旅游休闲街区：独特消费吸引力如何提升？

近日，文化和旅游部公布了第二批国家级旅游休闲街区，全国57个街区入选，加上2022年公布的首批54个街区，截至目前，国家级旅游休闲街区已经超过100个，分布于全国大中小城市。

按照文化和旅游部的界定，旅游休闲街区是具有鲜明文化主题和地域特色，具备旅游休闲、文化体验和旅游公共服务等功能，融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等业态，能够满足游客和本地居民游览、休闲等需求的城镇内街区。旅游休闲街区融旅游和休闲于一体，对于外地游客来说，要力争成为展现城市文化画卷的“卷轴”。而对于本地居民来说，旅游休闲街区则要成为居民美好生活的“栖息地”。

当前，全国不少城市出于老城保护更新、文旅消费升级等需求，纷纷推进特色街区建设，不少老街经过改造后，一跃成为市民争相前往的网红打卡地。但千篇一律、照搬照抄的现象也不少见，有些网红街区在火热一阵之后，面临着人气下降的问题。那么旅游休闲街区如何做才能形成独特消费吸引力？
一、文化感

如今大众的旅游消费需求，已经不满足于单纯的购物娱乐消费，文化旅游需求凸显。能够体现当地历史文化特色的旅游产品，成为许多街区打动游客的加分项。以文化提升街区，让街区表达城市，成为城市和街区发展的共同诉求。旅游休闲街区可以立足当地文化特色，为居民提供多样化的休闲产品和邻里交往的公共生活空间，满足不同年龄阶段、不同消费水平、不同兴趣爱好的人的休闲需求，使居民能够在家门口放松身心、发展自我，感受美好、记住“乡愁”。
二、场景感

场景感与场景完全不同，前者更多的是感受，后者更多的是空间，场景感唤醒了人们内心深处的情感记忆，引发其情感共鸣，从而激发游客对怀旧美食、怀旧商品的消费欲望。旅游休闲街区要有场景感，既要有消费场景，也要有体验场景和文化场景，以多元化文化展示为载体，辅以都市时尚休闲业态，还原、丰富、重塑城市文化消费场景，通过情景交融形成独特的消费空间IP，让传统消费场景和新式消费场景碰撞组合擦出新火花。
三、体验感

为了增强游客沉浸式体验，旅游休闲街区可增加游客互动体验的项目，营造普通百姓的生活体验感。比如长沙文和友的60、70年代的生活场景营造，还有长安十二时辰的古代大唐街市，与游客互动、与场景互动，让游客暂时忘却现实生活中的忧愁不快，身心完全沉漫于当下的环境，极大延长游客的游逛时间及粘性消费。
四. 新业态

旅游休闲街区是城市特色文化、餐饮、商业、旅游、体育、娱乐、住宿等业态的集中消费地和体验地，更是旅游和多产业融合的试验地。作为一个旅游休闲街区，如果只是简单地对街区做整体IP打造是不够的，不能通过业态更新发展多个子IP形式，就无法为游客带来“越来越多的到街区打卡的理由”。因此，旅游休闲街区集文化场馆、餐饮住宿、休闲娱乐等设施项目于一体，可以丰富发展业态，提升旅游休闲消费便捷程度。要利用现代技术，推动文旅产品的可视化呈现、互动化传播、沉浸化体验和服务模式创新，提升游客活动黏度，增强街区消费吸引力。

5. 夜经济

旅游休闲街区是城市夜经济的重要组成部分，夜游以“夜秀、夜节、夜宿、夜市、夜食、夜展”六大主题场景，延伸消费时间，已经成为众多街区吸引游客的重要方式。在不扰民的基础上，利用夜色特有的氛围感，以文化塑造夜游产品内核，把无形的文化融入有形的体验，让游客沉浸其中，丰富夜间文化演出、餐饮、购物等活动，推动夜间消费经济发展。
晟景文旅案例：内江东兴老街文旅融合提升项目

据清同治本《内江县志》记载，内江东兴老街属内江城外12街中的下东街，距今已有上千年历史，是城区里保护较为完整的老街，代表着内江历史文化的缩影与无数东兴人的城市记忆。现在的东兴老街，新旧交织，不仅保持了原街巷尺度、院落功能，还恢复了东兴码头牌坊，保留茶肆、酒馆、评书、川剧座唱等传统商业形态，新与旧，古老与现代，在这里碰撞出了东兴老街的别样魅力。

在晟景团队为内江东兴老街人文景观进行提升设计期间，我们深入探寻甜城内江的历史文化，通过地刻浮雕的形式将制糖的工艺流程展示在地面铺装上，另外配上吹糖人的实体雕塑，甜城记忆的主题节点巧妙地呈现在此。另外，东兴老街的市井百态则通过多组雕塑勾勒再现各年龄阶段、各业态的市井生活场景，让游客在此处重拾原汁原味的老街记忆，在东兴老街休闲游赏、娱乐、购物消费的同时感受时代趣味和文化气息。

来源：中国旅游报、河北日报、一诺智创文旅集团等

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