赵曙光媒介经济学考研真题精选！

赵曙光媒介经济学考研真题精选！

资料全称：赵曙光媒介经济学配套题库

部分摘录：

简述传媒的主要经济学特征。

答：传媒具有以下经济学特征：

（1）传媒的一个整体特征：“双重产品”

传媒公司创造了两种商品——内容与受众。传媒公司可以同时分别在两个截然不同的市场销售它们的商品，这就是传媒业与众不同之处——“双重产品”市场运营。听众、观众或读者所消费的娱乐和新闻内容构成了传媒公司能够销售的一种形式的产品；被这些内容所吸引的受众又构成了第二种有价值的产品，在这种情况下，接近受众的途径可以被包装和定价，然后销售给广告客户。

①受众是众多传媒公司的主要通货，因为他们提供了广告收入。广告收入是商业电视和广播公司、报纸和许多杂志的一个主要收入来源。即使是非盈利性传媒也关心受众。

②内容是传媒产品的另一类型，它具有许多有趣且不同寻常的特点。传媒内容一般被归类为一种“文化”产品。由于传媒内容的价值一般与它的属性有关，而这些属性是非物质的，所以传媒的内容不会在消费的过程中被耗尽或毁坏。

（2）“公共商品”的特征

与其他文化商品如艺术品相同，电视和广播节目也具有“公共商品”的一个主要特征，即：个人的消费行为不会影响他人对同一产品的消费。

私有商品的消费将耗尽稀缺的资源，所以需要定量配给（通常靠市场或价格）。但是公共商品并不符合这个逻辑，创造公共商品的初始成本可能很高，但是随后提供额外单位的这种商品的边际成本却接近零。

如何科学理解传媒经济学是一门边缘学科？

答：边缘学科是在两种或两种以上学科之间的交叉地带形成的一种新兴学科。汪新源先生在《报业经营管理》的序言中曾这样说：“两门或两门以上学科之间的交叉地带，往往是边综学科的生长点。”

传媒经济学是在与经济学、新闻学、传播学、信息科学等众多学科的交叉地带产生的一种应用性新学科。传媒经济理论的产生，不仅拓宽了经济理论的研究范围，而且为经济学、新闻学、传播学、信息科学等学科的研究开辟了新领域。

（1）传媒经济学是传播学与经济学之间相交叉的产物，这两门学科既是传媒经济理论形成的主要理论依据，也是传媒经济学作为经济学的分支学科或应用传播学的分支学科的理论基础。

（2）传媒经济是经济学与新闻学相交叉的产物。从新闻学的研究范围来分析，它是一个研究范围逐渐扩大的学科。

（3）传媒经济是经济学与信息科学相结合的产物。由于传媒经济是借助信息活动而产生的一种理论，其实质仍然是信息科学与经济科学相结合的产物。

综上所述，传媒经济是在多学科的交叉地带形成的一种边缘学科。

什么是定量分析？什么是定性分析？

答：（1）定量分析

①定量分析的定义

所谓量是指事物的运动速度、发展程度、规模大小以及事物构成在空间上的排列组合，它是区分相同事物的一种尺度或标准。这种用数量表示的规定性在科学研究中称为定量分析。

②定量分析的方法

定量分析的方法主要就是调查分析法，包括人员访问调查法、通讯调查法、观察调查法、实验调查法、抽样调查法、问卷调查法等。

（2）定性分析

①定性分析的定义

所谓质是指事物的性质、本质，是区分不同事物的依据、标准。这种根据事物性质、本质的规定性去区分事物的方法在科学研究中称为定性分析。

②定性分析的方法

定性分析的主要方法是理论分析法。所谓理论是人们从实践中概括出来的关于自然界和社会的知识的有系统的结论。包括专题论证法、个案分析法、集成研究法、抽象研究法、科学预见法等。

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注：本文为摘录，源自公众号【攻关课堂】资料完整版目录！