频繁互动
● b站的用户更喜欢个人化的观点和经验,而不是谁都知道的大道理,或是莫得感情的内容机器
● b站用户粘性极强:只要喜欢上你这个人(设),会一直跟随一个账号很久,哪怕数次转型,只要还是这个人,就会继续看
● 意义
● 转粉率高:人格化的东西会让观众更容易关注
● 粉丝粘性高:因为喜欢你这个人,你发视频不管是什么内容,核心粉都会点开看看,哪怕是与你日常内容不相关的内容,也会有更高的曝光和关注度
● 商业化价值高:近期平均播放和商单播放都决定了你的价值//粉丝粘性
课程地址:https://www.bilibili.com/cheese/play/ep14352