内容场与货架迅速爆发，但内容场与货架场之间，在技术、产品体验、市场竞争等方面存在一定差异。抖音电商服务商雅丽互动创始人龙斌表示:“如果品牌主要在直播室内的一系列产品中进行推广，如果商场和直播室内的节奏不一致，用户可以通过直播进入商场购物。及时看到这个系列将导致许多用户转变和流失。”

抖音电子商务必须深化“全域兴趣电商”建设。内容栏和货架必须紧密相连。用户不仅允许用户在内容和货架之间跳转。内容领域与货架领域之间的策略等完全开放。

“在内容场和货架场之间，抖音必须通过产品和策略让所有的内容与产品顺利对接，让内容与货架场的流动互联，形成飞轮。”

抖音电商在支持好内容、好产品的基础上，围绕不同的商业模式推出了一系列流量产品和资源支持政策，如内容领域的精选联盟，以及机架领域的产品卡提成，以及免费提成，机架领域的商品卡提成等。小蓝词搜索，超值购买等。

以上这些工具听起来可能很抽象，但能够“学习和学习”的商家已经取得了很大的业绩增长。

依托抖音电商提供的场景和各种流量产品，专注于品牌运营的商家正在加速连接内容领域和货架领域，让产品“卖座位、卖合适”，让短视频和直播中的粉丝逐渐转变为品牌的品牌忠诚消费者。

抖音电商大力投入“全域兴趣电商”建设。大量商家也在抖音电商中实现了品牌和业绩的双重增长。越来越多的商家开始将抖音电商作为重要的经营阵地。

内容和货架是相互连接的。商家也可以在抖音电商务中发现更多的商业位置。平台还必须做好核心用户的运营和服务体验。