新的风口 专业跑鞋品牌正在迎来爆发性增长

一份最新的报告展示了2023年球鞋领域的风云人物，专业跑鞋品牌正在经历刺激性的交易增长，其中On，ASICS和Salomon处于领先地位。

该报告通过使用二级市场1月至7月全球贸易数据的排名，并将这些数据与2022年同期进行比较，寻找2023年上升的品牌。

瑞士高端高性能跑步品牌On巩固了其在新型跑步市场的全球影响力，其交易增长幅度高达15,357%。Salomon继续在世界上保持着新的声誉，增长了202%，而ASICS保持稳定，增长了72%。

推动这三个品牌快速增长的一个共同点是与小众时尚品牌的合作和名人代言。早在2022年，On就与超级巨星Roger Federer和球鞋传奇人物Ronnie Fieg策划了一个合作系列。两位RF的合作在时尚领域引起轰动，将品牌推向了新的高度。Bodega和Loewe是On的另外两家合作伙伴，他们在2022年加倍努力，与独特的受众分享瑞士技术。On是联名领域的新手，但是ASICS却是经验丰富的老手，在过去的六个月里，推出了一系列令人印象深刻的联名产品，使其转卖价值飙升。

ASICS将Cecilie，Bahnsen，Dime和Kith添加到其不断变长的联名名单中，继续进军潮流市场。Salomon是联名领域的另一位老手，继续以GORPCORE趋势的象征性领导者身份取得成功，利用Sandy Liang，Maison Margiela和Dekmantel不断增加热度。名人代言和粉丝喜爱的复古单品，也为这个从越野转变为生活方式的品牌带来了青睐，Rihanna在广受关注的超级碗表演中穿着的红色MM6联名，无疑是将Salomon推向顶峰的推手。

虽然联名增强了三个品牌的文化底蕴，但跑步近年来越来越受欢迎，尤其是在新冠疫情解封之后，休闲运动参与者数量激增。世界田径协会2021年发布的研究报告表明，在10个接受调查的国家中，十分之四的人认为自己是跑者，其中30%的人每周至少跑步一次。

在全球范围内，跑步俱乐部已经形成，与时尚和球鞋亚文化相交叉，吸引了一群精通时尚的休闲跑者。On已经垄断了市场，将自己定位为拥有卓越技术的优质选择。在该瑞士品牌发布第二季度收益报告之后，北美地区总经理Britt Olsen表示：“On是一个一直在创新方面过渡投资的品牌，我认为该产品确实非常出色。”

Salomon继续其在越野领域的长期统治地位，推动了其在生活方式市场的蓬勃发展。对于ASICS，该日本品牌报告称2023年上半年净销售额创历史新高，总收入达到20亿美元。与去年同期相比，总增幅为28.9%，虽然他们生活方式类的联名球鞋在继续提高知名度和对于球鞋爱好者的吸引力，但最终确定其价值的是占据总销售额50%的性能类鞋款。

2023年上半年，当我们持续关注高话题度的联名球鞋时，技术类球鞋正在不断扩大自己的领地，不仅在零售层面取得成功，更是在二级市场获得关注。

而且这些品牌销售好的不仅仅是联名球鞋，普通款式也拥有大量的受众。联名款固然是推动品牌高溢价的背后因素，但是我们看到更多人开始对大货款式有兴趣，并且展现出自己的需求。

如果你还没有转变自己的方向去关注这些品牌，也许你要抓紧了，再晚的话，一部分款式可能就要买不到了。

部分图片来自于网络，如有侵权请联系删除