金甲虫丨差异化选品，打造美妆乐园

在美妆集合店这条赛道中，一些变化正在悄然发生。

 

伴随着国货美妆品牌的崛起，零售端的新锐美妆集合店也成为炙手可热的“新网红”，迅速出圈。去年疫情之后，最先恢复并逆势增长的线下零售，正是美妆集合店。

 

彼时，像金甲虫等以“国货强国”为理念的美妆集合店纷纷跑马圈地，迎来新潮，并成为新一代年轻人的网红打卡地。

 

一、打造差异化切口，向上突围

 

对于美妆集合店当下的环境，竞争变得更加激烈，实体店如果不付出比别人多几倍的努力，可能就活不下来。作为一家27年的老店，金甲虫也不例外。

 

所以，为了得到顾客认可，除了坚持卖正宗货，金甲虫也在不断改进服务：金甲虫所有自有产品，都可以免费试用，还可以让员工在店里帮您免费敷张面膜，或者帮您修眉化妆。你没看错：试用产品、敷面膜、修眉、化妆，都免费，天天都可以。

 

如果买回去出现皮肤过敏，或者对质量很不满意，可以15天无理由退换货，不要担心用过了不能退，用了一半金甲虫都给您退。

 

如果员工退货态度不好或者不退货，欢迎拨打客服电话投诉：0830-6666666。如果还有什么更好的建议，欢迎在评论区留言，金甲虫会用10倍的努力，得到您还算及格的满意。

 

27年来，从自身定位出发，美妆集合店围绕品牌调性，打造差异化认知，以差异化切口打开市场是前提，进一步加固品牌壁垒是关键。

 

二、以孵化为内容，向下沉淀

 

定位高端的金甲虫紧跟数字化主流，凭借过硬产品力与品牌影响力成为“常青”；屈臣氏、万宁们却因品牌形象与服务僵化，逐渐失去消费者的支持......在门店内容与模式上创新，是品牌调性的呈现，也是抓住消费者心智的路径。

 

随着美妆零售的选择变多，消费者也会回归理性，最看重的仍是品牌保障和产品性价比。在野蛮生长之后，美妆集合店还是会回归到供应链的比拼当中。

 

在未来的竞争中，供应链的选择、商品品质的保障以及销售渠道的选择是新型美妆集合店能够长红的关键点。

 

三、以产品为驱动，量身定制

 

金甲虫的独家品牌高丽谷、不老泉、媛泉在产品研发上也下足功夫。

 

根据中国人的肌肤状态和生活环境，以及针对中国女性消费者对护肤品的消费观念及需求特征量身定制。

 

高丽谷自2003年成立至今，20年来一直扎根中国，经过长期对中国女性消费者调研、分析中发现，虽然全球有众多知名化妆品牌，但大部分中国女性其实很难买到真正适合自己肤质的护肤品。

 

经过上万组肌肤数据收集分析，上千次配方打磨研究，在保证功效、安全、肤感的基础上，坚持自然、健康、量身定做理论，追求自然与肌肤的完美融合，力求为中国女性量身打造更为安全、有效的美肌产品。并以此作为旗下所有产品的开发目标。

 

凭借20年的口碑积累，高丽谷品牌拥有众多的客户基础；作为金甲虫化妆品连锁店独家销售品牌，高丽谷一直常年占据各大门店销售排行top前三，