一、前言

2022一开年，美国加息、疫情加码、俄乌大战，美股、A股持续下跌。股民的心啊，那叫一个拔凉拔凉的。

随着股市的低迷，很多投资者对于XR（AR/VR/MR）的信心大打折扣，最近球友们经常来问警长的动态。警长呢，最近挺开心。为啥？因为警长持有的歌尔股份，主业务是XR产业，而2022年XR产业将被注入“核燃料”，加速成长。这歌尔本来有点贵的价格，最近因为市场一通乱棒给打了下来，给了警长不错的加仓机会。嘿嘿。今天警长就和大家聊聊这个“核燃料”。

2021年，在Meta公司的推动下，VR产业首次迈过千万台发货量门槛，意味着XR产业已经走出“第二曲线”的低谷期，正式进入了第二曲线的增长区间。

而2022年，一项曾经用于军事及工业领域的黑科技即将走向普通消费者，而这也将为XR产业的发展注入“核燃料”。2022年，将有4款新上市主流XR眼镜，分别是Meta Cambria、索尼PS VR2、苹果MR以及字节的 Pico 4 Pro，而它们，全都不约而同的都加注了“核燃料”：眼动追踪。

二、什么是眼动追踪

眼动追踪顾名思义就是追踪眼睛的运动。严格来讲就是通过图像处理技术，定位瞳孔位置，获取瞳孔中心坐标，并通过某种方法，计算人的注视点，让电脑知道你正在看什么。

眼动追踪技术最早用于军事领域，如美军F35战斗机的飞行员头盔。通过眼动追踪技术，飞行员只需要用眼睛就能够瞄准敌方导弹。而这个头盔的价格高达40万美元。是的，你没有看错，单位不是人民币，是美元。

随着技术的不断发展，微软在其AR眼睛HoloLens2上也应用了眼动追踪技术。但由于HoloLens2的价格高达2.7万元（乞丐版2.7万，高配版更贵），目前也仅仅用于工业与军警领域。

三、眼动追踪技术的独特价值

1.注视点渲染：令眼镜更轻、更强、效果更好

由于人眼的独特构造，实际上只能看清注视点的图像，注视点外围的图像天然是看不清的。而目前的XR产品，在对图像进行处理和渲染时，不区分位置，对整幅图像进行全局渲染。这样就需要非常强大的计算单元，同时功耗更高，发热更大，待机更短，重量更重。

当XR使用了眼动追踪技术后，就能够识别人眼的注视点位置，那么计算单元只需要计算渲染注视点位置的图像（注视点渲染技术）。对于注视点外部的图像，则可以减少计算量。这样一来就能够大幅减少运算量，进而令XR的发热更小、功耗更低、待机更久、重量更轻。

2.眼神还原：为社交注入灵魂

人类视觉（由大脑驱动）天然对人脸敏感，而最为敏感的区域为眼睛。这也是我们说眼睛是心灵的窗口的原因。大家可以想一下，如果要与人进行重要的沟通，无论公事私事，都希望真人现场对话，也就是我们说的“面对面”。而面对面的核心是看到对方的表情，核心的核心是看到对方的眼神。无论是夫妻之间、朋友之间、家长与子女之间、领导与下属之间，谈判对手之间甚至警察与罪犯之间，当进行重要的交流时，眼神交流不可或缺。

而传统IT技术，无法高度还原眼神。以我们目前常常使用的视频通信为例，虽然现在我们使用远程视频（比如微信视频）能够看到对方的图像，但是这个图像实际上是一个第三人称视角。而且对话双方是无法感知到相互间的位置的，你无法主动“靠近”对方，对方也无法“靠近”你。而在面对面交流的过程中，人类不仅是在观察对方的眼神，也能够通过自身的移动，来进一步识别、确认对方的眼神。当然了，传统视频通话时，你也可以一边远程视频，一边和对方说：“你，靠近一下摄像头，对，就这样，好，再近一点，让我看看你的眼神”。想象一下，如果这样，就已经失去了眼神交流意义。眼神交流，更多的是在语言交流之外，看似不经意间的交流。

再举个栗子，各种竞技类运动中，人类一样需要感受对方的眼神，比如说乒乓球。在打球的过程中，通过观察对手眼神可以了解对手战术意图。如果比赛打赢了，双方也会情不自禁的观察对方的眼神，对方到底是骄傲、懊恼、愤怒、无奈还是其他心情，眼神最为直观。

目前在VR运动类游戏中有个比较火的游戏就是VR乒乓球。这个游戏可以直接进行真人对战，对战过程中可以一边打，一边聊天，就像下图一样。

这个游戏的临场感非常强，不仅是挥拍、击球等等动作的临场感好，而且在打球过程中能够直接看到真人对手的“化身”。真人怎么动，化身就怎么动。但目前游戏只能看到对方的人头和两只手，看不到对方的眼神。如果VR眼镜使用了眼动追踪技术，那么“化身”可以同步真人的眼神，临场感即可进一步大幅提升。

有了眼神后，VR乒乓球甚至会比真实的乒乓球让人感觉更好。为什么呢？如果是真人，那是直接能看到对方的脸的。对于社交牛逼症患者，这当然不是个问题。但对于大量宅男宅女来说，当然是希望先不要以真面目示人。而VR，不仅很好的同时满足了社交的需求，又能够有效且自主的控制“社交浓度”。你可以选择完全还原你的脸，还可以选择美化你的脸，当然也可以将你的脸替换为卡通形象，比如王者荣耀里的妲己。这样，一来实现了社交，二来还可以保护自己的隐私，第三还能增加互动的主题（比如腾讯可以举办一个王者荣耀杯VR乒乓球比赛，头像全部用王者的各种英雄）。

另外一个例子是FitXR，这是一个非常火的运动类VR APP，这也是警长非常爱玩的一个APP。其内容类似于健身俱乐部提供的各种私教课。以拳击操课为例，“教练”一个班上带7个学员。每节课15分钟左右，每个动作两三分钟。这都与真实的私教课很类似，但是比私教课更好玩的是，你在做每个动作的时候，你的动作都能够被量化，进而与其他同时练习的学员进行实时排名。运动过程中的动效以及实时排名，能够不停的驱动你更加投入更加标准的完成动作。和真实跳操一样，你也能够看到同时跳操的其它小伙伴，但与上面的VR乒乓球一样，目前也是看不到他们的眼神。试想，当眼动追踪技术实现后，一边运动，一边还能与教练或者小伙伴眼神交互，是不是能够让运动更加真实，更具社交性？

第三个例子是虚拟主播。2021年6月，B站CEO陈睿在B站12周年庆上表示，虚拟主播已成为B站直播领域增长最快的品类。过去一年，一共有32412名虚拟主播在B站开播，同比增长40%。直播弹幕互动量达5.6亿，同比增长100% ；虚拟主播投稿量达到189万，同比增长50%；虚拟主播稿件播放量达83亿，同比增长70%。而现在，以非VR技术，还原眼神所需的软硬件投入在300万元以上，因此当前B站上的虚拟主播极少能够实现眼神还原。试想，一旦VR加入了眼球追踪与眼神还原，那么首先大量的B站主播小姐姐必然会配置上这个新的神器。而同时，也许手机看到的小姐姐视频与以前差异不是太明显，但如果观众使用VR眼镜，则可以第一人称视角与心仪的小姐姐互动。这时的互动已经不是简单的语言文字，而是小姐姐的眉目传情与暗送秋波。为了这种超越二维世界的体验，死肥宅们会不会冲动消费买VR眼镜，可想而知。

3.新型交互“NPC：你瞅啥？玩家：瞅你咋地？”

上面讲的是玩家与玩家之间的社交与交互。那么我们很容易的可以想到，除了人之外，电脑人（NPC）自然的也就能知道你在看啥。这就给各类的软件交互增加了一个新的输入变量类型。NPC不仅知道玩家的位置信息、动作信息，还能知道玩家在看啥。在游戏中，NPC就能够通过识别玩家的眼神与人进行交互。届时，不管是游戏中的美女、妖怪、大侠还是僵尸，都有可能冷不丁的对你说：你瞅啥？

当然了，前文提到F35头盔用眼睛跟踪导弹的技术，一样可以用在游戏中。对于需要瞄准和击发的游戏类型，瞄准或者击发将不再需要用手才能实现。一个小眼神，就可以瞄准，发射。感受一下……

那时，用眼睛控制的其它的一些交互形式，比如翻页，上下左右控制，有可能会显得很土了，呵呵。

4.大数据变现：你的眼神出卖了你的心

人所接收到的外界信息有80%来自于眼睛所建立的视觉通道，同时人在进行思维或心理活动时会将其活动过程反映在眼动行为上。可以说，眼动追踪技术是当前科技允许的条件下，“透视”人类思维的最为直观有效的途径。

下面这张图是一个“热力图”，是对人眼关注的点的图像化。在VR有眼动追踪之前，得到热力图的方法是：让人佩戴眼动仪（一种可以追踪眼动的专用设备），然后观看电脑。眼动仪记录眼镜观看的位置和时长，最终得到的“热力图”。

我们很容易的就能想到，如果是一个广告商，通过这个热力图就能够很直观的分析自己投放的网页广告中，哪些图片或者哪些词句得到了关注。

后面这几个热力图是关于人类对人体的关注点的，很有趣。下面这张热力图显示了人类对人体不同位置的关注度：看脸最多，看胸其次，再次看腰臀。

而下面这张热力图，则显示了男人与女人的不同关注点。男人，看女性胸部的时间比女人多了37%。

下面这张热力图显示，女人看戒指的时间比男人多了27%。

下面这张热力图显示，对于女性脸部，男人更关注嘴唇，而女人则更关注眼睛。

再进一步，还可以分析不同国家女人对胸部的关注度。法国女人最关注胸部，比丹麦、巴西、美国等国家的女人高出一大截。

而男性对女性胸部关注度最高的国家是丹麦和法国。看来，在法国，不管男性还是女性，都爱看胸部。浪漫（荷尔蒙）之都不是随便说说的。

我们把话题从胸部收一收。很显然，眼动追踪能够非常客观的识别用户的关注点。而以往所有的媒体都很难做到如此精准客观的识别与追踪。对于广告投放商来说，眼动追踪简直就是一个大宝藏。巧的是，世界上最大的广告投放商，就是那个每年花一百亿美元巨资，贴钱卖VR的公司：Meta（原Facebook）。是的，Meta之所以能够成长起来，就是因为其对用户的精准识别及精准的广告投放能力。如今，Meta一年收入近1200亿美金，97%都来自广告。但是近年来由于苹果和谷歌的对隐私政策的不断收紧，Meta的广告投放精准度逐渐受限。如果一直限制下去，小扎的命不久矣。而一旦从既有的手机媒体跨越到XR，而且XR的硬件不受他人限制，那么其广告帝国就又能蓬勃成长了。至此，大家应该能明白，扎克伯格不遗余力的发展元宇宙，小九九是早就打好了的。

对用户来说，VR眼镜可能是个游戏机、社交机、运动机，但对于Meta来说，无非就是个“广告机”

下面三张图，是警长去年为某公司定制研究报告时做的。大家体会一下。

四.总结：加注核燃料，仅仅是一个开始

前文说过，Meta、苹果、索尼和字节，都会在今年的新品中加入原生眼动追踪。而由于Meta和字节所具备的媒体属性，可以通过眼动大数据对用户精准识别，进而精准投放，进而获得商业回报。因此Meta和字节两家，在可以预见的两三年内，必然会对其VR产品大规模补贴，以加速其“广告机”的覆盖进度。而据警长交叉信息确认，Meta、苹果和字节三家，不仅每台眼镜会有两颗专门负责眼动追踪的摄像头，而且还会加入至少一颗表情识别（主要是嘴部）摄像头。也就是说，除了眼动追踪这个核燃料外，各大厂商今年也将同步“注入”表情识别。而这两项技术，到2023年将会成为所有主流VR/AR产品的标配。随着能量充沛的“核燃料”注入，XR产业将得到大力助推，一飞冲天。