四川盛通美华教育咨询有限公司：Adobe 掌门接力赛！

企业都希望有长远的基础，但梦想家很多，实现梦想的却很少。

柯达早在1975年就发明了数码相机，高管们担心该技术会对公司的胶卷业务构成威胁，数码相机的发明成为公司最大的秘密。在数码相机和智能手机的反复冲击下，柯达于2012年申请破产保护，从此淡出公众视野。

2007年是诺基亚手机最辉煌的一年：市值1500亿美元，当年出货量4亿部，全球市场份额高达40%。这一纪录至今尚未被超越。不过，今年对于诺基亚手机来说也是一个转折点。此后，该产品进入了衰退通道，最终被卖给了微软并逐渐被遗忘。

中国的天涯社区也是如此。作为曾经的互联网圣地，当初是多么辉煌，现在是多么落寞……企业和人一样，也会有生老病死。人们感叹企业的命运无常，但从其发展的内在逻辑看，企业的命运是不可预测的。

早在20世纪60年代，《创新的扩散》一书就提出了著名的“S曲线”概念。初创阶段，企业规模较小，服务的客户较少；随着新产品的流行，企业迅速扩张，最终达到顶峰；当市场成熟时，企业进入稳定发展阶段，整个过程呈现S形。企业一旦进入稳健发展阶段，就会面临经营空间不足、增长停滞的问题。如果不能从一个业务高峰跨越到下一个业务高峰，企业可能会陷入诺基亚式衰落的魔咒。

Adobe对创意软件孜孜以求的40年，也是三位CEO不断寻找新增长点的40年。在这场漫长的接力赛中，三位领导者实现了S曲线的跨越，最终将Adobe推向了创意软件的巅峰。“坛”。

沃诺克是Adobe第一位伟大的首席执行官。

约翰·沃诺克（JohnWarnock），1940年出生于美国盐城湖，拥有犹他大学电气工程博士学位、数学硕士学位、数学学士学位和哲学学士学位。

1982年与CharlesGeschke共同创立了Adobe软件公司，两人被称为“Adobe之父”。沃诺克于1982年至2000年12月期间担任该公司首席执行官。

2009年，沃诺克和格什克获得了巴拉克·奥巴马总统颁发的国家技术奖章，这是美国授予科学家、工程师和发明家的最高荣誉之一。

沃诺克的学术选择和职业道路都是偶然的，但他锁定目标并努力实现目标的性格特质，让每一次偶然的机会都成为必然。两位创始人性格完全不同，Geschke总是冷静，Warnock总是热情。沃诺克的哲学是做任何事情之前都要仔细思考，知道目标是什么，一旦开始做就不要挣扎。他既有长远目标规划，也有较为务实的一面；他不搞花招，力求通过最合适的资源组合，达到最好的效果。

沃诺克担任CEO的18年间，赢得了乔布斯的投资，掀起了桌面出版热潮，推动了Adobe向消费市场的扩张……他和另一位创始人Geschke是Adobe大厦的创始人。

01路线选择：切断硬件，聚焦软件

那些能够成为全球巨头的企业，必须拥有划时代的产品，为客户提供前所未有的价值。微软的Windows、Salesforce的SaaS服务模式、亚马逊的电子商务、Adobe的打印技术和图像处理技术都是如此。

Adobe的第一个产品是页面描述语言PostScript，它源自Interpress，由创始人在施乐帕洛阿尔托研究中心开发。PostScript是一种独立于打印设备的打印排版语言。它的颠覆性意义在于它统一了打印机和个人电脑两种硬件（传统模式需要安装很多软件和驱动程序），可以在同一页面上同时插入文字和图片（传统模式）。图案图片也需要依赖纸板），兼容性强（兼容最新的激光打印机）。

PostScript很快就被乔布斯发现了。1983年，乔布斯拜访Adobe，发现苹果的硬件比Adobe的好，但Adobe的软件却比苹果的好。苹果的Macintosh拥有图形用户界面，其本质是将排版引入计算机，而Adobe则将排版引入印刷。两者是完美的结合。乔布斯认可沃诺克为“审美人”，并提出以500万美元收购Adobe，但遭到两位创始人拒绝。于是，乔布斯提前五年向Adobe支付了150万美元的软件许可费，并以苹果公司的名义向Adobe投资了250万美元（19%的股份）。