乘风破浪为何一播就爆？【《乘风破浪的姐姐》中有哪些内容营销启示？】

【《乘风破浪的姐姐》中有哪些内容营销启示？】
 
《乘风破浪的姐姐》上周五中午空降播出，没有预告、甚至没有微博热搜助澜，播出后却在朋友圈、微博瞬间刷屏。小营身边不太爱看综艺的朋友，也开始刷起《姐姐》来。
 
是什么因素可以决定一个综艺、一条视频、一篇文章的火爆程度呢？《姐姐》的成功可以带给我们什么内容营销启示吗？今日推荐文章来自于领英行家  刀姐Doris Ke ——《解读乘风破浪的姐姐背后的营销套路》。
 
 击中女性情绪槽点
好的产品打中痛点，好的营销打中痒点，好的传播打中槽点。能抓住全民情绪的槽点，是一个综艺、一个视频、一篇文章能不能爆火的决定因素。
 
槽点，就是那些你早就在心里吐槽了很多遍，但是苦于没有具象化的场景能够让你一泻千里的那个点。《姐姐》打在了一个什么槽点上？它打中许多女性都一直想吐槽的「女性之美刻板印象」上。
 
即便90后已经步入30+，但社会普遍对于女性的刻板印象仍然停留在「20+的女性是最美的」、「女人要防老」等等。30+的女性不可以有不一样的美吗？这些都是女性一直以来很想吐槽的槽点。而好的节目、好的广告其实都是抓住人心和洞察，成为了一个观众为自己发声的喇叭，顺水推舟。
 
 制造冲突引起话题
 
乐华经纪公司老板杜华女士在《姐姐》中单人评委，同时也是挨骂担当。杜华做传统女团多年了，思维比较固定。比如她认为风格不能太突出——大家很喜欢的姐姐，她就一副脸上很尴尬的神情。比如她对阿朵说「我觉得你的风格不适合成团，没人能跟你成团」。而另一位姐姐丁当在微博上对杜女士的大胆开麦，则进一步帮助节目出了圈。
 
 人设打造情感挂钩
 
真实感、立体感、养成感，是观众在消费综艺节目时最容易被击中的三点，《姐姐》恰好都有。
姐姐们在节目中，展现出来的真实感，让观众发现原来女明星跟我们一样会发脾气、会哭、会有生孩子等之类的人间压力。而才艺环节，则让观众看到了歌手、演员之外，姐姐们还是多才多艺的宝藏女孩。当你「pick」了一位姐姐，你和明星之间就产生了一种无法扯断的链接：姐姐是我的姐姐，我不允许别人欺负姐姐。这时宁静不再是演员宁静，而是我家姐姐宁静。
 
 品牌营销启示录
 
无论今天你是一个做内容的博主或者主播，还是你是在做一个品牌，也许都应该像《姐姐》学习一下——找到自己用户的情绪点，然后用内容引爆。现在太多的人只知道买量、促销、打折，已经忘了消费者都是人，想要追寻自己的归属感、同道中人、吐槽自己的敌人、找到自己的存在感。
 
那么也许在做自己的内容营销前，找找谁是我们品牌的朋友，谁是我们品牌的敌人？然后也许可以通过内容去笼络人心，找到情绪点，更可以一网打尽。