每个渴望脱颖而出的人，都离不开这三大法宝

在越来越嘈杂与躁动的世界中，职场人士该如何确保自己的专业能力被认可，这是多年来我一直研究的问题。

在筹备《脱颖而出》（Stand Out）一书的过程中，我采访了50多位不同领域顶尖的思想领袖，试图发掘展示自我的最佳范例，并从中找到一些共性。我发现了许多有用的技巧，比如：培养一个值得信赖的伙伴，让他向别人推荐你，会比自我推荐更有效；找出你想要影响的人的共性，这样他们会更容易接受你的想法。

我最终意识到，有三种基本要素能促使你的想法被理解和欣赏，这些要素是其他一切的基石。它们分别是：社会认同，这让人们有理由去倾听你的想法；内容创作，人们可以借此评估你想法质量的高低；社交网络，这让你的想法得以传播。

你必须拥有两种以上要素，虽然理想情况下你拥有全部三种要素，否则想要脱颖而出几乎是不可能的。对于那些可能倾向于将精力投入在技术领域的专业人才，了解这一点更加重要，可以为自己的真正价值获得认可明确方向。

社会认同

人，特别是大忙人，都更倾向于保存脑力。他们觉得独立地评估每一个接触的人，去判断“这个人可靠吗？”是很伤脑子的。没错，如果一个人是某个特定领域的外行人，要做这样的评判几乎也是不可能的，因为人们可能没有足够的信息去了解他。

这也是为什么社会认同如此重要。社会认同是一种允许人们去评判某事的方法，这种情况下，你会基于大家都认同的准则做出判断。按照这种思路，如果你去哈佛读书，那么你一定很聪明；如果你的书是纽约时报上最畅销的书，那么它一定是本好书。

当然，这些都是个例。但一般来说，社会认同提供的捷径大多数时候都会对人们有帮助。通过与行业里的著名人士和组织建立联盟，借助社会认同的力量就可以确保你的想法能被认真、迅速地对待。

例如，如果你为行业内人人都会读的一本刊物撰稿，这就是快速获得公信力的一种捷径。如果你在行业内一家顶级的公司工作过，那么你就要在简历中突出这段经历，并分享一些所做的具体事例。如果你在一个专业组织中担任领导角色，这会传递出一种信号，你的同事足够地尊重你，所以才选你作为他们的领导。

社会认同能够使他人对你“放松”；他们不必慎重地去评估你的资质能力，因为你已经被他人所认同；他们会更加认真地、带着开放的心态去倾听你的想法。

内容创作

如果不分享你的想法，你就不能因你的思想而被公众所认可。由于社交媒体上的信息爆炸，忙碌的职场人士可能担心内容创作是毫无意义的。如今内容已经很难像以前在youtube或者Twitter上那样被病毒式地传播，但是不管怎样，这不应该是大多数商业人士的目标。内容创作，无论是音频、视频或者文章，都要为多样化的目标而服务。

首先，它迫使你在专业领域内对某一主题阐述自己的想法，使你的思维变得更加敏捷。

其次，它为你提供了与同事或其他有志之士交流的机会，可以采访他们或者仅仅是在文章中提及他们（之前我在《哈佛商业评论》的一篇文章中提及作家Ramit Sethi 后，他邀请我一起吃早餐）。

最后，对于理解客户的需求，它会为你提供更加深刻的见解。哪怕你没有一万个读者，当你的一个潜在客户提及她正在遇到的困境时，你可以告诉她，“关于这个问题，我恰巧写了一篇文章，我发给你吧。”这是一种非常有价值的体现公信力的方式。重点是你自己创作了这篇文章，而不是简单地引用别人的观点，这会使你在他人眼中显得更专业。

社交网络

当你因专业性而被广泛认可后，拥有广泛的社交网络能够以三种形式帮助你。

首先，通过社交网络，你能够接触到类型广泛的人群，他们向你展示出不同的视角。你获得了不同的想法和相关的反馈信息，这不仅能让你迸发出新的思想，也能促使你重新定义自己的想法。

其次，通过广泛的社交网络，你的想法可以快速传播，因为你的起点是广泛的人群，他们很乐于在社交媒体上分享你的想法。

最后，你的社交网络本身也会成为一种社会认同，因为人脉广就意味着你获得了更多的认可。如果你所在领域的领导者不知道你是谁，那么这可以被视为一种不利情况，因为与顶尖人士的公开关系（他们转发你的文章，或者邀请你到他们网站做客，或者是在脸书分享跟你的合照）可能被视为你公信力的背书。

有很多种方法可以让你在自己的领域内扬名。但是前提是，你要是一个可信赖的人；你需要公开分享自己的想法，以便他人可以看到你的专业学识；同时你也需要有一个能够广泛传播思想的社交网络。只要具备了这三种要素，即便是在这个信息过载的时代，你的声音也能被听到，你的才能也会被认可。

多里·克拉克（Dorie Clark）/文

多里·克拉克是一名营销策划师，杜克大学富卡商学院职业讲师。

翻译/译言网网友HiWalkingTree    编校/周强