此次B站跨年晚会引发各方强烈关注，它不仅是一场成功针对“年轻人”的现象级晚会与成功的商业运作，也注定是中国媒体融合的重要分野。

独家 | B站跨年启示：媒体融合的分野？（上）

图为：B站跨年之出场秀

在当下的年代交替与媒体融合深度推进的背景下，B站2019-2020跨年晚会注定是一次复杂的文化现象。

第一次针对年轻垂直人群的跨年晚会：关于减法

毕竟，无论大众媒体怎么宣扬和赞美，越来越多的人特别新一代年轻人已经苦春晚久矣——包括电视台的跨年晚会同样如此。因为不管怎么策划和设计，一般电视台的晚会必然首先考虑“主流人群”的意识和“高大上”的道德情怀。

《魔兽世界》舞蹈秀cosplay、国风动漫风格的功夫熊猫舞蹈、GAI的《哪吒之魔童降世》电影主题曲、AR洛天依、各色多才多艺的Up主等等节目、恰到好处的中外明星表演——并且不能忽视的不间断的弹幕文字，满屏都是唯美的“二次元”风格，同时也是一场持续“燃烧”的音乐秀。这应是网络视听媒体第一次针对其目标人群策划的大型年度晚会。以下的一些截屏部分展现其风格，更多还是需要感兴趣的读者去补课。

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图为：B站跨年晚会开场舞蹈《魔兽世界》与功夫熊猫

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图为：GAI演唱《哪吒之魔童降世》主题曲

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图为：B站跨年晚会VR场景中的洛天依

谈及节目策划的取舍时，B站市场中心总经理同时也是这场晚会的总策划杨亮表示，以泛年轻泛娱乐的文化晚会来打造，不像主流娱乐形态那样会请顶级流量明星，同时会结合B站典型的游戏IP、动漫IP以及B站的热点事件综合因素的考量。

电视台与B站的跨年晚会有什么差异呢？行业知名人士汪海天以餐饮机构西北莜面村的转型做了一个有意思的类比。西北莜面村原来的菜单有好几百种菜品，让人感觉啥都有，转型后减到30-40种。汪海天认为其中的关键就是“减法”，通过这种减法，把众口难调变成了只做特色服务，其广告语是：“闭着眼睛点，道道都好吃。”此外，西北莜面村以前的店面都很大，常常是一栋楼好几层；而现在为了接地气基本是购物中心里的小店。不得不说，这种跨界地比较确实说明了B站跨年晚会专门针对年轻人的定位。

B站粉丝的反响&商业反响

据统计，B站跨年晚会完整视频弹幕数130万条。在豆瓣上，某知名卫视跨年晚会评分5.4，而B站跨年晚会评分高达9.1。为了进一步体现此次B站跨年晚会在年轻圈层的影响力

粉丝A：……我做过在十一岁接到猫头鹰的信的梦，也为种花的一身荣光和艰辛崛起而回到现实面对试卷。

我梦回秦唐宋明，我也为科技兴叹。

我喜欢下里巴人，我憧憬阳春白雪。

……我也不知道我想看怎样的一场晚会，没有见过冰块的人恐怕根本想象不到怎么描绘那种透骨的凉意，触碰后也只能小心翼翼缩回手，说出一句“它在烧”。

这场晚会就是在燃烧。

是舞台上的表演在燃烧，是灯光和音乐在燃烧，是主持人，是台下的策划，是摄像，是调教，是观众席的观众，他们是璀璨的火焰，星星点点的荧光棒和每一条饱含赞美的弹幕都是爆裂出的细小火花。

“嘭”

细碎的火花炸响。

那是新年的声音。

……

我真的佩服这次的策划，如果有非b站用户一同观看真的很可能不知道很多我们欢呼雀跃的点在哪里，但是很多比如那段琵琶和霍格沃茨他们一定能理解。

B站把我们所谓的二次元和三次元融合的非常好，一点都不突兀，而且体现出来的价值观和意图也非常正。

话说回来，b站用户群到底是什么年龄段的真的不好说，就我看到过的应该起码80后到05后都挺多的吧，这个年龄层分布还是很难一概而论有个清晰的观众画像，但是看反馈很显然大多数都非常满意。就我个人来说，要让我完全满意大概都不容易，更别说让那么多的不同年龄层次经历的人都满意了——这也正是春晚常用的理由(春晚更难，所以我不认为春晚用这个理由有问题，只是类比下来感受一下b站晚会的困难。)

所以说策划真的强。

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图为：B站跨年晚会现场粉丝

粉丝B：昨晚我刚看了一会流量用光了[无语]借了朋友的手机下载了哔哩哔哩看，她不是b站用户也不迷二次元，却和我一起看哔哩哔哩晚会，看到新裤子乐队张蔷邓紫棋五月天也是呼声连连，我跟她解说那兔镇魂街洛天依英雄联盟主题曲哈利波特主题曲也表示挺有特色，我想这就是哔哩哔哩晚会的迷人之处吧。感谢室友！感谢哔哩哔哩！

……方锦龙那个节目，太NB了，我觉得其他卫视很难这么搞

也有因为是录播的成分吧，衔接这些后期做的很流畅

我觉得B站的优势就是更接地气，好多地方勾起了青春，好多地方让人眼眶一热

粉丝C：我真的要吹爆小破站，太自豪了！

看得出来B站对这次的晚会只有一个主题，那就是包容性。作为一名98年，对所有的节目，都能get到它的情怀！

游戏、动画动漫、电影、流量、古风、演奏……以及军歌太硬核了，我竟然热血沸腾甚至想高歌国歌！当时弹幕满满的爱国语录十分感人！

突然想起以前看的那些跨年，我也算半个追星女孩儿吧，但对那些卫视的跨年除了“谁最火我就请谁”的明星之外，就没有其他的记忆点了。它很潮流，很年轻，但除此之外，也没有其他想要展示出的了。

……有必要一题的是，淘宝的广告（魔术）确实很尬，但当我看到弹幕上的【猝不及防】和【下次一定】的时候，我头都要笑掉了！！

粉丝D：我自己看了一遍，推荐给室友又看了一遍，看自己喜欢的cut又看了一遍，差不多过了快三遍的。

从来没有哪一个晚会能让我像着魔似的看这么起劲，里面90%的选曲符合我的胃口。发现QQ音乐有晚会的所有曲目就去刷曲子了

……希望小破站以后的晚会也能保持这样的水准，输出人民大众喜闻乐见的精神食粮!

通过粉丝的留言，加上在弹幕中观察到的文字

截至2020年1月3日，B站跨年晚会在其平台播放量为4430万。在晚会次日bilibili股市涨幅12.5%，最新市值达65.4亿美元，较上一交易日市值增长近50亿人民币。甚至人民日报也点名表扬B站跨年晚会。此外，QQ音乐与哔哩哔哩联合宣布达成深度战略合作，双方将在音乐人扶持、优质音乐推广及资源共享等方面为音乐人开启双平台直通车模式，共同扶持优质音乐人及音乐作品。这些都是该现象级晚会带来的商业效应。

“年轻”的主题：从90后到70后、突破代际

B站此次跨年晚会氛围“日落”、“月升”和“星繁”三个篇章。也就是说，《英雄联盟》、《魔兽世界》和《哈利波特》相关舞蹈和音乐元素成功地将80后的记忆都拉回来了。毕竟，《哈利波特》系列电影已经贯穿了近20年了。也就是说，B站通过风格统一而且鲜明强烈的音乐和视觉盛宴场“燃烧”起80后、90后人们的“年轻”记忆。

图为：GAI演唱《哪吒之魔童降世》

而且，B站基于“年轻”的主题一直在进行圈层的突破。例如，作为8

0年代中国流行文化偶像符号，张蔷顶着以当时流行的“爆炸头”复古风格、戴着一身的亮晶晶演唱《Let's Disco》，强烈代入了70后的年轻记忆（甚至这一段的画面都调成4：3，以对接70后人记忆）。年过五旬的张蔷以自带电音的声线让90后感受八十年代末、九十年代初年轻人的流行元素。其中，张蔷表演时还加上了势下年轻人喜欢的电子风，最后40几秒又加入了最流行的抖肩舞。从这些元素看，流行音乐始终是在发展变化的，但只要是“年轻”的音乐都可有共鸣之处。

如果一定要给“年轻”一个简单的定义，那就是自然真诚不油腻不做作！

对于这一定义，1024传媒创始人林刚表示：进入2020年，当90后迈向30而立之年时，“年轻”这个词有了更多的可能和更多的涵义。而对电视节目、媒体节目、网络节目来说，抓住“年轻”用户是永恒的主题，可是如果没有对年轻这词作出准确的时代定义，年代定义与当下定义，估计会对节目策划和制作产生不利的影响。所以，认真地思考“年轻”的定义，可以帮助搞清楚某些电视台晚会被“审美疲劳”和丧失市场的原因。

图为：Gai演唱《哪吒之魔童降世》主题曲场景

最重要的尝试：“年轻”元素与“主流”元素的交叉融合

A、贯穿整个晚会毫无违和感并且是顶级配置的百人交响乐，极具“可视化”效果

从《魔兽世界》改编大型舞蹈开场秀到《哪吒》《英雄联盟》、《哈利·波特》、《沧海一声笑》、《将军令》、《哦苏珊娜》、《权力的游戏》等多个经典IP孵化的演绎，让人常常处于“上头”状态，尤其是国乐大师方锦龙与赵兆指挥百人乐团的“炫技”表演，网友直呼是“神仙打架”。而且这还是交响乐和民乐包括印度乐器、电子音乐等音乐形态的超级跨界合作，从国风到摇滚到异国风情让人享受视听盛宴。除了国乐大师方锦龙与赵兆之外，镜头不时停留在交响乐大提琴、吉他、鼓手等身上。据悉，赵兆邀请了靳海音弦乐团、国家大剧院管弦乐团的刘恒、新九洲爱乐铜管乐队等乐队，还有华晨宇的御用打击乐手李彦超，这些精通流行与古典音乐的音乐人组成了全新组合。

面对这样高水平又与跨年晚会主题完全匹配的音乐表演，众多网友和B站粉丝都被这场“看得见”的“交响音乐会”“洗脑”。有网友表示：“一到年末各种交响乐团都在演出，之前我还不太能get到，但昨晚看了B站突然理解了！辞旧迎新，新年伊始，交响乐的曲目大多气势磅礴，听完莫名觉得心潮澎湃，感觉这一年都充满了希望，充满了斗志，特别振奋人心。不需要歌曲，不需要舞蹈，就是纯粹的音乐。”有网友在弹幕表示“献上我的膝盖骨”。更是有不少网友被“大提琴姐姐”深度圈粉。所以，还是回归音乐本身的魅力：音乐作为最纯粹/抽象的艺术形式，可以沟通不同年龄段对“年轻”的回忆。

图为：晚会的百人交响乐团

B、国家级艺术IP超越所有年龄层，完全实现B站粉丝与主流人群融合，展现民族文化魅力

国家级音乐人IP——方锦龙老师的表演更是令人欲罢不能，圈粉无数。在这一个节目中，方锦龙老师一人使用了许多种乐器——甚至包括印度乐器（表示要增加“咖喱味”），用不同的方式演绎出了诸多曲目，从开场的《十面埋伏》再到《我在东北玩泥巴》再到《火影忍者》的BGM再到《教父》的主旋律，似乎所有类型的音乐，方锦龙老师与百人乐团都可以完美演绎。在演奏高潮环节，方锦龙疯狂扫弦，舞台上有电吉他应和，气势恢宏又毫不违和。方锦龙老师则表示：琵琶本身就是有侠客之风的乐器，侠肝义胆是中国的民族精神。这种通过乐器体现的侠肝义胆精神都是晚会整体“燃烧的年轻”精神一部分。此外，方锦龙老师表演的口技更是让无数B站粉丝目瞪口呆、五体投地。

在这一刻，方锦龙老师早已超越“主流”含义。当真正的民族瑰宝展现魅力时，文化融合及其带来的民族自信是必然的结果；在这样的背景下，又何必区分你是80后、90后还是70后。

图为：国家级音乐人方锦龙现场乐器表演与口技表演

图为：军人合唱《中国军魂》场景

C、主动融合意图在军歌演唱中体现显著

此次跨年晚会还邀请了张光北老师和退伍军人一同演绎了《亮剑》主题曲《中国军魂》，还有今年国庆阅兵的配乐《钢铁洪流进行曲》。这两个主题曲的激昂风格、舞台渲染风格又与晚会整体风格完全贴合。而且，《中国军魂》刚开口，弹幕里就有无数与之相关的文字，如：“二营长，你的意大利炮呢？“楚云飞”，“云龙兄”，“中国红”。这其中的主流价值观融合非常显著但又不突兀。

D、恰到好处的弹幕配合

行业人士都知道弹幕对于B站的意义。而如果读者认真去看带弹幕的跨年晚会，会发现弹幕文字对演出内容进行评论的同时，也相当程度体现价值观方面的融合。

E、除了上述显著的融合之外，还有众多音色设计都非常细致的融合小细节

比如晚会主持人是“国家认证段子手”朱广权，出口就是段子，“我们一起聆听全世界，昨天的烦恼全抛却，明天的幸福在超越，好听的歌曲拿走不谢！”再如，“洛天依+方锦龙”的AR组合，也是国家级主流IP与二次元/三次元IP的组合，导播镜头特别多次将两者组合在一起，在弹幕中被认为是妥妥的“祖孙俩”。再如，晚会邀请美国女歌手Chrissy Costanza演唱2019英雄联盟全球总决赛主题曲《涅槃》，同时弹幕上也一直飘着“我们是冠军”的骄傲字样；而66岁的钢琴王子理查德·克莱德曼将《哈利·波特》系列电影主题曲《海德薇变奏曲》搬上舞台。上述央视主持人、海外嘉宾都不是常规B站风格，但其播报及演出内容都与晚会主体格调融合。更不用说，开场的功夫熊猫形象，本身就是一个完美和跨越年龄的国风动漫IP（虽然出自海外）。

图为：AR版“洛天依+方锦龙”

晚会背后的媒体融合意义：判断、疑惑与建议

A、判断：核心主流传统媒体与典型新媒体的深度合作，造就一场“年轻人”的融合盛会

此次跨年是B站与新华网联合主办。后者是新华社旗下机构——所有的传媒人应该都知道新华社的地位。事实上，如果没有新华网及其背后新华社的背书，这场晚会在主持人、交响乐队、海外音乐人等方面的配置必然难以达到如此强悍的配置；更重要的是，在内容审核把关方面能否通关也不好说。所以，这场“年轻人”的盛会，是完全超越一般卫视台的能力范畴的，它是真正意义的融合。

有网友如此评价：“对于B站来说 它可以获得顶级的乐团资源，对于大BOSS 它可以加深祖国花朵爱国情怀；用如此高配置的弦乐团多方位取悦你，做梦都想自己在现场 2020 Forever Young”。必须强调的是B站近年一直在突破“圈层”，表现在内容上体现出多元化趋势（例如有纪录片、科技科普频道）。而通过与新华网合作举办此次跨年晚会，B站体现自身跨越圈层的能力。

晚会之后，新华网的股票也上去了；更重要的是，晚会被人民日报表扬了。也就是说，这场晚会是传统媒体与新媒体从资源配置到节目内容到价值观传导到商业等层面的深度合作。在持续数年的新媒体严管包括出现了所谓“特殊股”等风雨之后，这一次重量级合作产生这样的现象级文化输出，这样的信号是非常有典型意义而且非常强烈的。

B、当下影响：电视台春晚压力山大，最头疼乃至混沌的或是省级卫视

B站晚会结束后，直接和当下的压力当然是央视春晚和各大卫视春晚的总导演。只是，这时候恐怕也无法调整太多。即使有一定的调整余地，在尺度和风格方面跟还是不跟？跟到什么程度？太头大了。

特别是对各大卫视来说，或许真的是要头疼甚至感到混沌。行业人都知道，过去两年某主打年轻人的卫视台被整改的动静很大。更为脚痛的是，央视总台今年设立了长三角、粤港澳、蒙古等区域总部，影响力直接延伸到关键地区，已经对整个传媒格局产生深远影响。再加上年底出现这样一场令所有行业人意外的融合盛会，会让很多很多地方台疑惑：路到底在哪里？

C、建议：练好/亮出“金刚钻”，改变单调向上的“镜头”语言，也可与“年轻一代”和谐共舞

必须强调的是，85后，90后，00后生活在一个经济持续增长（也是产业升级）的年代，大都没有衣食之忧。如果不去分析其可能的缺点，这些年轻人更多期望更有色彩、更有鲜明特质的生活空间与文化形态；所以，这些年轻人也更加直接而不会/不选择装饰/做作。因此，对于这些年轻人，肯定不能像对待大妈那样让他们一起广场舞。在弹幕中，一位网友的发言得到了大家的认同：“B站晚会给我的感觉就是，年轻的这一代人真正获得话语权之后应该有的样子：那就是开放，兼容，审美，会玩，没有框架。”

从上述角度看的话，如果真有“民族文化自信心自信力”，传媒人没有必要非得摆出老学究的面孔，没必要太多玩套路，不如向方锦龙和赵兆老师学习：如果练就“金刚钻”，难道还怕没有感染力？所以，在遵循基本价值观的同时，传统媒体更应该研究/调整自身产品的内在表现风格、对话模式等。

进一步，在去年发行的《2017-2018中国电视媒体融合发展报告》中，给出如下正式建议：“传统媒体机构尚需进一步解放思想，在保持导向正确的前提下，大胆推动新闻产品的内容创新；真正以用户为中心，以更亲民和更加对等的语态，向普罗大众提供接地气、有感情、有诉求和易于理解的新闻与媒体产品；其关键是要真正关心和研究普罗大众的民生需求，走进民众生活中，‘和其光，同其尘’，把镜头向下对准普通百姓，用百姓的语言进行表达和倾诉。”