简论中国化的圣地巡礼是否可行

自从2018年《你的名字》火爆后，圣地巡礼这个词真正的通过互联网传遍了中国的大江南北，许多电影粉丝看完电影后自发购买机票前往日本飞驒市进行圣地巡礼，而在这之前日本人自己已经总结出了接近一百个适合圣地巡礼的位置。

而同时这两年中，中国的漫迷们也开始询问，中国国内有没有适合圣地巡礼的地方，为什么国内不怎么做以现实地区为背景的动画或漫画，这里我个人也很好奇，所以去进行了一番调查研究，现在我在这里给大家分享一下我的研究结果。

首先是有动画作品在中国取景的，而且数量还不少，比如说动画《全职高手》就是以杭州为背景的。

以重庆为背景的《once》《我是江小白》。

以福建永定为背景的《大鱼海棠》。

以张家界武陵源景区为背景的《宝可梦：七夜的许愿星》和《虹猫蓝兔七侠传》等等，单就数量上来说，虽然无法与日本那边上百部动画相比，但实际上圣地这个概念已经在国内成型了。

那么接下来我想说的就是国内圣地巡礼这个旅游项目发展不起来的原因以及内部逻辑了。

1、国内景区数量多且开发程度高：日本如此推崇圣地巡礼本质上是为了提升旅游收入，日本在九十年代后，工业大幅度衰退，在此前形成的东京工业区，名古屋工业区，大阪工业区等几个人口密集区成为了日本最富裕的地方。

随之带来的是日本各地区的人口空心化，如果我们仔细看一下日本列出的圣地巡礼列表，就能发现，这里面很多地区都是人口不超过十万的超小型城市，比如说飞驒市，人口不超过四万。

具体到实际操作来讲，日本动画是在以做广告的形式来宣传这些城市，然后由地方旅游局接手这批流量与客源，开始宣传自己的旅游资源，放在十几年前谁也不会意识到城市本身原来还可以成为景区。

传统旅游思维是景点—城市，推景点然后宣传城市，但这几年日本人的思维是一个优秀的故事带动宣传一个城市，这个思维可以说相当反传统了。

但国内的情况有所不同，由于庞大的人口基数，国内能够开发的旅游景区已经基本被开发完毕了，很多城市甚至在自己造景区了。

加上国内基础设施发达，人口流动频率高，很多景区实际上不需要动画漫画这类小众文化制品来宣传，很多知名景区，比如张家界甚至还需要控制游客数量，不然可能出事。

而城市本身作为景区，国内实际上很早就已经在做了，通过各种综艺，纪录片，以及网络宣传，不同城市的美景与美食早就深入到各地人民的心中了。

2、社会人口年龄比例不同：这也是日本政府如此倾向于吸引外国人群的原因，在日本推行的‘酷日本’战略中，是明确提出了一个三步走战略的。

（1）通过日本文化掀起日本热；

（2）日本产品或文化制品在当地开始盈利；

（3）吸引外国游客前来日本消费。

至于为什么如此依赖外国人来旅游创收，我这里给大家看几个数据大家就明白了。

大家明白了吧，不是日本人没钱，而是确确实实的没有那个人口来撑起整个旅游业，在2017年的时候日本观光厅就发布了相关数据，2017年由于日元疲软，大量亚洲游客涌入日本。

同时观光厅长官还表示，如果游客来源能够在扩大一下就更好了。

但国内的情况就完全不同了，十四亿人口，壮龄人口占绝对多数，可以为旅游业提供了充足的客源，对于境外旅客的需求低，加上动画漫画的覆盖人群较少，自然形不成规模。

在旅游这件事上，国内尚处于并且将长期处于内销为主的情况。

3、国内网络文化发达，实体产物成本太高：这个是国内后发制人带来的问题之一，日本的秋叶原一条街开始转型成为动漫一条街是从1997年开始的，由于缺少线上交易方式，大量成型IP与同人作者对于实体店有着强大的需求。

这才让秋叶原成为了中外知名的动漫文化一条街，大家去看看那条街上有多手办模型实体书店女仆店就知道了

但国内没有这个需求，由于国内的网购风潮起步的远比国产动画要早，网购的习惯早已深入人心，到2019年了，国内的IP单独开辟实体店的依然少之甚少。

其次，秋叶原所在的东京都市圈有接近四千万级别的人口，几乎集中了国内绝大部分的劳动力与年轻人口，即使是上海这样的超级都市圈想要在人口与经济规模上超过东京都市圈也还需要几年的时间。

这也是东京内会有如此多动画漫画爱好者的缘故，正是如此之多的受众群体，养活了包括秋叶原在内的诸多实体店，国内在这十年内是很难出现这种超级都市圈的，缺少足够的人口支持，即使强行建立类似秋叶原一类的地区，下场也只能是破产收场。

4、国内动画漫画产业完成度较低：日本动画漫画的本土市场开发已经到达极限了，除非日本出现新的婴儿潮，人口在短期内大幅增加，不然是无法开发新的本土增量市场的。

所以一个年代悠久的工作室都开始了吃存量的最后一步，建游乐园，2020年吉卜力工作室的主题公园就要建成面世了，可以说如果吉卜力这一步成功的话，那么接下来我们很可能见到更多的类似情况出现了。

迪士尼与吉卜力建设主题公园和游乐园本质上是因为大量当年看过他们作品的孩子已经成年并且经济独立，这批人的数量足够多，而且对于回忆童年也有足够的意愿，这才撑起了主题公园与游乐园的生意。

但国内完全不同，国内市场虽然说这几年佳作频出，但总体上还是增量市场，而且还要面对诸多竞争对手，可以说保住现有的市场都很不容易了，自然不会有太多的精力去折腾这类事。

国内的相关产业刚刚发展起来，很多项目还是属于一刀切式的，基本没有考虑过后续发展，这也是为什么很多优秀国漫在第二第三季出现剧情暴走的原因。

不要说积累，国内连周边衍生品市场都还没完全巩固下来，很多公司生存都是问题，自然没办法考虑太长远的事。

上面是我简单从几个角度说明了国内难以走圣地巡礼这条路的原因，但日本的模式并非没有可取之处，相反，国内其实有很多可以借鉴的地方。

但这里我就单单说一点即可，因为其它的圣地巡礼优势国内实际上已经有很多人在做了。

而我目前说的这点实际上日本也在探索当中，并且也有成功案例了，那就是《黄金神威》讲述一名日本军人与阿依努族少女一同冒险寻找黄金的故事。

这一点就是通过动画讲述地区特色与历史，这一点目前很少有动画或漫画能够做到，因为它需要极长的篇幅以及历史考证。

但这类动画漫画是最能够反映一个地区的特色与历史，国内实际上出过不少介绍各个地区历史与特色的文集选刊，但是在年轻人之中流传不广。

很多年轻人依然是通过美食视频或者各种内容创作者来了解不同地区的差异，这类理解是由大量单一知识点构成的，彼此之间缺少联系。

这也是为什么很多人一提起外地的时候首先会想到这个地方有什么好吃的，因为这个最容易记也被传播的最广泛，但是通过动画漫画，并将故事背景选在一个合适的时间点，就能够相对稳妥的展示一个地区的历史与特点，也更容易被年轻人所接受。

总的来说，圣地巡礼这个旅游模式真的是非常适合日本社会的现状，同时也高度配合了日本目前的文化产业发展战略，但适应日本国情的模式放到其他地方就注定水土不服，更何况这种模式日本人也在探索过程中。

国内产业链尚撑不起已有的市场，更不要提旅游这种大众化的项目了。

二次元小窝作者编辑：巡门守夜