【硬核商业分析】Netflix《鱿鱼游戏》背后最大赢家，网飞的崛起之路

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2021/12/1八点开始写笔记 9：25写完笔记

一、碟中之王

创始人⬆️理工男 学CS和数学

◾️当时硅谷最大的收购案件➡️软件公司收购了老哈的Pure Atria公司➡️财富自由

1997年亚马逊（卖书）成立 互联网行业⬆️

DVD出现➡️两人探讨

DVD当时：租碟有晚归还罚款

DVD创意：免罚款 交月费

2002年5月 Netflix上市

2005年 每天能借出去100万张碟

2006年 用户累计600万

2006 2007年YouTube崛起 也是看视频的

二、转战流媒体

算法推荐解决火的一直在前面越来越火，在后面的越来越凉的问题➡️采用观众评分+计算观看时间

小时代 莎士比亚

◾️2006年Netflix举办了奈飞大赛➡️优化算法➡️100万奖金

◾️2010年Netflix在北美达到了2千万用户数

三、内容为王

2011年第三季度 推广海外受阻

《Breaking Bad绝命毒师》➡️拉了很多新用户

《Mad Men广告狂人》在另一个AMC平台上播了很久

内容部头头找来第一部剧《House of Cards纸牌屋》斥资一亿➡️15个奖项➡️给Netflix带来一千万用户

成功的原因：前期三千万用户的数据支持

预备政圈喜欢 结果如此火爆

Netflix一次性把十三集全部出完⬆️

用户黏性➡️继续找好内容➡️营收增长

◾️2013年 《Orange Is the New Black》女子监狱

◾️2014年花九千万拍《Marco Polo马可波罗》

◾️2017年视频原创内容超过一千小时

◾️2019年《爱尔兰人》

◾️2021年《鱿鱼游戏》

2020年 年收突破200亿

至今已有两亿付费用户 平均每天看剧时间3.2h/天

四、Netflix为什么会成功

利用互联网做娱乐

①内容➡️自制

2015年 竞争对手Hulu和影视公司DreamWorks合作把Netflix的内容都撤走

2019年 迪士尼出Disney+（自己的流媒体）又撤走了

2020年 Friends被HBD撤走

The Office被撤走

②积累用户 流量

补贴 免费内容➡️广告变现 付费会员

③核心：娱乐（碟收费➡️买内容）

支出60%-70%都在内容

升华

参考内容：近二十年财报（2002年第一份）

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