网站上线前应做的SEO优化5件事 | 优跃通

在网站SEO优化过程中，很多新手SEOer比较容易误解的点是“SEO只是网站上线后的事情”，其实不然，有一系列的SEO优化工作可以在网站上线前开展，而且能达到事半功倍的效果。以下是优跃通总结的网站上线前应做的SEO优化五件事：

一、域名和虚拟主机的选择

正常情况下，推荐优先选择.com、.net、.cn或.org这样的域名，其中.org一般为政府/公益机构所用，个人和企业是没办法使用的，因此可以只考虑前面三种。这几类域名对搜索引擎收录和SEO效果还是比较好的，尽量找长度较短且包含核心关键词全拼的域名，尤其是英文站的域名尽可能包含核心关键词或者品牌词英文名。而域名的注册时间越久，权重越高，越有利于网站的优化（当然需要首先确认该域名没有任何“不良记录”）。

虚拟主机和域名建议在一个地方买，方便备案、绑定和管理。虚拟主机是存放网站程序和文件的地方，大小要够用，再就是保证运行速度、功能以及带宽了。保证网站打开速度快、程序运行流畅，并能够长期稳定运行是SEO优化的基本前提。功能方面，像伪静态、目录权限、自定义404页面、重定向等都应该具备。

二、网站架构

网站架构应在网站建设的早期阶段进行详细规划。根据客户需求分析结果，网站结构应准确定位网站目标群体，设置网站总体结构，规划设计网站栏目及其内容，制定网站开发流程和顺序，从而在很大程度上设计高效的资源配置和管理。

一个美观、布局合理的网站不仅仅蜘蛛容易过来爬取，用户也会有很好的体验，他们也愿意来网站访问，从而提升网站的流量。但如果片面的追求网站设计美观度，用大量的图片、视频、特效来装饰网站，此时会因为网站加载量过大导致网页打开速度慢，反而会影响到用户的上网体验感，流失大部分用户资源。因此，合理的网站架构设计非常重要。

1、多端自适应

在选择建站的时候首选PC、平板、手机自适应的开发方案，既可以减少开发成本缩短开发时间，也方便后期的网站运营管理。网站内容可以不同形式展示出来，更加灵活方便。不需要担心不同终端设备的不兼容，根据屏幕分辨率自动识别。

2、树状目录结构

通常要将网站的首页文件放在网站的根目录下，因为根目录下的检索速度最快。其次要注意网站的层次(即子目录)不宜太多，一级目录不超过两个层次，详细目录也不要超过四个层次。网站层级结构尽量呈树状，网站内页尽量不要有孤岛链接，网站首页内容布局丰富一点，在考虑网站架构上，结合SEO基础知识，优化各个层级和相关性，对不必要栏目或页面进行nofollow。这种树状目录结构既符合搜索引擎的爬虫喜好，又能合理地规划不同类型的页面权重。

3、尽量避免使用flash

网站结构上尽量避免采用框架结构，导航条、面包屑路径、菜单等尽量不使用flash按钮，而是使用能承载更多信息的纯文字和div+CSS形式，更容易被爬虫识别和爬取。

4、 url标准化

做好网址url标准化工作，规范所有网页url，有利于搜索引擎抓取和用户体验。在搜索引擎看来，带www和不带www的url是不同的两个url，当它们指向同一个页面时，会让搜索引擎不懂应该选择哪一个url作为主要的。所以，需要做好首选域301重定向设置，选取其一url形式作为标准化url。

其次，网站url需要进行静态化或者伪静态化。动态url通常会出现长度过长、加载速度过慢、页面重复出现、含有非标准的特殊符号等问题，导致不受搜索引擎爬虫和排名的青睐。

三、竞争对手分析

“竞争对手是最好的老师”，竞争对手分析是SEO优化的重要组成部分。网站上线前的竞争对方研究工作，能够帮助我们更好地了解竞争对手SEO优化的优劣势、运营策略等，从而扬长避短；更好地锁定目标群体需求来指导接下来的整站优化策略、关键词库规划、站内外优化工作、内容输出方针等等。

四、关键词库创建

关键词规划最好也是在网站上线前就做好，根据网站的性质和定位，为网站寻找几个核心关键词，然后根据这些核心词拓展属于自己网站的关键词库，从而进行网页TKD和内链布局规划。关于关键词库的具体详情可看我先前发布的文章：2023年SEO关键词库最全搭建策略

五、工具类文件

工具类的文件包括404页面、网站地图、robots文件等具有SEO优化作用的特殊页面文件。

设置一个既美观有新意又符合用户点击流行为需求的404页面，可以让访客眼前一亮、降低网站跳出率，同时降低搜索引擎因无法正常访问页面而对网站产生的不信任度。网站地图在网站架构确定的同时几乎也已经明确了，将它形成页面文件放在网站根目录下，并且将其路径写入robots文件里，能很好地指导搜索引擎更体系化地爬取网站。而robots文件是用来向爬虫说明网站文件哪些是可爬取的，哪些是不允许爬取的。

总而言之，在网站上线之前我们需要先做好网站的整体规划，从用户需求和网站优化的长远目标来把控大框架。