齐文衍|抖音挑战玩法怎么玩？几个有用的思路

抖音上的交互式游戏，基本上都是以挑战赛为主。官方挑战赛将抖音、信息流、红人、热搜、私信、定制贴子等商业活动的入口资源整合在一起。一些想要推广抖音的用户，因为没有钱来进行正式的挑战，所以他们在流量上会遇到很大的缺陷。但在互动游戏的整体机制上，并没有太大的差别，所以要充分发挥红人的影响力，并鼓励大家加入到这个主题中。

抖音的挑战方式，有两种，一种是模仿，一种是互动。接下来齐文衍带领大家了解一下模仿的玩法。

模仿一：手势模仿

抖音挑战赛，最早的比赛内容，就是手势舞蹈模仿。优势就是容易复制，但往往简单和好做是两回事。手势舞蹈虽然很容易模仿，但也有两个最大的问题，第一，姿势不够完美，很容易让人沉闷，第二， BGM的选择也很重要。

在手势模拟方面，小黄鸭是一款在抖音上风靡全国的原创视频，值得大家反复琢磨、借鉴。比如吃鸡，比如98 K。虽然不提倡完全模仿，但也很有借鉴意义，至少不会走错路。我们发现，许多品牌在模仿创意、手势、 BGM等方面，都没有达到理想的效果。

模仿二：行为模仿

比手势模拟更加广泛的是行为模拟，在抖音上，最有代表性的就是用脚去踢瓶盖，还有前几年在微博上最受欢迎的“冰桶挑战”。与手势模拟相比，行为模拟在游戏中的可玩性和自由度都得到了极大的提高，同时也给了品牌和使用者更多的自由发挥空间。

对于人类的行为，在产品经营理论中有一个逼格行为模型。这个模式表明，要让人们采取行动，有三个因素是不可或缺的。第一，有足够的动力；第二，实践行为的能力第三，激发人们行为的点。

我们很高兴地看到，在抖音的行为模仿创新中，除了像踢瓶盖这样的社区原创创意，还有一些品牌策划的创意，从众多的社区原创创意中脱颖而出，吸引了用户的注意力。就拿 VANS扔鞋来说，不管你用什么方法，鞋底都是向下的，这就说明了它鞋底质量好的优点。

将行为模式与之相结合：动力的一面，也可以说是一种卖弄，或者说是对 vans品牌的热爱；至于技能，直接丢出去就行了，很容易上手，还有一个话题，叫做#扔就 vans#，虽然是很烂的谐音梗，但也不得不承认，这是一个很好的话题。至于触发，在冷启动的前期，红人的示范，起到了至关重要的作用。

模仿三：角色模仿

人物模仿有两种类型。

一种是模仿游戏中的人物，偶像，明星等。这种人物的模仿，其关键是人物本身，也就是已经存在的 IP。就像是模仿和平精英一样，可以让吃鸡的玩家们兴奋起来。

另一种是在日常生活中的一种行为，这种行为主要是由用户和网友自发进行的。这个想法没有现成的 IP，因而更是对其创意自身的挑战。依我之见，这种创意最主要的还在于，要从现实中发掘一种情感，让人有意识地融入其中。要做到这一点，首先要解决的就是让受众身临其境。