蔚派品牌全案策划：防晒行业发展趋势剖析
随着人们对皮肤健康和环境保护意识的提高，防晒行业正迎来新的市场趋势和机遇。防晒产品不再只是简单的紫外线防护，随着防晒场景的细分和多元化，我们可以看到防晒产品的市场呈现出多种发展趋势。本文将以蔚派品牌全案策划视角对防晒行业的发展趋势做出调研分析。
1、行业前景良好，市场潜力巨大
中国防晒化妆品市场在2008年以来一直保持增长且增速稳定，从2016年至2021年市场规模从93.0亿元增长至167.1亿元。预计到2026年，中国防晒市场规模将进一步增至264.2亿元。这反映了中国消费者对防晒产品的需求持续增加，可能是由于人们对皮肤健康的重视和生活水平的提高。这些数据表明，防晒市场在全球范围内都具有巨大的潜力，特别是中国市场。
2、使用场景发生细分化趋势
随着生活质量水平的提升，旅游和爬山等户外活动也成为当代人出行放松的首选。新潮的户外活动如露营、冲浪等的兴起也催生了防晒消费的增长。这些活动让人们对防晒产品的需求更加多样化。例如，冲浪者可能需要防水的防晒产品，而露营者可能需要长效保护的产品。
随着防晒场景的细分和多元化，防晒产品的研发和创新也在不断进行，这种场景迭代为防晒消费市场带来了更多的机会和发展空间。
3、产品需求增加，多重功效赋能才有竞争机会
市场竞争激烈，防晒产品只有提供多样化的选择，以满足消费者的个性化需求，才能在市场需求中保持竞争力。例如，针对不同肤质和场景，提供不同防晒指数和质地的选择，以满足消费者在不同场景下的防晒需求。
4、产品的使用体验是行业痛点
因为皮肤敏感人群和妆前需求人群的出现，消费者对于防晒产品的使用感有了更严格的要求，肤感不好和使用体验差是当前行业的最大痛点。肤感好，清爽不油腻成为了影响消费者购买决策的因素之一，为此，防晒产品已经衍生出了防晒产品肤感新概念——水感防晒。
防晒水是防晒产品中的创新变体，它们以轻盈的质地和清爽的触感受到了消费者的青睐。相比传统的防晒霜，防晒水更易于推开、吸收和涂抹，给人一种更舒适的使用感受。
综上，蔚派品牌全案策划咨询公司认为尽管防晒市场潜力巨大，但竞争激烈。要想打造品牌就需要选择消费新场景，同时消费者已不满足于简单的防晒功能，多重功效叠加赋能才是打透品牌发展的有效之路，另外只有找准行业痛点，才能解决问题，制造出成功的产品卖点。蔚派品牌全案策划，12年行业经验，一切只为打造好卖产品。
