年轻人拒绝“消费内耗”，开始流行“反向消费”？

在如今的消费市场，已经越来越多的年轻人成了“反向消费”的忠实拥趸。以前困在“消费内耗”的年轻人，现在奉行“实用主义”、“性价比”和“折扣”。

95后网友小程曾经在消费上也非常冲动，有钱就花、只买贵的不买对的，就是小程当时习以为常的消费观念。冲动消费、提前消费、野性消费等这些关键词就是年轻人当时最真实的消费写照。

后来小程回归理性之后才发现，很多东西其实都是因为一时冲动下了单。小程表示：“前年在网上囤的东西，今年都还没用完，想扔了又舍不得，放在家里又占地方。”

经过消费反思之后的年轻人，正在重新定义自己的消费行为。减少囤货，只买刚需，或者有些年轻人开始“反向消费”，在生活中处处精打细算，只买折扣商品。

尤其是今年以来，奥特莱斯和唯品会这类折扣零售开始以较快的速度翻红。2022年，中国奥特莱斯行业的销售规模增速为8%，远远超过了便利店的3.7%、超市的3.0%。

走进奥特莱斯内部的门店，第一印象就是“火爆”。排队的人群，还有上架就被秒空的货架，种种迹象都在表明大众对极致性价比的向往。

数据显示，全国现有在营奥特莱斯项目226个，年销售额约为2100亿元。今年五一期间，首创奥莱狂赚4.1亿，北京燕莎奥莱销售额暴涨3.8倍，上海青浦奥莱打破历史最高销售记录。

在北京和上海几个奥莱，将近两个足球场大小的停车场，都被挤满了。有不少网友感叹道：“京津翼地区的所有中产阶级都开车到奥特莱斯来批货了是么，带着闹觉的小孩们。”

相比于线下的奥莱，购物更加便利的“线上奥莱”唯品会，用户增长显得更加明显直观。今年唯品会在多个省市的销售额增长了30%以上，唯品会在年轻人群当中的市场占有率大涨，唯品会的粉色APP已经变得越来越常见。

根据前段时间公布的小程序热度排行榜显示，“唯品会特卖”的阿拉丁指数已经达到了9058，位于小程序榜单第5名，在网络购物领域仅次于京东购物。

从以前的野性消费到现在的“反向消费”，年轻人在消费观上面日渐成熟，奥特莱斯和唯品会等折扣零售成了年轻人的新选择。

折扣零售翻红背后的本质，依旧是消费观念的转变。