Steam：使用 UTM 分析衡量营销效益

2021年4月8日周四

全新：使用 UTM 分析衡量营销效益

Steamworks 现包含 UTM 流量分析公测版

今天，我们为 Steam 和 Steamworks 更新了一组新的分析工具，帮助开发者衡量将玩家导向至其 Steam 游戏的营销工作的有效性。 这项新服务能够说明哪些营销活动会带动玩家购买产品、将产品加入愿望单和/或激活产品，且创建服务时也考虑到了保护玩家的身份信息和隐私。

为了给各位提供帮助，我们满怀欣喜地在 Steamworks 上提供“UTM 分析”主面板，让各位对导向至自己 Steam 商店页面的 UTM 营销活动有深入了解。 我们把该系统的当前状态称为公测，供 Steamworks 上的所有开发者使用，同时也将继续扩展我们可衡量的流量。

什么是 UTM？

UTM（即 Urchin Tracking Module）是一种互联网标准，用于衡量顾客是否点击了您营销活动中的特定链接。 使用 UTM 的链接在其目标地址之后有专门命名的 UTM 参数。 这些 UTM 参数能揭示顾客访问目标地址时点击的是哪个链接。

举例说明此功能的用处

设想各位在多个位置设有导向至自己 Steam 商店页面的链接，比如自己游戏的网站、发送给顾客的电子邮件、游戏的新闻简报以及 cpc（按点击计费）宣传活动等。 以下是 UTM 分析尝试为您解答的一些问题：

• 抵达各位的商店页面的顾客最常用的链接是哪些？
  

• 哪些链接带来了更多的愿望单添加以及游戏购买？
  

• 不同版本的 cpc 广告在同一个 cpc 平台上的表现如何？
  

UTM 分析提供哪些信息？

UTM 分析主面板提供：

• 包含了 UTM 参数的商店页面的访问量；
  

• 每个唯一 UTM 参数组合的访问量；
  

• 与这些 UTM 访问量相关联的愿望单添加次数、购买次数以及激活次数；
  

• 可依日期范围和特定 UTM 参数进行筛选；
  

• 可下载 .csv 文件以在您所选的工具中进行分析。
  

保护顾客隐私

我们认为顾客的隐私非常重要，不会在 UTM 分析报告中分享个人数据。 从决定需要哪些数据，到数据应该保留多久，再到谁应该拥有访问权，隐私问题在 UTM 分析功能创建的各方各面都被当作头等要务。 关于 UTM 分析在设计时就以顾客隐私为重的一些事实：

• 报告将永不纳入 Steam ID 或其他个人信息。
  

• 报告仅仅提供访问和转化数据的总计。
  

• 如果未达到最低访问量，那么报告不会显示唯一 UTM 组合的相关数据。
  

Valve 推荐使用 UTM 吗？

在决定如何对顾客进行营销时应该考虑到多个因素。 关于 UTM 分析，我们的目标是为大家提供有用的信息，以便各位可以为自己的游戏做出最佳营销决策。 商店与 Steam 平台流量细目（位于 UTM 分析旁）也就访问者如何进入各位的商店页面提供了有用信息。

我是否需要进行付费营销活动才能在 Steam 上获得成功？

不需要。 Steam 以外的付费营销活动提供了吸引顾客和提高游戏知名度的其他方法，但是 UTM 链接也可以用于追踪 Steam 商店页面（例如，来自您工作室网站或 Facebook 页面）的非付费流量。 您在 Steam 上就可以做很多事情来推广自己的游戏。 Steam 具有许多内置的功能和服务，可帮助您与玩家建立联系，我们在此处撰写了这些功能的概要：https://partner.steamgames.com/doc/marketing/tools

如何开始使用此工具

具有游戏“查看市场营销流量数据”权限的帐户现在就可以访问 UTM 分析主面板。 在将流量导向至带有 UTM 参数的 Steam 商店页面之前，我们建议先阅读相关 UTM 分析文档中的“入门指南”一节。

与往常一样，请在 Steamworks 开发者论坛中留下您的反馈意见、建议或问题。

祝大家愉快！
Steam 团队

转载自https://store.steampowered.com/news/group/4145017?emclan=103582791433666425&emgid=3028081693999698143