跨界联合成为突破方式，【Jeep和Timberland , 终于走到一起了】

【Jeep和Timberland , 终于走到一起了】
 在这「无联名不品牌」的时代，我们看多了跨界联名，不管多风马牛不相及的品牌都能凑到一起做一波引人注目的联名活动。甚至有时品牌双方画风相差巨大，从品牌调性到理念、价值观都十分的不搭，盲目跟风之下，造成了现在品牌联名声势浩大但效果平平的现象。
 
穿自己的鞋，开自己的车，走自己的路，相见恨晚的品牌联名终于出现了！最近，Jeep大切诺基和Timberland做了一次跨界联名，看到联名的第一眼，就觉得这是两个早就该走到一起的品牌。

同为北美品牌，都具有鲜明的品牌个性和勇于探索、坚韧不拔的品牌精神。从踢不烂这个粉丝给品牌取的爱称，就可以感受他们经典且极具辨识度的外观，以及粉丝对于产品的认可，再加上各自优越的性能，强强联手自然一拍即合。
 
每个人的一生都在走着属于自己的路，在路上，想要到达远方总是离不开「车」与「鞋」这两个基本元素，二者拥有共通的载体，使两个品牌迅速建立起联系，并触达到消费者引发共鸣。两者都在各自的领域有相当一部分忠诚度极高的粉丝基础，普遍为对理想和生活有高追求的成功人士，并且都有年轻化的趋势，本身的受众有一定重合率，也就意味着两者的「破圈」之路会容易且快速的多。
 
1️⃣ 品牌的个性
市场永远是产品最好的试金石，核心产品力是联名的基础。Jeep的大切诺基是有史以来获得奖项最多的SUV车型之一，也一直是成功人士所向往的车型。多年以来Jeep从未改变自己的情怀和态度，「不是每一辆吉普，都叫Jeep」，也是Jeep一直以来的坚持。而Timberland凭借优质的产品以及一句「我走的时候，叫Timberland，回来时，才叫踢不烂」，迅速出圈，圈粉了无数有态度的年轻人。
 
2️⃣ 品牌可以像一个人，广告就是自己的故事
品牌人格化，其实就是要和用户交朋友。不同故事里有不同的搭档，每一个广告、每一次营销、每一个合作者都是品牌讲故事的机会。真正与粉丝交朋友的品牌，首先价值观一定要和用户契合，它讲的品牌故事，也一定就是用户自己的故事。Jeep这次的故事就是和Timberland一起向受众表明，我们有改变的勇气，也有坚持的毅力，选择我就是选择一种生活态度。这种情感链接一旦形成，用户就不再只是把它当成一个品牌，而是情感的寄托，也就自然而然愿意去帮品牌自发传播。
 
3️⃣ 联名的最高境界是合二为一
联名的最终目的是双方互相加持，将品牌效应发挥到最大化。Jeep大切诺基和Timberland同为硬汉、有态度的品牌，英雄对英雄，惺惺相惜，将品牌信息若有似无的融入到合作中，通过联名活动，让Jeep在已有受众的基础上突破了原有圈层，更加深入触达到Timberland的受众圈层。
 
4️⃣ 做品牌最重要的就是坚持
79岁的Jeep的情怀和理念已经形成了一种独特的品牌文化，甚至成为了部分粉丝的信仰。这种文化已经沉淀进Jeep的骨子里，从内而外地散发出一种可信可靠的力量，让品牌力潜移默化地影响到每一个接触到Jeep的人。