北京汉人唐朝影视分析网络电影终将会成为中国电影的重要分支
北京汉人唐朝影视分析网络电影终将会成为中国电影的重要分支
相较于院线电影因疫情导致的“春来迟”--3月单月票房仅为9.12亿，网络电影市场显然更有春天的温度。
王晶的《倚天屠龙记之九阳神功》和《倚天屠龙记之圣火雄风》在年初网络春节档以单片付费模式上线后，掀起全网关注，助力冲高整个网络电影市场的热度。
猫眼专业版数据显示，2022年一季度共有13部网络电影票房突破千万，虽然在数量上不及去年同期的15部，但出现了《阴阳镇怪谈》《大蛇3》等9部表现不错的原创作品，这一方面说明了“提质减量”的行业趋势在Q1被延续，另一方面表明了网络电影的原创能力继续增强。
从分账票房上看，Q1共有13部票房突破千万，从类型上看，Q1上线电影呈现出惊悚强，动作稳，喜剧多，怪兽落，科幻起的倾向。Q1的这份成绩单为今年网络电影全年的发展趋势奠定了基础。
13部票房超千万精品化趋势明显
据公开数据统计，2022年网络电影第一季度在腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台上共有超80部电影上线。从票房来看，Q1网络电影票房过千万的累计总额为2.20亿，其中票房冠军为3727.6万的《阴阳镇怪谈》，排在第二、三的分别是票房2758.7万的《大蛇3》和票房2161.7万的《张三丰》；去年同期票房过千万的累计总额为1.98亿，票房冠军《让我过过瘾》票房仅为1995.3万，且无论在热度还是票房上它均不及刷新多项纪录的《阴阳镇怪谈》。
由此可见，虽然数量不及去年同期，但在票房表现上，其中13部票房突破千万，占比明显，累计票房总额约2.2亿，高于去年同期成绩。
而从采用单片付费模式（PVOD）发行的影片来看，今年春节档由王晶执导、文咏珊、林峯、徐锦江等人主演的《倚天屠龙记之九阳神功》、《倚天屠龙记之圣火雄风》和去年同期《少林寺之得宝传奇》《发财日记》相比，无论演员阵容还是主创团队都有院线级电影团队参与，虽均未公开票房数据，但在三大平台播出期间，这四部影片的整体热度差距并不大。
由此可见，一季度网络电影市场仍坚持自2019年来“提质减量”的行业共识，并在精品化道路上取得一定成效。
这在刚刚结束的2021年体现得更为明显。《2021中国网络电影行业年度报告》显示，2021年网络电影累计上线551部，较2020年769部下降28%，与上线数量减少同步的是网络电影质量的提升：2021年网络电影部均正片有效播放达到1363万，同比增长了37%且正片有效播放在千万以上的影片数量已达39%，同比增长了8个百分点。这也说明了行业结构进一步被优化，得到观众及市场认可的作品越来越多。
原创IP系列表现佳系列化续作稳定发挥从内容层面来看，Q1上线的影片无论是题材还是类型都较为丰富、多元。以今年“第二届网络电影春节档”为例。据不完全统计，爱奇艺、优酷、腾讯三大平台累计上线近20部，在数量上虽不及去年首届网络电影春节档的43部，但它们既涵盖网络电影中常见的类型，如喜剧《暴走财神3》《我不是酒神》，动作类《极地追击》《断金》，武侠类《张三丰》《倚天屠龙记》（上下）；也有创新性题材尝试，如科幻喜剧《缩小人特攻队》《外星人事件2》等等，多种类型致力于满足观众多样化观影需求。在票房表现较为突出的影片中，原创IP占据绝大份额。Q1分账票房TOP20中，除去《张三丰》《亮剑：决战鬼哭谷》《老九门之青山海棠》《新洗冤录》《大话西游之缘起》这五部外，其余均为原创IP，而在13票房破千万影片中原创IP也占到了9部，在这其中包括与去年同时期相比较为新颖的题材及类型，如民俗惊悚、科幻喜剧、武侠传记等。特别是民俗惊悚题材在Q1表现突出。《阴阳镇怪谈》《阴阳打更人》《龙云镇怪谈》这三部分账票房均达到千万以上。《阴阳镇怪谈》更以3718.6万的分账票房强势出圈，而它上线首日便以双平台573万的票房刷新网络电影史首日分账票房记录、上线38个小时后票房突破了千万大关，据猫眼专业版数据，上线后连续10天，全网热度均未跌出前三。
一些原创系列化续作发挥也较为稳定。如网络电影知名怪兽IP《大蛇》的续作《大蛇3》以累计票房2758.7万的成绩直接助力该IP突破亿元大关。从2015年网剧《陈翔六点半》衍生出的5部系列化网络电影的累计票房已达6606万（不包括单片付费的《陈翔六点半之民间高手》）。此外，围绕人物“浩哥”创作的5部网络电影，累计票房已突破8002万，其中今年3月11日上线的《浩哥爱情故事》累计票房1403.2万。原创IP的系列化票房潜力再次被验证。而如何成功开发一个网络电影IP并让其保持长久生命力，也是创作者一直关注的事情。此前《大蛇》系列导演林珍钊在接受影视产业观察采访时曾提到：《大蛇》系列进行到第三部，需要“故事、商业上的一些递进”来满足当下观众的观影口味。而他也认为如果《大蛇》的故事仅在横向的类型上一直做很容易疲软，结合观众与时代的审美去做一个更细节的一些策划，才能保证IP生命力。
猫眼研究院发布的《2021网络电影数据洞察》也显示，口碑/评分、题材/类型、主创阵容是决定观众选择网络电影的前三大要素。这就需要创作者在不断努力发掘新的题材的同时，保证内容质量，并不断吸引更加专业团队及明星阵容的加入，提升网络电影的整体口碑。
新颖题材浮现科幻类型起势
以腾讯视频网络电影Q1分账票房榜为例，上榜影片还出现不少新颖题材和类型，网络电影越来越满足观众多样化的观影需求。
比如《红纸鹤》是反家暴题材的女性电影，该片上线后创造了女性现实题材网络电影首日分账纪录。
《缩小人特攻队》在网络电影中首创“缩小人”的微观世界概念，创新结合科幻、喜剧和儿童冒险等多种类型，定位明确，从网络春节档热播至今，续航力强。
“网络电影赛道有时候会越做越窄，类型越来越集中，内卷比较严重，所以我们提出‘内卷时代，创新最美’”，刘朝晖坦言，虽然影片票房没有冲到很高，“但是不管如何，它还是一个哪怕在国产电影中都没有过的设定和创新的勇气。”
在第一季度里，既有《缩小人特攻队》这类软科幻向的作品，也出现了《朱雀战纪》这样的硬科幻片。
科幻片类型制作成本和难度大，门槛高，不仅在国内院线，在网络电影里的产出率也低，特别是硬核科幻类，数量更是稀缺，目前最高票房为1753万元的《重启地球》。
在腾讯视频独播的《朱雀战纪》进一步填补了国产硬核科幻网络电影的空白。影片开播后，连续数天夺得网络电影播放量日冠，目前位列腾讯视频网络电影Q1分账票房第九。
电影打造了一个“赛博朋克”的未来世界，以超级机械女英雄为主人公，讲述她带领机器军团与邪恶集团决战的故事。
据介绍，《朱雀战纪》的特效镜头有1000多个，占比全片超95%。整部电影的特效制作周期近3年，参与人员超200人，对于网络电影而言，这样的制作体量相当庞大。
“我看到网上有不少观众留言，他们表示难以想象，这是中国团队创作的”，导演吉治中告诉1905电影网，尤其是开场战争戏的特效规模和难度大，以及对都市世界一镜到底的特效画面也花费了8个月时间制作。
吉治中的团队曾参与《宝莱坞机器人之恋》《龙门飞甲》等院线大片的视效工作，经验丰富，因此具备啃下硬科幻这块“硬骨头”的条件。
“《流浪地球》的成功给了我们很大的信心和鼓励。这部电影在质感方面其实有把它作为一个目标去努力。”虽然在各方面还无法匹及《流浪地球》，吉治中坚持，科幻网络电影的发展就需要不断去试错和创新，才会有所突破。
在他看来，目前在网络电影领域里，《朱雀战纪》的视效已经是天花板水平，将来这方面要进步，还要更好地平衡成本和质量问题。他建议从两方面入手，着重打造对故事有帮助的特效，并且优化后期制作的管理流程。
国产科幻的土壤还未成熟，国内观众对科幻片的期待值和容错率低，对科幻美学与内在精神的把握也是创作难题。
《朱雀战纪》是《异星战甲》原创IP的第二部电影，第三部《玄武》正在创作中。吉治中坚信，只有不断努力才能慢慢改善现状，科幻片在网络电影里也存在机遇，比如面临的竞争相对较少，还有很大的市场空间可以开拓。
平台推动优质创作拼播数量增多
近年来，各大视频平台在网络电影的优质内容产出和行业规则上都推出了相关举措，一同把网络电影市场做大，做强。
今年4月1日起，爱奇艺推出网络电影新分账模式，将实施“按时长分账”等举措，前六分钟不再决定一切，倒逼业内更加注重全片质量，避免“虎头蛇尾”的创作弊病；优酷也启动了“扶摇计划”，精选各领域优质IP开放合作，进行内容开发新探索。
腾讯视频自2022年1月推出“创新赛道扶持计划”，这一计划在原有五个级别和单价的基础上，推出创新级别S Pro级，对应结算单价提升至5元/有效观影人次。凡进入创新赛道的影片，均有机会被评为S Pro级别，创新赛道包括正能量、现实题材、科幻精品、动画电影、女性视角等。
“创新赛道扶持计划”在第一季度的产出效果也得到体现：《缩小人特攻队》和《朱雀战纪》均得到S Pro评级。《缩小人特攻队》总策划刘朝晖深有体会，“腾讯视频对于创新题材的扶持力度非常明确。因为创新的风险是最大的，平台愿意建立生态，鼓励更有价值、更多品类的作品出现，这是一个好现象。”
尤其是科幻类型成功率不高，在偏男性受众和商业目的强的网络电影市场里，女性题材和现实题材作品也很稀缺，腾讯视频都愿意为这些题材和类型设立创新赛道予以支持。
此外值得关注的是，今年Q1拼播日渐“常态化”。13部票房破千万的影片中，爱奇艺单平台6部，腾讯视频单平台1部、优酷单平台1部，多平台拼播数量达到6部，而2021年全年票房破千万的影片共11部。第一季度“超额”完成“拼播任务”，那么全年拼播破千万数量超过去年咫尺可待。在网络电影制片及营销成本不断增长的前提下，单个平台可能无法收回头部影片的前期投入成本，拼播不失为解决网络电影成本上升的一个有效手段。
2022年第一季度落幕，网络电影市场继续完善着内容和商业模式，“提质减量”“头部集中”的行业趋势在延续，精品化、多元化的走向也越发突出。
而这也将会是今年接下来三个季度乃至未来很长一段时间内，网络电影从业者必须遵循的，也只有内容和商业模式齐头并进，才能保证网络电影市场规模的不断扩大。
期待网络电影亿元时代以及线上线下“院网协同”的早日到来。
北京汉人唐朝影视传媒有限公司成立于2016年3月8日，注册资金1000万，经营项目主要是影视出品、制作、宣发。公司秉承“以己之专，拓您财富"的服务宗旨及“初心，终心，始终用心”的服务理念，为广大客户提供完善、周到、贴心、放心的服务。
