品牌在商场中的围挡“学问”你都了解吗？

商业是展现一座城市的“面子”和“里子”的一扇窗口，这里常常能发现最有代表性的品牌新店与落位调整的变化，围挡是品牌装修的“告示”，也是商场即将“焕新”的标志。

小小的“围挡”背后，看上去是品牌争夺战，事实上也是城市间商业资源的竞逐战。一个好的围挡能够在店铺尚未开业之际，为购物中心的营销及空间视觉加分，并能够吸引消费者前来拍照打卡，为品牌开业积累人气。

对于首次进入当地市场的品牌来说，其前期围挡更是显得尤为重要。有意思的是，假如对这些品牌围挡稍稍进行归纳分类，你会发现原来围挡里面也大有学问。

围挡几大类别及代表性案例

1、直接介绍新品信息形式展示

将商品图片直接加入品牌围挡中，介绍某个品牌商品；或在某个特定的时间段内，品牌正好有同步推出的新品图片，这类围挡直接向消费者释放该品牌的主要产品及开业信息，主要应用于餐饮、美妆等品牌。

好处是可以让消费者对该品牌形成认知，对顾客造成视觉冲击，加深消费者对该品牌的印象。纵观餐饮品牌的围挡， 仅仅是画面，就足以刺激到消费者的味蕾。服装、美妆行业则利用其特色优势去做宣传，触动人心的形式去积累人气。

2、明星效应形式展示

粉丝经济的时代，一些品牌为了提高销量及知名度，常常会请来明星或知名模特代言其产品并展示穿戴效果，如服饰、鞋履、珠宝等品类，利用其粉丝效应能够很好提升品牌对消费者的吸引力。

3、极简型-品牌主题色加logo形式展示

一些品牌具有一贯的主题色彩，以至于仅让顾客看到颜色就能辨识。以主题色作为底色围挡的品牌，往往在业内具有较高的口碑和知名度。至于围挡本身，更是经典的呈现。

事实上这种方式的视觉效果带给消费者的是对开业的期待，品牌本身的价值已经融入围挡中。对于经典品牌来说，极简风格的围挡不需要太多元素展示品牌，有时候一个简单logo或是几个单词就足矣说明一切，让人印象深刻了。

而这些围挡被设计成了一个礼盒，也寓意是一份给消费者的惊喜礼物。当这份“礼物”的神秘面纱揭开之前，购物中心别出心裁的“礼盒”围挡，不仅可以带给消费者满满的仪式感，而且也能调动消费者对于新进品牌的关注。

4、元素排列形式展示

用多种元素或者单一元素的多数量填充围挡，是对极简风格围挡设计的反其道行之。该类围挡的运用甚为广泛，不同种类的品牌皆可采用之。

5、插画形式展示

插画风格的围挡，看它就像看画展，主要偏向于清新文艺的风格。在诸多围挡中，具有独特品牌风格的插画围挡往往能带给围观者全新感受。

插画风格的围挡往往具有丰富的色彩，一般运用大量色彩或小人填充的围挡看上去就像是一面艺术展墙，给人营造一种氛围感，说是风景照背景也不为过。

6、创意互动“小心思”形式展示

当下，在强调体验的时代，购物中心通过有艺术性、互动性的围挡获得消费者关注和参与，吸引顾客驻足、拍照发圈甚至参与活动，在开业前就可以很好为品牌造势。

除了颜值之外，还有一些围挡通过内容如设置悬念、对消费者“讲故事”来撑起全场，利用消费者的猎奇心理与其产生互动、进行沟通。设置问题的方式激发消费者好奇心，又侧面突出了商品其商品的特色，将品牌的优势展现给消费者。

7、购物中心自己的“广告位”形式

这种围挡一般用来对项目近期活动、会员权益等信息进行巩固输出。一般根据宣传的活动信息的特色作宣传风格，例如项目为“古韵与今风同台、国粹与国际共舞”，那么围挡的配色、就会具备中国传统民俗文化等元素，将中国本土文化与时尚元素二者相互融合，表现了项目潮流、年轻、时尚的主题定位。。

纵观而言，无论是对项目来说，还是就品牌来看，购物中心围挡所包含的意义或许远大于项目调整这件事本身。因为它们是消费者认知品牌的明信片，是项目形象输出的细节体现，而我们更希望，它们也是一种艺术和美的表达，形成购物中心静态的艺术。

购物中心、品牌围挡或五花八门，或脑洞大开，或吸引眼球，但不可忽视的是围挡的“两面性”，一方面，围挡虽然可以使品牌在开业前就积累下人气，也能够在一定程度上传达品牌或购物中心的调性和品味，但是围挡也会影响商场的整体形象，对消费者购物体验产生不良影响。

因此，我们需要重点注意围挡的喷绘色彩画面是否达标，在万千五彩斑斓的信息中能被引起注意，是万万不可出现灰暗的喷绘画面的，选择双喷工艺制作的画面，不仅能保证色彩的饱和度，还代替了2次喷绘的种种缺点，对位准确效率高，作业效率提升，稳定性高，批量完成高精度高质量订单，且双喷工艺的墨水成本、打印时间成本与普通喷绘一样，可以从根本上节省墨水，节省人工，是疫情新时代的新选择！

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