2022年春节后，雷军的第一个动作就是正式宣布组建高端化战略工作组，并立下战略目标：全面对标苹果，三年内拿下国内高端手机市场份额第一。一年时间即将过去，2022年接近尾声，小米的高端进程如何？

小米下半年营收净利双双跳水

小米三季度营收净利双双下滑，手机业务疲软

11月23日，小米发布2022年第三季度财报，本季度小米总营收705亿元，同比下滑9.7%；经调整净利润为21.2亿元，同比大幅下滑59.1%，主业务智能手机实现营收425.1亿元，同比减少11.1%。出货量为4020万台，同比减少8.4%。（来源：ZAKER新闻）

根据市场调研机构Canalys统计的数据，2022年第三季度，中国智能手机市场出货量为7000 万台，同比下跌11%，在大环境不景气的背景之下，小米的手机业务也难独善其身，作为以智能手机为主业务的小米集团三季度成绩不理想也在所难免。

但是我们看看另外两组数据：2022Q3智能手机业务毛利率为8.9%，较去年的同期的12.8%同比下降了3.9%；智能手机出货量自2021年二季度创下新高之后，出货量同比持续下降。再看看小米智能手机ASP变化趋势图：自2022Q1到达最高位后，便开始连续两个季度的下滑，直至2022Q3已经又跌回与两年前持平的位置，同比还是在持续下滑。

图片来源：数字化见闻，侵删

智能手机出货量和营收都在持续下降，可见，小米智能手机高端化的推进在一定程度上也受到阻碍。

小米13能否成为高端化的关键转折点？

早在2019年，小米就已经开始为转向中高端手机品牌的定位而努力。2019年1月3日，小米公司正式宣布，将红米系列升级为小米手机业务的一个独立子品牌Redmi，彻底与小米主品牌分开。红米Redmi会专注极致性价比，主攻电商市场，小米则专注中高端和新零售。

回顾小米的高端化道路：2020年被称为小米高端化的开局之年，2020年2月，小米10系列首次冲击高端市场，梦幻开局，首发一分钟破2亿销售额；2021年，小米发布小米11系列，在工艺及设计美学上谋求突破；2022年，从小米12系列开始，小米提出“从性能领先，到体验优先”，并正式将高端化明确为集团战略，提出全面对标苹果。

2022年12月11日晚，小米召开新品发布会，发布了数字高端旗舰13系列、全新MIUI 14操作系统和5款AIoT产品，包括小米万兆路由器、小米Sound Pro、小米迷你主机、小米手表S2和小米Buds 4耳机等。据悉，小米13售价3999元起，小米13 Pro 4999元起，5款定制跑车配色配置为12GB+512GB，售价4999元，限量5万台。此外，小米MIX Fold 2新增两款配色，定价8999元起。

这是小米进军智能手机高端市场三年之后的第四套产品。2020年2月，开局的小米10强调性能，2021年小米11试图在工艺美学上寻求突破，2022年小米12比起性能更突出实际体验，也是在这一年，高端化被正式明确为小米集团战略，并全面对标苹果。

小米集团创始人、董事长兼CEO雷军表示：“回首过去三年，高端化战略深刻影响着小米，并深度改变了小米。今天发布的小米13、MIUI 14，大家可以看到，一个全新的小米已经开始。” 的确，小米13是一份关键的答卷，它的成绩几乎可以决定小米能否在高端市场占据一席之地。

高端化前路漫漫

高端化显然成为小米在手机业务上破局的重要路径，甚至是唯一路径。正如雷军所言，过去三年的高端化战略，深刻影响着小米，也深刻改变了小米。

一年前，雷军高调宣布全面对标苹果，一年后，雷军多了一份克制，他坦诚：“一年前，提出这个口号时，很多人在网上笑话我，但是如果没有对标iPhone的决心和勇气，我们怎么做好高端手机呢？对标iPhone，才是我们认真向iPhone学习，将来有机会超越iPhone的开始。”

雷军可能是互联网最出圈的企业明星之一吧。2022年，出书、演讲、专访，从穿越人生的低谷，到分享创业的故事，雷军是少有仍在积极出镜的公司创始人。雷军擅长讲述自己的故事，但似乎不太擅长讲述小米的高端化故事。

小米“高端化”的认知比较难以跨越

小米手机一直以来的定位让其基因当中跟“高端商务智能手机”彻底区隔，“商务机”的认知被苹果、华为牢牢掌控。所以即使华为手机惨遭去势，但小米依然无法吃下华为的那部分消费人群。所以，小米高端化的进程，消费者认知是最大的障碍。这不取决于小米的手机性能、价格定位和各种营销动作，而取决于消费者的大脑。（来源：首席商业评论）

小米的高端化的战略需要重新审视

近日，高端品牌实验室主任段传敏发表评论《小米：高端化之路需要重新审视》，他提了三点：1.小米高端化势在必行，这是因为智能手机市场已经接近饱和，空间已经非常的有限，而小米的毛利率太低，无法支撑企业的长远的战略发展和布局，以前的性价比模式已经走到了尽头；

2.小米的高端化策略必须要重新审视，做出改变，在营造高端品牌上打出差异化的路线。比如，推出一个全新的子品牌主打高端市场，用独立的团队运营品牌。毕竟小米本身是一个大众品牌，主打性价比，靠这个基因来打造高端化，是不太现实的；

3.小米有必要做出战略性的收缩，而把智能手机这一核心业态集中精力做好，这样才能应对未来的挑战。智能手机是重要的智能终端，如果主业务不重视，而去盲目进军汽车行业，搞所谓的生态，其实都是一种投资行为，并不能与智能手机的价值和重要性相提并论。（来源：来一段）

高端品牌的升级转型已经是大势所趋，这一点毋庸置疑。正如雷军所说“高端之路将是一次技术、产品、品牌、品质、服务的全面突破，要靠小米每个团队、每一位同事的努力。”小米智能手机冲击高端，注定是一场严峻的考验……